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然而，日本的電子書市場前景卻并不明朗。配合今年的“讀書之秋”，crossmarketing對日本人的讀書情況進行了調查。該調查以首都圈內1200名15-69歲的男性女性為對象進行的，其中有50.8%的人表示平時有讀書的習慣。
而另一方面，對于讀書方式，有93.7%的人表示主要閱讀紙質書，可見目前絕大多數日本是還是傾向于閱讀紙質書。而其中，有57%的人知道電子書的存在，但今后仍沒有嘗試使用電子書的打算，不愿意放棄紙質書這種閱讀方式。
同時，在日本國內，有時想讀的書或雜志暫時找不到紙質版時，很多人也會選擇閱讀其電子版。可見偏愛紙質書的人也會根據情況不同選擇電子書。而一些免費電子書則人氣更高。也許，日本的電子書市場還需要一些更加有效的宣傳點。
