嬰兒紙尿褲市場 低成本已不是主旋律

核心提示：隨著我國城鎮化水平的提高和人們消費理念的改變，國內市場對衛生用紡織品的消耗量快速提升。其中，作為生活必須品的嬰兒紙尿褲、成人失禁產品及婦女衛生用品發展熱度持續升溫，被業內人士稱為“看得見的金礦”。

隨著我國城鎮化水平的提高和人們消費理念的改變，國內市場對衛生用紡織品的消耗量快速提升。其中，作為生活必須品的嬰兒紙尿褲、成人失禁產品及婦女衛生用品發展熱度持續升溫，被業內人士稱為“看得見的金礦”。今年6月份以來，從國內現狀、國際形勢、政策干預、待解難題、趨勢預測5個角度，對以上3類產品進行了市場調研，并邀請業內專家為企業發展出謀劃策。

調研結果顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁產品擁有巨大的市場提升空間，不同的是，國內嬰兒紙尿褲的技術指標同國際先進產品相差并不大，但由于外資企業的強勢入侵，令國內企業備受壓力，如何應對進口產品的沖擊，是嬰兒紙尿褲生產商面臨的最大難題;而國內外成人失禁用品市場均處于導入期，因此外部壓力較小，自身發揮空間大，是樹立自我品牌、搶占市場的好時機，但自身思維局限及技術能力的束縛，使得該產業發展并不順利。婦女衛生用品因進入市場時間較長，現基本處于飽和狀態，雖然說生產技術水平相差不是十分明顯，但企業要想在眾多企業中脫穎而出，明確個性化消費趨勢是其發展的重要保障。

綜合分析3大市場發現，低成本競爭已經不再是市場主旋律，快速布局、準確實施商業擴張才是當今企業壯大之根本。

嬰兒紙尿褲：國際競爭日趨激烈降低供應鏈風險從容應對

國內現狀

目前，國內嬰兒紙尿褲的年消費量已經超過248億片，平均每個嬰兒的紙尿褲月花費大約是300元，國內市場整體消費額在700億元以上。國內紙尿褲市場高度集中，10大品牌占據85%的銷售額，其中，美國金佰利集團的占比份額為10%，寶潔集團的占比份額接近29%，唯一一家國產品牌——恒安集團的市場份額為9%。

國際形勢

今年以來，多家國際知名非織造卷材企業及紙尿褲生產商增加投產：日本三井化學公司投資60億日元在三重縣四日市新建聚丙烯紡粘非織造布生產線，投產后，該公司在四日市的聚丙烯紡粘非織造布年生產能力將達6.4萬噸;美國寶潔公司投資1億元，在印度南部安得拉邦海德拉巴區建立新工場，并于今年6月份開始生產紙尿褲;日本東麗集團近日在印度尼西亞文登新啟動一條兩萬噸的紡熔線，用以滿足印度尼西亞的嬰兒紙尿褲用品制造商日益增長的需求;以色列Avgol公司在其位于莫斯科以南的圖拉地區的烏茲洛瓦亞工廠安裝了第二條年產1.8萬噸的新生產線，于今年上半年投入商業生產。

政策干預

6月1日起，國家下調包括紙尿褲產品在內的14種日用消費品進口關稅稅率，其中，紙尿褲關稅稅率降幅最大，由原來的7.5%下降為2%。如今，紙尿褲關稅下調已經3個多月，終端市場反應平淡，并未出現預期的進口產品價格普降。盡管商超或電商渠道仍不時進行“優惠大促”，但也只是正常的季節促銷行為，與關稅下調關聯不大。業內生產商對此次政策的大轉向也大多持觀望態度，多數企業的擔憂集中在關稅下調后，進口品牌是否會對國產品牌所造成的正面沖擊。

待解難題

目前，國內嬰兒紙尿褲市場的低價競爭情況有所改善，大部分企業面對的問題轉移到如何應對進口產品的沖擊，進口紙尿褲銷量不斷攀升，盡管進口產品大多集中在一二線城市，且主攻高端市場，對低級別區域的沖擊較小，但國產紙尿褲生產企業仍然感覺到壓力的存在。

專家解惑

嬰兒紙尿褲生產商不僅要及時更新市場營銷計劃，還應學會實施商業擴張戰略來降低供應鏈風險，重點加強紙尿褲生產商與主要供應商合作，進行深入分析和控制，以減少材料短缺造成的供應鏈風險，這也是紙尿褲制造商降低對唯一來源供應商依賴的重要方式。同時，領先的紙尿褲生產商還應嘗試為其主要供應商提供改變原料配方，以實現更低成本，同時滿足更高的要求，這種需求在熱熔膠及彈性膜方面尤為明顯。

趨勢預測

在歐美等成熟市場，消費者對于大尺寸紙尿褲的需求有所提升，寶潔公司率先對此進行戰略布局，新推出的幫寶適紙尿褲可用的最大尺碼達到7，可用于19公斤以上的嬰兒。亞洲地區，拉拉褲自2014年起迅速成為嬰兒紙尿褲市場的主力軍。就中國市場而言，隨著消費者對價格的敏感度上升，市場對高檔奢華型產品的需求減少，嬰兒紙尿褲市場將繼續保持快速增長(增長率約20%~30%)，紙尿褲在三、四級市場將更受歡迎，而紙尿褲的銷售包裝也從小型向中型(每包30片~80片)發展。此外，美國MPE公司預計，到2017年，中國紙尿褲市場規模將擴大到1200億元人民幣，入駐中國市場的國外品牌將達到200家。