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加多寶副總回應“換包裝”:共同期待

放大字體??縮小字體 發布日期:2015-03-30??來源:互聯網??作者:紙引未來??瀏覽次數:953
核心提示:
訊:“讓我們共同期待”,針對加多寶近期被曝出將放棄紅罐,更換“土豪金”包裝的傳聞,加多寶集團品牌及資源管理總經理龐振國如是回應財新記者。
  
  2015年3月中旬,網絡上爆出加多寶的新包裝圖片——以金色為底色,紅色字體。網友將其稱為“土豪金”包裝。但加多寶官方一直未對此進行正面回應。
  
  3月29日,在中山大學舉辦的第四屆“嶺南論壇”上,龐振國在論壇間隙接受財新記者采訪時,首次對此做出回應。
  
  在論壇公開發言環節,龐振國稱:創新是加多寶的動力。1996年,在市場上涼茶只有紙盒包裝而沒有罐裝包裝的情況下,加多寶推出紅罐包裝。“這就是一個很大的創新。加多寶從未放棄過包裝創新。”龐振國說。
  
  主題發言結束后,龐振國對財新記者說,除了包裝,加多寶在營銷方案和渠道上也會進行創新。他又說,無論是“土豪金”,還是“藍罐”、“白罐”、“綠罐”,紛雜的信息均無法阻礙其“營銷上的部署”。對于加多寶最終包裝會換成什么樣,龐振國說,“讓我們共同期待”。
  
  據財新記者了解,加多寶將換“土豪金”包裝已確認無疑,其最早上架時間約為4月20日左右。加多寶將為“土豪金”包裝展開大規模營銷,但“藍罐”、“白罐”、“綠罐”等,截至目前僅為加多寶的營銷策略,暫未投產。
  
  2014年12月19日,廣東省高級人民法院針對加多寶和廣藥王老吉的“紅罐之爭”做出一審判決:紅罐屬于廣藥王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬于侵權,需要賠償廣藥集團共計1.5億元。(詳見“‘紅罐’包裝一審判給廣藥王老吉”)
  
  三天后,加多寶在北京召開新聞發布會,質疑判決不公,并表示將上訴繼續爭奪紅罐的使用權。加多寶方面稱,對二審充滿信心,集團沒有準備任何敗訴預案。(詳見“加多寶再上訴繼續爭奪紅罐使用權”)
  
  但現在,二審尚未開庭,加多寶已決定更換包裝,最終放棄紅罐。
  
  此前,在“紅罐之爭”中,加多寶方面曾多次向財新記者表示,紅罐包裝辨識度極為明確。加多寶公司董事長辦公室總監馮志敏曾說,“商標沒有了,問題不大,因為本來手一握,商標的字就看不到了。惟獨這紅罐,消費者一看就知道是涼茶!”
  
  放棄紅罐對加多寶意味著什么?龐振國說,“當我們決定一個營銷方案的時候,就已經對可能帶來的各種影響做過詳細的評估。”
  
  龐振國說,加多寶已經不再糾結于國內市場上市場份額的爭奪,而希望走出去,并且將目光放得更長遠,“要有大胸懷、大視野、大格局,要走上國際舞臺”。
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