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自去年，母公司Cond Nast分拆集團業務，與電商Beachmint合作建立The Lucky集團以來，公司便處于不斷變化中。Lucky一直試圖以傳統平面和網絡媒體并存的媒體方式進入電商。
雜志現有員工在動蕩環境下的生存狀況，編輯被要求同時戴上商人和編輯兩頂帽子。Lucky戰略的轉變隨著四月份主編Eva Chen的辭職而暫告結束。不久，Lucky指出它將縮減發行周期，從每年十刊減少到一季一刊，專注于提升紙質印刷質量。Lucky稱其還在不斷招商引資。此外，還將進行裁員，包括發行人Gillian Gorman Round在內約14名。
而近期新聞報道表明，Lucky集團很可能在最后一個投資者的撤離后選擇關閉平媒功能。知情者告訴時尚媒體WWD稱，雖然關鍵投資商撤離，仍有三家投資者在與Lucky談判。
去年夏天，《Lucky》從Cond Nast集團與電子商務公司Beachmint集團的合資企業中分拆出來。當時，此舉動被預示著Cond Nast集團有意給Lucky一個特許的發展，但現在被更多地視為是削減成本的舉動。曾有出版社的頭條新聞顯示，這個購物雜志一直努力開拓網上購物時代的合適商機。
據PandoDaily報道，Lucky 2014九月刊雜志中僅有90頁廣告，相比前一年廣告比例下降34%。早在2月，雜志已至少解雇了10名員工，包括其執行時尚總監Alexis Bryan Morgan。
新聞背景：
《Lucky》是在2000年推出的一本生活方式和時尚購物雜志，這本雜志也是Vogue主編Anna Wintour成為Cond集團的藝術總監時所作的其中一個項目，盡管后來Anna Wintour在2013年6月安置Eva Chen作為雜志的主編，但受網絡互聯網新媒體的沖擊，《Lucky》雜志掙扎在生死邊緣。
