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據派諾國際市場調查結果預計，2016年全球包裝業受金磚國家采購能力增強影響，總產值將會快速增長至5000億歐元，年平均增長率逾3%，這種增長主要來源于金磚國家對包裝產品需求增長的拉動。并據估計，塑料包裝市場份額保持百分之三十四不變；瓦楞包裝份緊隨其后，約30%；玻璃包裝雖增長緩慢，但市場份額會增至6%；而金屬包裝則會降到14%。
數字印刷技術的進步推動了瓦楞包裝的個性化發展。目前，約有10%的瓦楞紙板在印刷高分辨率圖形時，采用數字印刷技術，這為實現瓦楞包裝個性化提供了基礎，而且，從眾多成功營銷案例中可看出，個性化設計加上瓦楞紙包裝，確實備受消費者青睞。與此同時，擁有成熟技術的公司結合當前新興技術，如手機APP應用和二維碼等，開發出新型交互工具，以滿足市場需求。
瓦楞紙盒還可用于禮品包裝。迪格比公司就給它的汽酒系列設計了華美的禮品盒，并且市場反響還不錯。與木質包裝不同，在相同強度下，瓦楞紙板重量輕，物流運輸方便，而且對于較重的產品，還可以給瓦楞紙盒再增加一層“軟墊”，便于消費者手拿，同時，它的表面更易于印刷且不會被蟲蟻所蛀。
在零售行業中，瓦楞箱應用廣泛，90%的特價產品就是采用瓦楞包裝，而正價產品則只有40%。這些特價商品包裝以個性化和易于攜帶為賣點。其中，歐洲零售業中的超市特價專柜發展最快，據統計，到2025年超市中將有超過50%的商品標簽是超市自己打印好粘貼上去的，而且76%的購買行為會因為產品的包裝而改變。
德國特價賣場阿爾迪超市和利德爾超市在這方面一路領先，所占市場份額連年增加。阿爾迪集團和施瓦茨集團（利德爾超市母公司）有望在接下來的五年分別以3.55%和5%的年增長率增長，而主流商場的年增長率不足百分之二。
在利德爾超市，瓦楞包裝常常用于食品和家居用品系列，并經常作為商場的促銷賣點之一。比如，可以在生鮮農產品包裝盒或包裝箱上印上本國國旗，還可以在紙箱上印上二維碼，消費者可以通過掃描二維碼參與抽獎活動或鑒別商品真偽等。
歐洲瓦楞紙箱工業協會秘書長，安格莉卡總結到，“瓦楞箱與數字印刷技術相結合，具有表現力強，成本低廉的特性，因此，瓦楞行業在現在和以后都會成為折扣產品包裝的首選。”
