中國嬰兒紙尿褲消費行為調查

核心提示：關于“中國嬰兒護理用品及女性衛生用品市場消費者研究”的調查，調研范圍覆蓋中國一至四線城市，并從人口分布、市場增長潛力、消費者購買行為、影響決定的關鍵因素等多個方面分析了嬰兒護理用品和女性衛生用品市場。

今年年初，美國棉花公司與全球市場調研公司尼爾森集團一起進行了關于“中國嬰兒護理用品及女性衛生用品市場消費者研究”的調查，調研范圍覆蓋中國一至四線城市，并從人口分布、市場增長潛力、消費者購買行為、影響決定的關鍵因素等多個方面分析了嬰兒護理用品和女性衛生用品市場。盡管未來中國嬰兒和女性人口比例有所下降，但由于市場基數大，年輕父母購買力增強，市場規模不容小覷。

調查對象

在本次調查中，嬰兒護理用品包括了嬰兒紙尿褲與濕巾。目標受訪者為育有0～3歲嬰幼兒的25～40歲的女性，家庭月收入在5,000元或以上，她們每天使用嬰兒紙尿褲，至少每2周使用1次嬰兒濕巾。

購買驅動力因素

在主要購買驅動力方面，超過8成受訪媽媽認為購買嬰兒紙尿褲時主要考慮的因素依次是：防止產生皮疹(84%)，柔軟、溫和的材料(83%)，防漏(82%)，透氣性好(82%)，使寶寶的皮膚保持干爽(82%)和吸收性好(81%)。

調查結果顯示，消費者對含棉花產品非常感興趣，她們認為棉花是天然纖維，可再生，可100%降解，基本不會產生過敏現象。58%的受訪媽媽認為目前給寶寶使用的紙尿褲是含棉的，有7成受訪媽媽表示傾向于購買含棉的紙尿褲。超過2/3的受訪媽媽認為含棉紙尿褲在防止皮疹、吸收性、保持寶寶皮膚干爽和用料環保等方面都優于不含棉的產品。比起價格與品牌，受訪者更在意嬰兒紙尿褲是否含棉。

使用習慣

近9成的受訪媽媽在白天和夜間都會給寶寶穿戴同一款紙尿褲，并且平均每晚會使用2片。而育有不滿一歲嬰兒的受訪媽媽更傾向于在白天和夜間使用不同吸收量的紙尿褲。根據調查，部分受訪者不知道市場上有夜用的紙尿褲。因此，相關紙尿褲生產商應注重夜用紙尿褲的宣傳推廣。

調研顯示，受訪媽媽平均每天為嬰兒使用4.6片紙尿褲，其中夜間1.8片，白天2.8片。同時，隨著嬰兒年齡增長，紙尿褲使用量下降。25～36個月大的嬰兒紙尿褲使用量較少，尤其是在白天。

購買習慣

在購買習慣方面，79%受訪媽媽選擇在大型超市購買紙尿褲，57%選擇在母嬰用品專賣店購買，23%選擇在網上購買。其中，一線城市的媽媽更傾向于網上購買。

受訪媽媽平均每月會購買兩次紙尿褲，一線城市的媽媽購買頻率最低，這是因為她們偏好購買大包裝;而四線城市的購買頻率最高，因為她們偏好購買小包裝。超過一半的受訪媽媽選擇50片或以下包裝的紙尿褲，這種現象在四線城市尤為明顯。

受訪媽媽平均每片紙尿褲花費2.2元。一線城市的媽媽購買的價格要高于平均數，這是因為她們更偏好國外的紙尿褲品牌。

對于選擇某種紙尿褲品牌的原因，51%的受訪者關注產品是否對寶寶的皮膚好，47%的受訪者直接選擇讓她們信任的品牌，而33%的受訪者會選擇知名度較高的產品。此外，西部地區的受訪媽媽更注重品牌的信賴度和產品定價是否合理。