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此項新規一出，各大銷售商為盡快消化老包裝的庫存量，紛紛讓利促銷，奶粉市場又一次迎來了它的促銷季，甚至不少進口品牌奶粉的價格已經與國產品牌持平。
新規加劇奶粉大降價
自去年以來，奶粉價格一直處于下行通道，如今隨著新規的實施時間將近，不難發現各大型超市均對進口、國產奶粉有著不同程度的促銷活動。而相比于線下堅挺持續的優惠價格，借著“618”年中大促的由頭，線上進口奶粉的價格更是優惠的“驚人”。
各大電商平臺均是優惠大飄紅，在亞馬遜上，我們可以看到可瑞康900克裝金裝幼兒配方奶粉目前售價139元，買兩罐立減100元;京東移動端多美滋幼兒配方奶粉3罐裝，活動價格為369元;美素佳兒嬰兒配方奶粉900克裝在蘇寧易購上經過層層優惠累加，單罐僅為179元...往日價格高高在上的進口品牌奶粉竟然變得平易起來，若以常見的900克罐裝為標準計算，價格幾乎都不超過200元，這樣的價格來說，與國產品牌相差無幾。
中國國際電子商務中心內貿信息中心乳業分析師霍曉娜表示，近兩年來，全球生鮮奶產量大幅提高，而作為全球的最大需求方——中國，又出現需求疲軟的情況，再加上大量的庫存存在，奶粉整體價格走低幾乎是必然的。未來幾年，隨著價格信息和銷售渠道的更加透明，價格肯定會更便宜。”
另外，此次進口品牌奶粉價格的持續降低，也離不開《預包裝特殊膳食用食品標簽》將正式實施的影響，據悉，自7月1日起，該項規定將正式開始實施，屆時0至6月齡嬰兒配方食品中的必需成分進行含量聲稱和功能聲稱將不得在包裝上出現，即‘含有4倍的DHA’這樣的字眼將不會再出現在奶粉的包裝上。這也就意味著，企業前期采購的包裝奶粉必須在7月前生產完畢并上市銷售，盡快消化。
99元低價進口奶粉并未如約受期待
然而，在奶粉的降價熱潮中，一些價格更低的進口奶粉并未獲得消費者的青睞。
繼百元低價奶粉君樂寶問世后，今年4月，一款新西蘭原裝進口奶粉愛睿惠900克裝以99元的低價率先登陸京東售賣，前不久更通過戰略合作，上架沃爾瑪超市，然而雖然該進口品牌奶粉價格低，但依舊難逃鮮有人問津的命運，據超市銷售人員表示，買這款奶粉的人并不多，“別說很多顧客不知道，連我們銷售員都不知道這個牌子，另外，一些顧客也覺得這個價格太低，怕不靠譜。”
“一桶900克奶粉的成本在80元至90元之間，定價99元還是有利潤空間的。”霍曉娜如實說道，99元的奶粉雖未必是最好的，但“買貴不買賤”這樣的消費誤區似乎已經在消費者心中根深蒂固。
