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靠“顏值”走紅冷飲店
“懷舊大白兔進軍冰棍界了！”“大白兔，沒錯，是大號的奶糖味兒冰棍。”最近幾天，“大白兔冰棍”的信息在微博和朋友圈里頻繁刷屏，人們紛紛詢問哪里能買得到。
雖然人氣頗旺，但很多人都表示并沒有真的見到過這種冰棍。經過多番尋覓，在東城區錢糧胡同一家小商店發現了“大白兔冰棍”的身影，每根大約兩指粗細，長度接近成年人的手掌，一袋八根，每根2元錢。“這是新品，賣得挺好的。”很多顧客都是一看到包裝馬上就買，吃完一根覺得不錯隨后就買一包帶走了。在他看來，雖然同樣都是牛奶味的冰棍，但在同等大小的產品中“大白兔冰棍”定價偏高，賣得好完全是因為獨特的包裝。
“我一眼就被吸引了，”80后女孩王分貝第一次看到“大白兔冰棍”時小小激動了一下，店老板剛上完貨還沒來得及放進冰柜里她就掏錢買了。由于是新品，店老板還特意查了進貨單確認價格。“就跟一個放大的大白兔奶糖一樣，奶味很濃，完全符合我對大白兔的印象。”她把冰棍帶給同事之后也引發了大家的共鳴，同事們紛紛拍照發朋友圈，有幾個人當即表示今年夏天就吃它了。
猛一看挺像細一看走樣
但事實上，“大白兔冰棍”和大白兔奶糖并非同胞兄弟。綠色盒裝上印著“純真年代的愛戀——經典大白兔冰棍”，單根則采用了紅白藍三色的經典包裝，猛的一看儼然是大白兔奶糖的“PLUS版”，配料表、營養成分表、保質期、生產者信息、條形碼、食品生產許可證號等信息一應俱全，在產品名稱一欄則標注的是“經典大白兔（冰棍）”。
但仔細對比會發現，此“大白兔”與彼“大白兔”外包裝上還是有多處細節差異。“大白兔冰棍”包裝上的兔子是臥姿，兔子上方和下方各有一行“經典大白兔”和漢語拼音“DABAITU”的字樣，在兔子下方用小字寫了“冰棍”兩個字；而大白兔奶糖包裝上的兔子是坐姿，標注的則是“大白兔奶糖”五個字和紅黑兩色的英文“WHITERABBIT”。此外，兩種產品外包裝的邊緣都采用了兔子兩兩相對的圖案。
“大白兔冰棍”的包裝紙上還印著一個“四季冷飲”字樣的LOGO，并標注了代表正在申請商標的TM字樣。包裝信息顯示，這根“大白兔冰棍”的生產方是遼寧省鞍山市臺安縣黃沙坨鎮四季冷飲店。而熟悉大白兔奶糖的人都知道，它是上海老字號冠生園旗下的主打品牌。
消費者勸冠生園與時俱進
對外包裝被冒用的情況，上海冠生園集團打假辦工作人員公開回應稱，從未對任何個人或企業授權，北京市面上印有大白兔標志的雪糕與“大白兔”品牌沒有任何關系。他表示，公司正在調查此事，網上看到的圖案與“大白兔”相像，但看不清生產廠家，目前他們也買不到相關產品，一旦發現會嚴肅處理。工作人員并未透露冠生園是否已注冊了冷飲類商品的“大白兔”商標。據了解，2005年也出現過類似事件，長沙某廠家擅自使用了“大白兔”字樣，而這次擅自使用的不僅有文字還有圖案。
盡管知道“大白兔冰棍”是山寨貨，但消費者似乎并不介意。山寨與否不重要，味道好、樣子好就行了，“能想到這個點子，說明企業動腦子了。”一些消費者甚至覺得，既然市場反響這么好，不如冠生園索性也開發冷飲產品滿足需求，或者大度地把這家企業收購到麾下。“老字號也該與時俱進，要是總想靠著以前的優勢吃到老，早晚會被市場淘汰的。”
查詢了工商總局商標局的商標查詢系統，并未發現“大白兔”注冊了與冷飲產品相關的商標類別。顯然，冠生園的商標注冊保護漏洞給了假冒侵權者可乘之機。但退一萬步講，即使冠生園沒有注冊“大白兔”冷飲類商標，也依然可以依法維護自己的合法權益。北京大悅律師事務所合伙人祝偉表示，“大白兔”是馳名商標，受保護范圍較一般商標更加廣泛，不僅僅局限于它所注冊的類別，因此，“大白兔冰棍”刻意模仿大白兔注冊商標的外觀設計，有侵權嫌疑。
