紙質閱讀回暖，生活方式大變更

 

　　“上海市民閱讀狀況調查項目”由上海市新聞出版局委托上海理工大學、上海出版印刷高等專科學校組織實施。今年的報告通過分析全市4685個有效樣本，較為全面地呈現出上海市民的閱讀規律。

 

 

　　報告顯示，滬上傳統紙質閱讀出現“回暖”之勢，紙質讀物的閱讀效果正受到更多上海市民的認可。過去一年，上海市民的紙質圖書平均閱讀量達6.64本。其中，7至18歲群體的平均閱讀量達9.52本，比去年提高1.15本。上海市民人均紙質圖書閱讀量仍處于全國前列。

 

　　引人關注的是，“首選數字閱讀”的比例在連續3年上升后首次出現明顯下降。今年“首選傳統(紙質)閱讀”的比例達46.62%，依然高出“首選數字閱讀”的比例(21.43%)，兩者差距擴大為25.19個百分點，這是該差距連續兩年縮小以后的首次反彈。而紙質讀物閱讀效果也受到了更多認可，認為“紙質讀物具有最好閱讀效果”的受訪者比例高出數字讀物45.1個百分點，為2014年至今的最大差值。紙質閱讀時間則在連續兩年下降后首次反彈，反映出最近一年紙質閱讀的“回潮”。“30分鐘閱讀”漸成滬人每天閱讀紙質圖書時間的主流。

 

　　報告也有指出，數字閱讀缺陷尚未改進是造成這一狀況的主要原因。數字閱讀無法擺脫閱讀者對其“淺閱讀”“檢索型”或“吸取信息型”的認知，從長期來看，這不但會對數字閱讀的發展造成限制，還會影響數字閱讀中“閱讀”這一概念的深化。因此，從閱讀目標、內容、質量、要求、感受等指向出發進行產品的改進，是數字出版穩定市場、積極開拓、長期發展的必經之路。

 

　　男性女性差異明顯

 

　　與過去5年相比，今年報告的調查內容更顯完善。在充分翔實的調查數據基礎上，報告從年齡、職業、學歷、收入角度切入，在兩性對比的前提下，力圖呈現一個較為細致翔實的女性市民閱讀狀況全貌，為上海的圖書銷售與閱讀活動策劃提供有益參考。

 

　　例如，報告顯示在以“快閱讀”為主流的數字閱讀領域，男性和女性的數字閱讀主要對象差異較為明顯：女性更為偏好與生活關聯度密切或文學性較強的內容，男性則比較喜歡實用性強或思想類的內容。因此，無論是“傳統閱讀”還是“數字閱讀”，“男女有別”都是出版界不容忽視的因素。

 

　　此外，報告還顯示今年以“提高修養”作為讀書目的的選擇大幅上升。在閱讀的意義方面，女性認為閱讀對個人的生存和發展重要的比例略高于男性，但對于為“工作、研究或學習需要”而讀書，女性相比男性并不看重。在首選閱讀方式上，女性較男性更偏愛紙質閱讀。

 

　　而2012年至今，上海市民喜好圖書種類的選擇基本穩定，“文學”“歷史”“日常生活”“心理”和“經濟/管理”占據前五位；文史類圖書一直都盤踞首選、二選。報告同時指出，自2012年至今，“內容簡介”和“熟人推薦”在影響紙質圖書購買的因素中一直位列前兩位。

 

　　遺憾的是，報告顯示紙質報紙閱讀時間持續下降，讀者中男性比例高于女性。其中，“基本不閱讀”和“15—30分鐘”已經連續兩年排在首、二位，分別占到30.74%和24.31%，顯示出網絡新媒體的出現對于報紙的挑戰是致命的，對于紙質報紙閱讀僅止于“瀏覽”以及每天閱讀時間的減少，已經成為趨勢。女性選擇“基本不閱讀”的比例要高出男性8.31個百分點。

        紙質閱讀是一種非常健康，好的方式，應該更多人去做，用紙張來閱讀。

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