二胎時代 紙尿褲行業容量將擴張

　　根據中國社科院人口與勞動經濟研究所與社會學所相關研究人員的測算預期，全面放開二胎后，我國新生兒在2015-2019年五年內將新增750萬人。國家統計局公布的最新統計數據顯示：2014年我國出生人口1687萬人，比2013年多出生47萬人。2015年全年出生人數有可能接近1800萬，如果考慮到將來生育政策的繼續深入改革，這個生育高峰或將延續5～8年。

　　在我國育齡女性趨于減少的情況下，出生人口不降反升，表明單獨二孩政策的效果正在顯現。而全面二胎的放開是一項對未來有利的政策，從短期看這項政策將促進人口的均衡發展，從長遠來看，這也是積極應對老齡化的一項有效舉措。

　　在單獨二孩政策的落實中，與計生委預計的提出申請的數量達200萬的數據不同，2014年實際提出申請的數量是70萬，遠低于預期。這與現在育齡夫妻生育觀念的轉變有很大關系，雖然政策允許生育二胎，但很多年輕夫婦因生育和養育成本的問題或工作事業的發展，都需要時間來籌劃和準備，這些因素導致生育政策在時間上的滯后性。

　　二胎政策對嬰兒紙尿褲行業無疑是一個利好消息，隨著政策逐步的深入開展，嬰幼兒人口數量將逐年上升，嬰兒紙尿褲的行業容量也將相應擴張。二胎政策對高收入和中高收入育齡夫婦的生育意愿有積極正面影響，因為高收入和中高收入家庭有一定的經濟條件，而那些不愿再生育的家庭主要原因是經濟壓力。所以政策的開放會使更多家庭未來在中高端嬰兒紙尿褲產品上花費更多。

　　2015年，我國進口紙尿褲的金額達到12.8億美元，占國內市場消費量份額的20%以上。在進口產品的沖擊下，國內的紙尿褲行業遇到前所未有的困難。2016年隨著國家二胎政策的全面放開，給紙尿褲行業帶來新的發展契機，預估會有更多資本進入紙尿褲產業，國家推動的供給側的結構改革將使行業的競爭和整合加速，消費者也樂意在一個競爭激烈的行業中選擇一個更好的產品。

　　與其他品類相比，中國父母在購買嬰童產品時更謹慎和挑剔，嬰兒紙尿褲也是如此。產品的性能和定位成為能否獲得二胎家庭信任的關鍵。如何迎接經濟實力更高的消費群體，比起品牌的推廣，產品性能尤為重要。

　　大環境的利好，需要企業會創新學習，也需要企業能堅守擔當。激烈有序的競爭環境和平臺拉動成長，對于行業是好事。更多的競爭者涌入紙尿褲領域，加速洗牌，優勝劣汰，這對行業、對社會、對消費者都是好的貢獻。