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導讀：近日，TwoSoldiersandaMarine推出了一款新包裝，選擇了具有愛國情懷的顏色，外觀就像武裝部隊所使用的水壺一樣。瓶子都采用前凸后凹的設計，和士兵們使用的軍事水壺一樣，放在身上時符合身體輪廓，更加貼身安全。例如，瓶子的設計可以放進士兵野外制服的袖子口袋里，彎曲地放在胳膊里。
為了發行最新零售產品RattlesnakeRed燒烤醬，TwoSoldiersandaMarine推出了一款新包裝，選擇了具有愛國情懷的顏色，外觀就像武裝部隊所使用的水壺一樣。RattlesnakeRed燒烤醬的包裝設計旨在吸引那些具有愛國情懷的美國人，支持傷殘退伍老兵，同時讓大家也能享受到絕妙的燒烤滋味。
兩款瓶子盡可能地模仿了武裝部隊和其他人所熟知的兩樣東西——水壺和瓶子。包裝上印有美國旗幟，顏色也采用了海軍陸戰隊藍色制服顏色的組合，標簽更突出了產品的軍事風度。
典型軍事樣式的水壺做了一些調整，在頂部留出了需要的空間，也符合制造經濟學的要求。
這兩位士兵和這位海軍是誰呢？讓我們見見芝加哥地區公司背后的這位先生：
美國海軍DanielElsner在伊拉克戰爭中是一位炮塔槍手，服務于第一營第九海軍武器公司，他和同伴PerryMandera擁有一家海關公司，專門做運輸服務和物流，擁有豐富的運輸產業經驗。2013年的夏天，DanielElsner和PerryMandera在芝加哥地區開創了這家公司，他們從移動餐飲公司和快餐車公司做起，一直做到現在。隨著燒烤醬產品的推出，他們進軍了零售銷售業，燒烤醬標簽上的顏色組合和公司快餐車的設計一模一樣：食堂和BBQ餐車。
AdamRukavina在美國軍隊中是一位行義童子軍，在軍營中也擔任顧問的角色。
AnthonyColquitt在部隊里面度過了四年時間，包括2004年到2005年的阿富汗戰爭時期。在那之后，他為2006年的卡特里娜颶風救援提供國內緊急救援。
這些老兵結合了他們的燒烤天賦，創造了這一款醬汁，他們在Facebook上形容說：“它是自由的味道，先用甜美的煙熏醬汁帶你進入一個平靜的世界，之后你就受騙啦！就像被它突然咬了一口——燃燒的味道是逐漸變濃烈的。”他們快餐車上售賣的大部分食物就使用了這款醬汁，這就是為什么他們的食物一天內會售罄好幾次。
瓶子的設計被現代服務員們不斷改進，可以加入調味料，例如燒烤或者熱醬汁，為即食食物增加風味。
符合軍事規格標準
為什么采用這么特別的瓶子設計呢？公司合伙人Mandera解釋說：“現在的士兵們在進行日常軍事演習時都會隨身攜帶一個瓶子，傳統的士兵進行通宵軍事演習或者長時間的演習時，會攜帶一個更大的水壺，所以我們的包裝采用了相同的基本形狀，讓他們拿起來有熟悉的感覺，同時，這兩款瓶子也都是可以重復使用的。”
在腦海有了預期的包裝外觀和想法，合伙人Elsner和定制模具公司ParkerPlastics合作，在威斯康辛州的普萊森特普瑞爾瑞研發這款包裝。在公司25年慶的時候，ParkerPlastics公司于九月在拉斯維加斯建立了第四個工廠。
“Danny給了我現在使用的軍事水壺，告訴我‘我希望能做到最好最完美的復制。’，”Zei說，“我們必須做出正確的最高水位設計，實際中水壺在裝滿時可以裝32盎司，我們必須將承載能力稍微加大，約為32盎司或者40盎司，還要為頂部預留出一點五英寸。”Zei解釋說：“我們必須做出改變，這樣的形狀才能保證正確的容量，同時也符合我們的模具。”
