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通過創新包裝設計來迎合消費者的生活時尚選擇――這一美妙前景令希爾茲堡的一家葡萄酒公司Truett-Hurst深受鼓舞。在2012年末，這家酒業巨無霸開發了一系列用于野餐、生日趴和紀念晚會等場合的專用酒。這個系列酒的最大特色就是酒瓶瓶體完全采用紙包裝。
如今, Truett-Hurst通過這款古酷風格的“紙男孩”品牌酒徹底滿足了那些既注重生態環保，又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求。“紙男孩”是美國首家采用紙瓶包裝的特優級系列酒。
公司CEO菲爾·赫斯特說：“Truett-Hurst始終致力于牢牢地抓住消費者的購買欲”。“在我們的品牌引領生活時尚方面，一款對生態負責的包裝無疑能帶來不少加分。”
2013年9月開始擺上Safeway超市貨架時，產品并不被看好，如今產品已經行銷全美45個州。“紙男孩”是一種外形近似傳統酒瓶的紙漿模外 殼，內膽則是一個塑料袋。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設計師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業 GreenBottle生產。
改變消費者的思維定勢
正如赫斯特所闡述的觀點，他的公司正嘗試通過新型產品和包裝來改變人們對酒的思考和購買方式。對于生態環保意識濃厚的顧客來說，輕量的“紙男孩”包 裝為他們攜帶酒類飲料在戶外活動提供了方便。“野營者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱” 他說。
兩種新開發的“紙男孩”品種由“2012款門多西諾霞多麗Mendocino Chardonnay ($13.99)”和“2012帕索羅布爾斯混釀Paso Robles Red Blend”的釀造者，著名的VML和Truett-Hurst公司的釀酒師弗吉尼亞·瑪麗·藍布利可斯(Virginia Marie Lambrix)釀制。藍布利可斯說：“在Truett-Hurst，我們信奉的哲學是當酒的風味超過了顧客的預期，那么新式的、引領潮流的包裝就會成為 推動銷售的主流形式。”
本文提到的“紙男孩”包裝的設計師凱文·肖，自2012年為Truett-Hurst開發創新型的包裝瓶開始，就向Truett-Hurst力推 GreenBottle 公司的包裝理念。赫斯特說，當時他的公司正在努力革新釀酒技術和環保包裝以滿足零售商及消費者的新需求。
肖設計了這一新的包裝工藝并命名為“紙男孩”，GreenBottle公司為酒瓶進行了紙瓶結構的開發。Truett-Hurst對“紙男孩”的結構要求是它必須能安全地裝酒，且必須利用現在的包裝線來生產紅酒。
赫斯特說，把這款產品推向市場花費了大量時間和工程，“當 GreenBottle 送一個樣品瓶到我們手中時，我們必須與他們密切合作討論所有的規格要求以確保能夠實現在線裝瓶。接下來我們還得改進裝瓶線以便能夠使用這款酒瓶。你能想象 得到，紙瓶不具備玻璃瓶那樣的高強度，因此裝酒、貼標和封蓋等工藝都會受到影響。
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