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據日本媒體報道，在日本兒童用紙尿褲市場，尤妮佳、花王等制造商不斷推新出新，競爭愈加激烈。在日本少子化的大趨勢下，來自亞洲市場以及以中國人為主的訪日游客的“爆買”需求成為企業提高品質的動力。
尤妮佳將于6月下旬推出一款針對新生兒的紙尿褲。新生兒大多保持躺姿，腿部活動較頻繁。新產品將腹部位置的伸縮度提高了10%，緊貼背部，可以有效防止嬰兒的排泄物從背部漏出。
大王造紙4月發售了“Goon”系列改良新品，吸收部分的面積擴大至原來的1.5倍，尿液等殘留在表面的量比原來減少了四成。
花王“Merries”系列去年8月對產品進行了部分改良，大腿部分采用了凹凸材質，大大提高了透氣性。
尤妮佳表示，預計2015年日本國內市場同比將增加8%。因少子化問題導致日本國內需求不斷較少，而來自外國人的需求成為主要支柱。花王也表示，來自中國等富裕階層的需求在不斷擴大。日本各制造商正以在國內市場競爭中打磨出的優良品質，來進一步開拓亞洲市場。