水壺采用Sidel公司的SBO2機器進行吹拉定型，ParkerPlastics公司的注塑預先形成的模型也在這臺機器上被重新加熱，然后吹拉。“任何一臺機器在制作容器的高度、寬度和深度上都有限制，”Zei說，“原先的水壺設計對于SBO2來說略寬，但是使用另一臺機器將會增加幾千美元的成本，出于成本和容量的考慮，重新對瓶子的大小進行調整。”
他們也考慮到了競爭對手的醬汁容量，也是他們設計兩款包裝的原因之一。
55g的水壺使用了38mm的修正版Kerr瓶頸封口，36g的瓶子使用的是淺口裙式的瓶頸封口，這是出于外觀和功能性的雙重考慮。Mandera說：“這是寬口瓶所以他們倒出來時更加容易，也更易于重新封口，方便清潔——你可以放個小刷子。”
瓶子都采用前凸后凹的設計，和士兵們使用的軍事水壺一樣，放在身上時符合身體輪廓，更加貼身安全。例如，瓶子的設計可以放進士兵野外制服的袖子口袋里，彎曲地放在胳膊里。
“每一款瓶子的設計都有挑戰，這款瓶子的半徑不同，很難做到公平的分配。”Zei承認。這些瓶子設計也很有趣，可以用來裝飾。
包裝上的圖案模仿了公司食物車的設計和顏色組合。
“裝飾”過的設計
就如之前提到過的，標簽的顏色復制了公司餐車的設計，前方飄蕩旗幟的圖案把產品賦予了美國的標簽，背后顏色設計采用的是海軍制服顏色：外套的海軍藍，褲子的淺藍，褲子底部的紅色和制服上的金色。
“我們希望貨架上的包裝能夠抓住顧客的眼睛，”Mandera說，“我們之所以在標簽和包裝上花費了更多時間和精力，因為我們想要一個不一樣的包裝，當你是這個市場上的新人時，你必須要有東西能讓人們記住——不止是口味，還有外觀，讓它足夠具有吸引力。”
Elsner同意這一說法，他說“當你在穿過貨架過道時，一定會拿起這個瓶子，你想摸一摸它，想要感受這款產品。”
Zei在伊利諾州的賓州州立大學推薦了MPI標簽系統，并和他們討論了包裝研發中的一些問題，理解了不同標簽類型的參數和限制。由于這兩款包裝的形狀特別，標簽就具有挑戰性，所以TwoSoldiersandaMarine公司為水壺款選擇了收縮標簽，為瓶子選擇了前后壓敏標簽，與包裝的圖案和顏色完美匹配。
PETG收縮標簽與水壺相符，背面稍有彎曲。TwoSoldiersandaMarine有限公司的成長故事被印在包裝背后。
由于瓶子背面采用凹面的設計，所以背后的標簽比前面的要窄一些。壓敏標簽（前后都是）的材質是聚丙烯。JohnHolley，MPI標簽系統公司的總經理，解釋說：“我們希望標簽比較靈活，特別是背后的標簽，可以貼上去，也可以被擦除。”
標簽的靈活性對于瓶子上的厚標簽特別有用，它采用雙層聚丙烯材質，上面印有公司的故事。由于包裝的凹面設計，背后使用壓敏標簽有一些難度，但是對于制造商和包裝商ContractComestibles公司來說不是什么大事兒。公司總裁AndyGehl說：“我們沒有問題，也不需要特別設置，它運行得很好，我們也能制作以前無法實現的多層標簽。”
復制軍隊里包裝的一個挑戰就是做到真實，但是也要做到批量生產，因為它的形狀比較特別，前凸后凹。
靈活變通的企業
ContractComestibles已經是第二次生產該產品了，第一次數量較小，只有7500，第二次升到了20000。Gehl解釋說這對剛起步的公司來說是通用的戰略。“最基本的經驗法則就是從少坐起，然后一步步提升，”他說，“總有一些東西你看到后會說‘噢！我希望它變得更好或有一些改變’，你并不希望看到太多不想賣出去的存貨。”
這個生產戰略在這幾年取得了良好的效果，包括這項工程。例如，瓶子包裝的圖案并沒有告訴消費者們去拿起標簽，讀一讀印在底部公司的故事。Holley說：“我們下一輪對圖案設計做出了改變，在右下角印有‘打開這里’的提示，告訴消費者們下面還有更多的信息。”
