越南嬰兒紙尿褲市場概況

紙引未來網訊　　本文是《生活用紙》雜志對廣東昱升個人護理用品股份有限公司董事長蘇藝強先生的一篇約稿。文中對越南嬰兒紙尿褲市場的背景概況、產品品牌、銷售渠道、特色產品等情況分別進行了介紹，并為衛生用品企業投資越南市場提出了中肯的建議。

　　1 越南市場概況

　　越南，這個位于東南亞的璀璨明珠，以其龐大的人口基數和持續穩定的生育率，成為了該區域不可忽視的重要市場。作為東南亞第三大人口國家，2023年，越南的人口總數已經突破了1億大關，并且展現出了強大的生育活力和人口增長的穩定性。加之近年來，越南經濟的蓬勃發展和國民收入水平的顯著提升，共同為母嬰用品市場，特別是嬰兒紙尿褲市場，注入了強大的消費動力，塑造了一個充滿活力和潛力的市場空間。

來源：越南統計局

　　2019—2023年越南人口數量

　　嬰兒紙尿褲，作為母嬰用品市場中的重要品類，其市場需求與人口增長趨勢和消費者的購買力水平緊密相連。在越南這片熱土上，隨著當地家庭對嬰幼兒照顧需求的日益增長，嬰兒紙尿褲的需求量也水漲船高，呈現出一種穩步上升的良好態勢。不僅如此，隨著消費者對于產品品質要求的日益提高，嬰兒紙尿褲市場還展現出了多元化和品質化的消費趨勢，為市場參與者提供了更多的發展機會和挑戰。

　　2 越南嬰兒紙尿褲市場

　　2.1 市場規模

　　從市場規模來看，越南嬰兒紙尿褲市場展現出了強勁的增長勢頭。根據Statista全球商業數據平臺數據顯示，預計2024年，越南嬰兒紙尿褲市場的營收將達到6.1億美元(約合43.6億元人民幣)。預計2024—2029年期間，該市場的復合年均增長率(CAGR)為7.11%[1]。持續增長的消費需求和消費者對于高品質嬰兒紙尿褲產品的強烈追求，使當地嬰兒紙尿褲市場充滿了無限可能。

　　在進口貿易方面，中國作為越南嬰兒紙尿褲的重要進口來源國之一，其進口量也呈現出了穩步增長的趨勢。根據中國海關數據，2023年和2024年上半年，越南從中國進口嬰兒紙尿褲的金額分別為14.83億元人民幣和7.72億元人民幣，同比增幅分別為17.24%和7.46%。這一數據不僅反映了中國嬰兒紙尿褲產品在越南市場的受歡迎程度，也進一步證明了中越兩國在母嬰用品領域合作的廣闊前景。

　　2.2 消費者行為及產品品牌

　　在消費者行為方面，越南的消費者在購買嬰兒紙尿褲時展現出了多樣化的選擇偏好。線上渠道和母嬰店成為了他們購買嬰兒紙尿褲的主要渠道。其中，越南5大電商平臺分別為Lazada、Shopee、Tiki、Sendo和TikTok Shop，因價格透明、購買便捷以及豐富的產品選擇而受到廣大消費者的青睞[2]。這些平臺不僅為消費者提供了更加便捷的購物體驗，還通過促銷活動和發放優惠券等方式進一步激發了他們的購買欲望。

　　越南市場上的嬰兒紙尿褲品牌眾多，既有知名跨國公司品牌如好奇、妙而舒、Moony、幫寶適等，憑借其品牌影響力和技術實力占據了越南嬰兒紙尿褲市場的一定份額;也有本土品牌如Merzy等，通過精準的市場定位和價格優勢贏得了消費者的青睞。不同品牌的紙尿褲產品在材質、吸水性、透氣性等方面各有千秋，滿足了不同消費者的個性化需求。

　　此外，跨國公司寶潔、尤妮佳已在越南建廠，可以生產嬰兒紙尿褲。隨著市場需求的不斷細分和消費者對于產品品質要求的日益提高，不同品牌之間也開始了差異化競爭的策略。通過推出針對特定消費群體和特定使用場景的產品來滿足消費者的個性化需求，如越南尤妮佳公司為促進當地嬰兒紙尿褲市場向褲型產品方向轉變，于2023年推出一款專為新生兒設計的可以單側打開和貼合的褲型紙尿褲[3]，旨在贏得市場先機。

　　3 越南嬰兒紙尿褲市場展望

　　3.1 人口紅利推動市場增長

　　越南較高的人口增長率和穩定的生育率為嬰兒紙尿褲市場提供了堅實的消費基礎。人口的正增長為市場注入了源源不斷的消費基礎和需求，這一人口紅利不僅為市場參與者提供了廣闊的發展空間，也促進了整個行業的持續健康發展。

　　3.2 消費者健康意識提升

　　隨著受教育水平的提高和收入的增加，越南消費者的健康意識逐漸增強。特別是對于嬰幼兒產品的選擇他們更加注重產品的品質和安全性。這一趨勢預計將推動高品質嬰兒紙尿褲市場的快速發展，使得越來越多的越南家庭愿意為孩子的健康成長投入更多的精力和金錢。

　　3.3 線上渠道發展

　　隨著互聯網的普及和電商平臺的崛起，越南線上渠道的大力發展將助推嬰兒紙尿褲的線上零售。相比傳統渠道，線上銷售渠道購買更加便捷，且符合新生代父母的購物習慣。

　　4 結論

　　根據目前了解到的越南嬰兒紙尿褲市場信息，可以看出，當地存在一定機會，值得衛生用品企業關注。同時，中國紙尿褲品牌在產品出口、或在越南等東南亞市場投資建廠時，需以嚴謹、穩健、理性的態度，全面考慮當地的市場需求、渠道建設、品牌推廣、售后服務及環保趨勢等投資因素，以確保在競爭激烈的嬰兒紙尿褲市場中穩步前行并取得成功。

　　參考文獻

　　[1] Statista. Baby Diapers – Vietnam[DB/OL]. (2024-06) [2024-08]. http://www.

　　statista.com/outlook/cmo/tissue-hygiene-paper/feminine-hygiene/Vietnam.

　　[2] Knok Studios. The Fastest E-commerce Growth in Southeast Asia [EB/OL]. (2024-02-14) [ 2024-08]. http://knok-studios.com/en/e-commerce-in-vietnam-an-

　　overview-of-the-current-landscape.

　　[3] 尤妮佳集團公司2024年半年報[R].

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