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北美衛生紙市場是一個擁有900萬噸消費量的龐大市場。近幾年，盡管許多紙產品遭受了經濟衰退的不利影響，但衛生紙市場卻成為北美造紙行業的一線曙光。
盡管受2008年全球金融危機的嚴重影響，但北美的衛生紙行業依然保持較良好的發展。近幾年來，北美衛生紙市場需求量仍以年均2％的速度穩定增長。預計北美衛生紙市場需求，將繼續保持長期穩定增長的勢頭。據相關公司預計，根據經濟復蘇的速度，在今后5年內，北美衛生紙需求量年均增長率依舊將保持較快的發展速度。而穩定且較為適度的需求增長，可能會促使衛生紙生產商在高于平均增長率的市場或利基市場中尋找商機。這從2015年底，全球主要的衛生紙生產商又開始將目光投向北美，認為北美市場雖然成熟，但未來的需求量依然將保持良好的發展，市場前景依然廣闊，如瑞典的SCA、意大利的Sodifel公司等。
美國是北美衛生紙市場的主要力量
美國和加拿大是北美衛生紙市場中最重要的兩個生產和消費市場。從2016年北美衛生紙市場的數據看，加拿大的衛生紙市場需求量為88.5萬噸，而美國市場的衛生紙需求量為902.2萬噸，目前北美衛生紙的需求量每年的增長量都在接近20萬噸，2015年的年需求增長量超過20萬噸。目前加拿大和美國的衛生紙市場年均增長率約為1.8%，預計未來5年內都將保持這個增長速度。
2016年，美國的衛生紙市場生產總量為863.4萬噸，同比2015年的851.4萬噸有所增長；加拿大衛生紙生產總量為84.5萬噸，同比2015年81.4萬噸同樣有所增長。從兩個國家的年均產能增長程度來看，美國市場要比加拿大增長更快，美國的產能年均增長率為2%左右，而且預計未來幾年內，年均增長率將繼續提高，甚至接近3%，而加拿大市場的衛生紙產能年均增長率不到2%。這主要基于美國和加拿大兩個國家衛生紙需求量的差距，而近幾年全球大型衛生紙生產商更加看重美國市場龐大的市場需求量和未來的穩定增長。
從未來幾年看，基于目前宣布的新項目投資情況，未來美國衛生紙市場每年均有新產能投放，而加拿大市場僅在2017年會有2.2萬噸的新產能投放。因此從產能、產量、需求量及新產能投放的情況看，北美市場的主要扮演者是美國，美國占據了北美衛生紙市場的主要分量。
北美市場的大型衛生紙生產商
喬治亞-太平洋公司是北美第一大衛生紙產品生產商，其擁有高產能和先進的衛生紙機臺，為其致力于生產高檔居家用衛生紙產品提供了有力保障。2009年，喬治亞-太平洋在美國推出了首款三層廁用衛生紙產品QuiIted Northern Ultra PIush。盡管正值經濟衰退期間，但該公司推出的此款高檔產品仍獲得了成功。該產品贏得了市場認可，第一年的銷售額達1.35億美元。喬治亞-太平洋于2010年4月宣布將投資5億美元購買新的設備和技術，以便不斷擴大其高檔居家用衛生紙產品的生產規模。
金佰利公司是全球最大的衛生紙生產商之一。它作為北美第二大的衛生紙生產商，擁有穩固的市場地位。個人健康護理用品、家庭生活用紙和商用消費產品是金佰利公司三大核心業務，其一直以完美質量、優質服務、公平相待而聞名，生產的著名國際品牌產品已經成為消費者日常生活中不可或缺的一部分。每天全球約有四分之一的人在使用金佰利公司的產品，并且相信這些產品將為他們的健康與生活帶來更多的便利。然而。由于來自零售商品牌衛生紙產品的競爭和易于波動的大宗商品價格，該公司公開表示打算減少對各種紙產品的依賴。2007年，金佰利退出了毛利較低的零售商品牌衛生紙產品市場，轉而把發展重點放在毛利增長幅度大的產品上，如工廠安全用品和醫療器械以及該公司最近在俄羅斯生產的紙尿褲。
北美衛生紙市場第三大生產商是寶潔公司。從近幾年的發展來看，寶潔公司似乎已經不把資金密集型的造紙和食品業務作為發展重點，它們占公司總銷售額的比例從2000年的42％下降到2009年的25％。2007年，寶潔將其歐洲衛生紙業務出售給SCA公司。
而喬治亞-太平洋公司、金佰利公司和寶潔公司三家公司，屬于北美衛生紙市場供應領域的第一梯隊，掌握了北美衛生紙市場的重要產能。而從2015年底開始，逐漸將北美作為未來發展重要市場之一的SCA集團，目前只能算是北美衛生紙市場的第二梯隊，但從2007年，寶潔將其歐洲衛生紙業務出售給SCA公司，是不是有可能SCA集團在北美市場上收購第一梯隊的衛生紙產能，從而上升到第一梯隊？
原料：回收纖維也是北美衛生紙市場的難題
商品漿在北美衛生紙生產商的經營戰略中起重要作用，紙漿價格波動會影響衛生紙生產商的盈利能力。估計北美的衛生紙廠每年要購買超過300萬噸的商品漿。當前紙漿價格的周期性上漲給衛生紙生產商造成了損失，也給紙漿生產商帶來了機會，后者甚至開始擴大產能。
北美衛生紙中原生紙漿衛生紙和回收纖維衛生紙的產量大體上各占50％。但是，由于使用原生纖維生產高檔居家用衛生紙的一些熱風穿透干燥(TAD)紙機的相繼投產，使回收纖維衛生紙產品所占市場份額開始略有下降。由于回收纖維具有可持續發展的優勢，估計近80％的回收纖維衛生紙產品銷售到居家外用衛生紙市場，而在居家用衛生紙市場，使用100％回收纖維生產的衛生紙產品的產量還很小，但正在增長之中。一些主要的衛生紙生產商對廢紙回收和廢紙脫墨漿廠擁有部分產權，以更好地控制回收纖維的供應，這些生產商包括與Haormon Associates公司合作的喬治亞-太平洋公司、與American Fiber Services合作的SCA公司和與Metro Wasle Paper Recover公司合作的Cascades公司。