ContractComestibles公司與很多企業有合作，擅長處理較小批次的產品和獨一無二的個性化產品。“工廠的建立就是為了那些不同尋常的產品，與企業家們合作，你永遠都不知道他們腦子里下一秒想的是什么，一旦你能夠想到，我們就會找到方法做到。”
Mandera使用自己的快餐車去給商店和飯店送產品。“我們想要盡可能多的去到零售店里，”JohnGlennon（TwoSoldiersandaMarine公司的顧問）說，“Danny在餐車上售賣醬汁，非常受歡迎。他之前也和沃爾瑪以及其他大型連鎖商店有過交流——他們都對醬汁很感興趣，愿意讓其上架。”
“方便、價格以及和人們的交流有一定幫助，似乎許多購買的人都是來自軍隊里不同的部門，”Zei本身就是40年前的一位老兵，他說：“我猜想，這親密的關系肯定會有幫助。”
MPI標簽系統公司的Holley——他的兒子是一位海軍，目前仍在阿富汗，但不是現役軍人——承認說他們在標簽的價格上比較有競爭力，并沒有收TwoSoldiersandaMarine公司預備印刷或者板材的費用。“我們努力給這些人一點空隙，幫助他們前進。這在整個過程中對參與者來說是很重要的。”Holley說。
但是并不是只有軍人才能享受醬汁。新產品和包裝收到的反饋是很棒的，Elsner和Mandera說。
在今年夏初，他們在傷殘老兵22英里賽跑中提供食品供應。Elsner回憶說：“他們都對醬汁充滿熱情。他們也很愛水壺，‘這太棒了。我們馬上就可以把它放進包里，它剛好放在腰間的口袋里。’他們很喜歡瓶子和樣式，特別是當他們把醬汁倒出來的時候。”
為什么叫做Rattlesnake Red呢？
響尾蛇的圖案讓人們想起美國獨立戰爭和富蘭克林，他是第一個以卡通形象被印在美國報紙上的政治人物。他的木刻的蛇被剪成八部分，代表了殖民地，也包括了短語“加入，或者死亡”。
從那之后，響尾蛇就被認為是美國價值觀的代表，幾年來都被用于美國軍隊的旗幟上，有時候還寫著“別爬到我頭上來”。
（原標題：“立正！”——軍事包裝燒烤醬包裝令人驚艷）
為了發行最新零售產品RattlesnakeRed燒烤醬，TwoSoldiersandaMarine推出了一款新包裝，選擇了具有愛國情懷的顏色，外觀就像武裝部隊所使用的水壺一樣。RattlesnakeRed燒烤醬的包裝設計旨在吸引那些具有愛國情懷的美國人，支持傷殘退伍老兵，同時讓大家也能享受到絕妙的燒烤滋味。
兩款瓶子盡可能地模仿了武裝部隊和其他人所熟知的兩樣東西——水壺和瓶子。包裝上印有美國旗幟，顏色也采用了海軍陸戰隊藍色制服顏色的組合，標簽更突出了產品的軍事風度。
典型軍事樣式的水壺做了一些調整，在頂部留出了需要的空間，也符合制造經濟學的要求。
這兩位士兵和這位海軍是誰呢？讓我們見見芝加哥地區公司背后的這位先生：
美國海軍DanielElsner在伊拉克戰爭中是一位炮塔槍手，服務于第一營第九海軍武器公司，他和同伴PerryMandera擁有一家海關公司，專門做運輸服務和物流，擁有豐富的運輸產業經驗。2013年的夏天，DanielElsner和PerryMandera在芝加哥地區開創了這家公司，他們從移動餐飲公司和快餐車公司做起，一直做到現在。隨著燒烤醬產品的推出，他們進軍了零售銷售業，燒烤醬標簽上的顏色組合和公司快餐車的設計一模一樣：食堂和BBQ餐車。
AdamRukavina在美國軍隊中是一位行義童子軍，在軍營中也擔任顧問的角色。
AnthonyColquitt在部隊里面度過了四年時間，包括2004年到2005年的阿富汗戰爭時期。在那之后，他為2006年的卡特里娜颶風救援提供國內緊急救援。
