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踐行社會責任品牌定位
采用環境友好型的包裝方式對于奢侈品來說是一個具有挑戰性的任務，其衍生的一系列問題，如實用性、成本、材料選擇、美學和品牌形象等因素不容忽視。從化妝品到糖果，奢侈品包裝的核心是以多層次設計實現整體的奢華感覺，往往采用難以回收的塑料與玻璃等包裝材料。但《綠色智慧報》調查發現，為了響應消費者對綠色環保與可持續生活方式的追求，包裝企業已經開始選用更多的環保包裝材料，承擔起自身的社會責任。
在奢侈品市場，國際時尚品牌古馳（GUCCI）率先推出了100%可回收包裝，其合作的包裝紙制造商在2010年通過了FSC森林管理委員會認證。調查結果顯示，47%的品牌營銷負責人認為，古馳的包裝在減少浪費、實行輕量化措施方面的努力是行業秉持環保理念、綠色生產的真實寫照。
事實上，許多包裝企業正在積極向奢侈品牌提供可持續包裝解決方案。美國500強企業之一的美德維實偉克公司推出的用于煙包產品的固體硫酸鹽卡紙，不但在印刷性能、上機穩定性上可媲美原有的煙用卡紙，而且重量減少了7%，更環保，可持續利用率更高。
秉持綠色生產發展策略
除生產環保材料外，奢侈品包裝企業正在采取措施保證生產過程的綠色、可持續發展。全球金屬包裝龍頭企業之一的皇冠柯克公司的生產理念是“用更少的資源做更多的事（Doingmorewithless）”，在包裝制造時，使用較少的資源與能源，生產小容量、超薄型罐以及各種適合擺放在超市貨架上的異型罐與精品罐。阿德集團也聲稱公司制定了一系列管理制度與綠色生產措施以減少對環境的影響。
研究發現，大部分奢侈品包裝企業更青睞于使用金屬包裝，正在努力加大金屬包裝的利用率。在歐洲，2/3的金屬包裝在使用后重新回收再利用。金屬材料既能循環使用，而且在回收過程中不會出現分子降解或結構破壞的特點，使其比塑料或玻璃更低碳、環保。雖然生物塑料的應用前景被包裝企業普遍看好，但由于成本提高，這種材料還沒有在奢侈品包裝市場上廣泛應用。
《綠色智慧報》調查結果顯示，近年來奢侈品包裝企業的綠色環保生產實現了跨越式進步。在接下來的發展過程中，企業將繼續生產環境友好型包裝，一方面使用更少的油墨來實現相同的設計效果，另一方面在包裝輕量化上繼續改進。皇冠柯克公司歐洲營銷總經理維羅尼克認為，包裝產品應在使用各種裝飾手法實現震撼效果的同時，也能滿足綠色環保的訴求，實現經濟效益與環保效益的結合，才能真正體現奢侈品穩定、高品質的品牌形象。
（譯自《綠色智慧報》網站）
