進口紙尿褲遭“中國產”危機

 核心提示：1995年進駐中國以來，尤妮佳已在上海、天津、揚州3個城市擁有5家工廠。尤妮佳近年來始終未停止在華擴產建廠的速度。但現在這一策略卻遇到了阻礙。尤妮佳發現，中國消費者更愿意不遠萬里赴日、或通過海外代購等途徑購買日本原裝進口的尤妮佳紙尿褲，而不是貼著尤妮佳商標的“中國貨”。
備受國人追捧的日本紙尿褲品牌尤妮佳近日加大了對于中國市場的投入力度，旗下被訪日中國游客“爆買”的人氣商品moony紙尿褲海外旗艦店已入駐天貓并正式開業，產品均為日本直郵。然而，尤妮佳看上去良好的在華業務，實際卻遇上了在中國本地生產的紙尿褲產品難以打開銷路的問題。在華投產卻不被中國消費者買賬，是看似銷售火爆的日本紙尿褲企業共同面對的難題。

在華工廠開工率下滑

自1995年進駐中國以來，尤妮佳已在上海、天津、揚州3個城市擁有5家工廠。本著“在哪兒生產，在哪兒消費”的原則，尤妮佳近年來始終未停止在華擴產建廠的速度。然而，現在這一策略卻遇到了阻礙。這家日本企業發現，中國消費者更愿意不遠萬里赴日、或通過海外代購等途徑購買日本原裝進口的尤妮佳紙尿褲，而不是貼著尤妮佳商標的“中國貨”。

第三方數據顯示，尤妮佳在日本市場的份額為33%，在亞洲市場的份額為26%，均排名第一。在2005-2013年的八年間，尤妮佳中國整體銷售業績規模擴大了6.8倍。過去五年間，其在中國一直保持著每年20%的增長率。 雖然加上日本出口部分的在華業務表現良好，但外資證券分析師稱：“實際上尤妮佳的在華工廠開工率下降了不少。”中國本土化受阻反映在業績上更加明顯，該公司日前公布的2015年1-9月的業績顯示，合并營業利潤為498億日元，實際同比減少3%。其中，包括中國在內的亞洲業務的營業利潤下滑超過30%，降至179億日元。

不過，尤妮佳仍然對于在華生產紙尿褲產品表示樂觀，稱需要時間進一步觀察在中國推出的新商品的銷售情況，這家公司也自認為一向擅長開發契合當地需求的產品來提高市場占有率。