這些老兵結合了他們的燒烤天賦，創造了這一款醬汁，他們在Facebook上形容說：“它是自由的味道，先用甜美的煙熏醬汁帶你進入一個平靜的世界，之后你就受騙啦！就像被它突然咬了一口——燃燒的味道是逐漸變濃烈的。”他們快餐車上售賣的大部分食物就使用了這款醬汁，這就是為什么他們的食物一天內會售罄好幾次。
瓶子的設計被現代服務員們不斷改進，可以加入調味料，例如燒烤或者熱醬汁，為即食食物增加風味。
符合軍事規格標準
為什么采用這么特別的瓶子設計呢？公司合伙人Mandera解釋說：“現在的士兵們在進行日常軍事演習時都會隨身攜帶一個瓶子，傳統的士兵進行通宵軍事演習或者長時間的演習時，會攜帶一個更大的水壺，所以我們的包裝采用了相同的基本形狀，讓他們拿起來有熟悉的感覺，同時，這兩款瓶子也都是可以重復使用的。”
在腦海有了預期的包裝外觀和想法，合伙人Elsner和定制模具公司ParkerPlastics合作，在威斯康辛州的普萊森特普瑞爾瑞研發這款包裝。在公司25年慶的時候，ParkerPlastics公司于九月在拉斯維加斯建立了第四個工廠。
“Danny給了我現在使用的軍事水壺，告訴我‘我希望能做到最好最完美的復制。’，”Zei說，“我們必須做出正確的最高水位設計，實際中水壺在裝滿時可以裝32盎司，我們必須將承載能力稍微加大，約為32盎司或者40盎司，還要為頂部預留出一點五英寸。”Zei解釋說：“我們必須做出改變，這樣的形狀才能保證正確的容量，同時也符合我們的模具。”
水壺采用Sidel公司的SBO2機器進行吹拉定型，ParkerPlastics公司的注塑預先形成的模型也在這臺機器上被重新加熱，然后吹拉。“任何一臺機器在制作容器的高度、寬度和深度上都有限制，”Zei說，“原先的水壺設計對于SBO2來說略寬，但是使用另一臺機器將會增加幾千美元的成本，出于成本和容量的考慮，重新對瓶子的大小進行調整。”
他們也考慮到了競爭對手的醬汁容量，也是他們設計兩款包裝的原因之一。
55g的水壺使用了38mm的修正版Kerr瓶頸封口，36g的瓶子使用的是淺口裙式的瓶頸封口，這是出于外觀和功能性的雙重考慮。Mandera說：“這是寬口瓶所以他們倒出來時更加容易，也更易于重新封口，方便清潔——你可以放個小刷子。”
瓶子都采用前凸后凹的設計，和士兵們使用的軍事水壺一樣，放在身上時符合身體輪廓，更加貼身安全。例如，瓶子的設計可以放進士兵野外制服的袖子口袋里，彎曲地放在胳膊里。
“每一款瓶子的設計都有挑戰，這款瓶子的半徑不同，很難做到公平的分配。”Zei承認。這些瓶子設計也很有趣，可以用來裝飾。
包裝上的圖案模仿了公司食物車的設計和顏色組合。
“裝飾”過的設計
就如之前提到過的，標簽的顏色復制了公司餐車的設計，前方飄蕩旗幟的圖案把產品賦予了美國的標簽，背后顏色設計采用的是海軍制服顏色：外套的海軍藍，褲子的淺藍，褲子底部的紅色和制服上的金色。
“我們希望貨架上的包裝能夠抓住顧客的眼睛，”Mandera說，“我們之所以在標簽和包裝上花費了更多時間和精力，因為我們想要一個不一樣的包裝，當你是這個市場上的新人時，你必須要有東西能讓人們記住——不止是口味，還有外觀，讓它足夠具有吸引力。”
Elsner同意這一說法，他說“當你在穿過貨架過道時，一定會拿起這個瓶子，你想摸一摸它，想要感受這款產品。”
Zei在伊利諾州的賓州州立大學推薦了MPI標簽系統，并和他們討論了包裝研發中的一些問題，理解了不同標簽類型的參數和限制。由于這兩款包裝的形狀特別，標簽就具有挑戰性，所以TwoSoldiersandaMarine公司為水壺款選擇了收縮標簽，為瓶子選擇了前后壓敏標簽，與包裝的圖案和顏色完美匹配。
