總體來看,2014年英國紙質書、電子書以及雜志銷售收入共計43億英鎊(約合人民幣410.57億元),與2013年相比變化不大,但這一數據的背后還潛藏著一些值得注意的細節。
例如2014年,英國紙質書銷售收入降低至27.48億英鎊,降幅約5%;而電子書則增長至5.68億英鎊,增幅約11%。后者的增長額并不足以抵消前者的下降額,綜合來看,英國圖書銷售收入從2013年的33.86億英鎊下降至33.11億英鎊,降幅約為2%。然而,與這些下降數據形成對比的是,雜志銷售以及版權輸出等方面的收入增長超過了10億英鎊,增幅約8%,總體來說英國整體圖書市場變化相對平穩。
電子書:增速放緩
早在2010年,電子書僅占英國各類圖書銷售收入的5%,2013年上升為15%,2014年增至17%。可見近幾年來,英國數字出版發展增速逐漸放緩。
在留意這些宏觀數據的同時,人們往往會忽視一些細小的變化。《年鑒》顯示,2010年英國有3%的小說以電子書形式銷售,而2014年,這一數字已增長至37%,小說在英國電子書市場占37%的份額。與此同時,少兒類電子書的銷售收入也已呈現兩位數的增長趨勢。專業類電子書的銷售收入在所有電子書中占45%的比重,教材類電子書的銷售收入也略有增長,但總額仍然不大,僅僅能夠占到電子書銷售的2%左右。
可見,雖然數字出版銷售收入增速有所減緩,但在出版行業仍占據著重要地位。
版權輸出:表現強勢
不論2014年的銷售收入表現如何,英國依然保持著全球版權輸出大國的地位。2014年,英國電子書出口額增長了8%,占全部圖書出口額的14%;而實體圖書出口額則下降了2%。二者共同影響了英國整體圖書出口額的變化態勢——2014年出口總額下降了1%,降至14.44億英鎊。
在英國2014年版權輸出的數據中,最大的贏家要數專業圖書,在出口總額中貢獻了38%,出口額增長了11%。少兒類圖書也位居前列,在出口總額中占比7%,出口額增長了28%。另外,表現搶眼的還有英語教材,在所有圖書出口總額中占18%,非虛構類圖書緊隨其后,占比16%。
在英國電子書出口領域,專業類圖書以55%的比例居首。專業類紙質書的出口總額自2010年以來,降低了7000萬英鎊。但2014年專業圖書出口總額還是大大高于2010年。
縱觀2014年英國版權輸出市場,歐洲仍然穩居第一,在英國所有圖書出口市場中占有37%的份額。但是歐洲南部的經濟困境使得圖書價值出現約6%左右的貶值,同時,在東南亞與北美的銷售收入取得了4%的增長。在出口總額中,東南亞市場占16%,北美占11%。另外,盡管中東局勢動蕩,但仍然存在巨大的市場,在英國圖書出口市場中可以占到14%的份額。
在圖書出口市場當中,排名前十的國家分別是:美國(占比約13%)、德國(占比約10%)、澳大利亞(占比約8%),冰島(占比約6%),法國(占比約5%),荷蘭(占比約4%),西班牙(占比約3%)、南非(占比約3%)、意大利(占比約3%)和新加坡(占比約3%),占比總和達到58%。而中國作為英國第15大圖書出口國,在英國的圖書出口總額中大約占1%。
非虛構圖書:相對低迷
在非虛構類圖書當中,無論是英國國內圖書銷售還是版權輸出,無論是紙質書還是電子書,銷售額均呈現下滑態勢。部分原因在于缺少類似2013年《亞歷克斯·弗格森自傳》這樣的超級暢銷書,當年這本書曾打破了英國本土圖書銷售和版權輸出的所有記錄。另一方面,缺少賣座的烹飪書也是原因之一,畢竟過去烹飪類圖書曾是英國圖書市場的支柱。
此外,造成總體銷售額下滑的原因還包括,多數圖書都傾向于采用數字出版的形式。在所有非虛構類圖書的銷售收入中,電子書貢獻了8%的份額,在版權輸出中占比約3%。非虛構類電子書銷售收入的上升并不能夠抵消同類紙質書的下降。在非虛構類圖書的全部銷售收入中,版權輸出占三分之一左右。出口的目標市場當中,歐洲市場略顯疲軟,約占出口總額的39%,北美和澳大利亞占30%,東南亞市場占16%。
紙質童書:表現優異
2014年,全球范圍內出版業最亮眼的要數兒童讀物。在英國,71%的家庭擁有平板電腦,5-15歲的少年兒童有三分之一都擁有自己的電子設備。盡管這樣,少兒圖書市場仍被傳統印刷品占據著,數字出版僅占6%。2014年,英國童書市場銷售收入增長了3%,數字出版銷售收入增長了32%;版權輸出額上升了28%,數字出版版權輸出額上升了47%。
在英國出口少兒類圖書的眾多目標國家中,澳大利亞以29%市場份額領先于歐洲市場(23%)、北美市場(16%)以及東南亞市場(17%)。
教材類圖書:呈下滑態勢
與中國和印度的圖書市場不同,英國的教材類圖書只占版權輸出的一小部分,約占總收入的9%左右。《年鑒》數據顯示,英國教材類圖書在國內的銷售額與國外版權輸出比為56:44。
盡管數字教材的銷售收入在2014年有所增長,但僅占銷售收入的8%左右。在英國削減公共事業支出而圖書出口額增長的一段時期內,幾乎所有教材出版商的收入都僅增長了1%左右。近五年來,在英國實體書當中,教材類在本國的銷售收入下降了10.3%,出口額下降了30.7%。究其原因,是大部分學校會從非常規渠道購買數字資源,也有一些學校有能力自己提供這些資源。
2014年對于英國的外語教材類圖書而言,是比較低迷的一年,總銷售收入下降了3.9%。這一類圖書當中的數字出版模式同樣占比很小,約為4%。五年間,英國外語教材類圖書在銷量上下降了10.5%,而同一時期內該類圖書的銷售價格上漲了7.4%,相對可以填補銷量減少帶來的缺失。在該類圖書的版權輸出方面,歐洲市場整體銷售情況不容樂觀,特別是處在經濟困境的希臘、意大利、西班牙和葡萄牙。在英國教材類圖書的出口市場當中,歐洲市場的銷售收入已經從曾經的54%下降到了46%,而中東地區占到了19%,東南亞地區也占19%,拉丁美洲地區共占15%。