PETG收縮標簽與水壺相符，背面稍有彎曲。TwoSoldiersandaMarine有限公司的成長故事被印在包裝背后。
由于瓶子背面采用凹面的設計，所以背后的標簽比前面的要窄一些。壓敏標簽（前后都是）的材質是聚丙烯。JohnHolley，MPI標簽系統公司的總經理，解釋說：“我們希望標簽比較靈活，特別是背后的標簽，可以貼上去，也可以被擦除。”
標簽的靈活性對于瓶子上的厚標簽特別有用，它采用雙層聚丙烯材質，上面印有公司的故事。由于包裝的凹面設計，背后使用壓敏標簽有一些難度，但是對于制造商和包裝商ContractComestibles公司來說不是什么大事兒。公司總裁AndyGehl說：“我們沒有問題，也不需要特別設置，它運行得很好，我們也能制作以前無法實現的多層標簽。”
復制軍隊里包裝的一個挑戰就是做到真實，但是也要做到批量生產，因為它的形狀比較特別，前凸后凹。
靈活變通的企業
ContractComestibles已經是第二次生產該產品了，第一次數量較小，只有7500，第二次升到了20000。Gehl解釋說這對剛起步的公司來說是通用的戰略。“最基本的經驗法則就是從少坐起，然后一步步提升，”他說，“總有一些東西你看到后會說‘噢！我希望它變得更好或有一些改變’，你并不希望看到太多不想賣出去的存貨。”
這個生產戰略在這幾年取得了良好的效果，包括這項工程。例如，瓶子包裝的圖案并沒有告訴消費者們去拿起標簽，讀一讀印在底部公司的故事。Holley說：“我們下一輪對圖案設計做出了改變，在右下角印有‘打開這里’的提示，告訴消費者們下面還有更多的信息。”
ContractComestibles公司與很多企業有合作，擅長處理較小批次的產品和獨一無二的個性化產品。“工廠的建立就是為了那些不同尋常的產品，與企業家們合作，你永遠都不知道他們腦子里下一秒想的是什么，一旦你能夠想到，我們就會找到方法做到。”
Mandera使用自己的快餐車去給商店和飯店送產品。“我們想要盡可能多的去到零售店里，”JohnGlennon（TwoSoldiersandaMarine公司的顧問）說，“Danny在餐車上售賣醬汁，非常受歡迎。他之前也和沃爾瑪以及其他大型連鎖商店有過交流——他們都對醬汁很感興趣，愿意讓其上架。”
“方便、價格以及和人們的交流有一定幫助，似乎許多購買的人都是來自軍隊里不同的部門，”Zei本身就是40年前的一位老兵，他說：“我猜想，這親密的關系肯定會有幫助。”
MPI標簽系統公司的Holley——他的兒子是一位海軍，目前仍在阿富汗，但不是現役軍人——承認說他們在標簽的價格上比較有競爭力，并沒有收TwoSoldiersandaMarine公司預備印刷或者板材的費用。“我們努力給這些人一點空隙，幫助他們前進。這在整個過程中對參與者來說是很重要的。”Holley說。
但是并不是只有軍人才能享受醬汁。新產品和包裝收到的反饋是很棒的，Elsner和Mandera說。
在今年夏初，他們在傷殘老兵22英里賽跑中提供食品供應。Elsner回憶說：“他們都對醬汁充滿熱情。他們也很愛水壺，‘這太棒了。我們馬上就可以把它放進包里，它剛好放在腰間的口袋里。’他們很喜歡瓶子和樣式，特別是當他們把醬汁倒出來的時候。”
為什么叫做Rattlesnake Red呢？
響尾蛇的圖案讓人們想起美國獨立戰爭和富蘭克林，他是第一個以卡通形象被印在美國報紙上的政治人物。他的木刻的蛇被剪成八部分，代表了殖民地，也包括了短語“加入，或者死亡”。
從那之后，響尾蛇就被認為是美國價值觀的代表，幾年來都被用于美國軍隊的旗幟上，有時候還寫著“別爬到我頭上來”。
（原標題：“立正！”——軍事包裝燒烤醬包裝令人驚艷）
