原材料繼續上漲 訂單斷崖式下滑 2017紙業或迎生死考驗

在漲價潮和環保風暴的挾裹中，中國的造紙及包裝印刷業行將在驚濤駭浪中結束2016的旅程。過去一年時間，這條產業鏈發生了劇烈的動蕩，無數企業家和從業人員的命運被改寫，行業格局也發生了深刻變化。一言以蔽之，這一年上游造紙行業無限風光，中間紙板廠大發橫財，末端三級紙箱行業一地雞毛哀鴻遍野。

那么，2017年這條產業鏈市場前景怎樣?包裝紙價格趨勢如何?產業格局又如何變化呢?

多重不利因素疊加，紙包裝訂單或斷崖下滑

過去四年，雖然制造業向東南亞轉移導致出口訂單銳減，但快遞包裝異軍獨起、快消品包裝整體平穩，確保了中國紙包裝市場的穩定。但在2017年，鑒于各種利好因素出盡，多個清算式危機疊加襲來，紙包裝市場可能出現斷崖式下滑。

外貿訂單急劇減少

從2016年9月開始的各類原材料漲價潮正在給家電、家具、紡織服裝等出口行業造成致命沖擊。包材、五金、元器件、面板、線路板、海綿、面料等材料大幅上漲，外貿訂單已經是負利潤。由于很多外貿訂單一般超過1個月的周期，但原材料一天一個價，很多企業有單都不敢接。與此同時，中國出口企業大幅提高報價，導致大量外貿訂單轉移到東南亞。加上歐美日這個占據中國絕大部分出口市場的三個經濟體均不承認中國市場經濟地位，2017年中國出口加工業恐出現大滑坡。

內需訂單難以提振

在出口形勢岌岌可危的情況下，紙包裝行業更加倚仗穩定內需，然而受房地產泡沫的影響，無數中產甚至普通工薪階層已經被房地產綁架，還透支了未來一二十年的消費。近兩年中國快消品市場已經沖高回落，在資本加速撤離、原材料漲價傳導到終端商品、失業潮加劇的情況下，2017年食品、飲料、日化、服裝等包裝訂單出現加速下滑的可能性越來越大。

房地產泡沫成定時炸彈

毋庸置疑，房地產已經成為阻礙中國經濟觸底反彈，結構調整的最大障礙。考慮到房地產業嚴重過剩，國字號背景的地產企業完成去庫存、寶鋼武鋼籌劃合并、北方噩夢般天氣揮之不去等因素，房地產業極可能在2017年發生根本性逆轉。由是一來，建陶、衛浴、建材、五金、家電、家具、燈飾等行業的包裝訂單將出現斷崖式下跌。

電商包裝或結束高增長

近幾年來，快遞包裝出現井噴，幾乎撐起紙箱行業的半壁江山。2013年我國快遞業達到92億件，2014年140億件，2015年突破200億件，2016年有望突破300億件。300億件快遞將產生300億張運單、43億條紡織袋、120億個膠袋、45億個紙質封套、144億只紙箱、245億米膠帶、43億個內部緩沖包裝件的包裝需求。到2017年，在通貨膨脹、樓市泡沫和實體經濟潰敗嚴重制約民眾消費能力的情況下，電商包裝的快速增長勢頭可能戛然而止。

2017原紙價格走勢分析

2016年，在市場需求整體疲軟的情況下，受紙業去產能、G20停產限產和環保潮的影響，牛卡、瓦紙、白卡等均刷新了歷史高點，實在是令大家始料未及。至于令大家談紙色變的“紙荒”問題，包小編甚是不以為然，其實并非原紙供不應求，而是造紙和紙板行業重構銷售數期，變本加利向下游轉嫁成本的一種借口和手段。

進入2016年12月，盡管北方和長江中下游地區的造紙行業大批進行停產整頓，但紙荒的跡象反而不太明顯，證明當前原紙供應的緊張局面已經不復存在。由于眾多品牌商在通脹預期下已經提前放出紙箱訂單，2017年的頭三個月或將是三十多年來最淡的一個季度。但由于造紙產能集中度越來越高，紙廠春節停機整修，紙價可能不會出現普遍下跌。

進入2017年下半年，在中國經濟加速惡化的情況下，人民幣匯率可能再次出現大的波動，即便在國家房地產政策徹底轉向的情況下，通脹仍然如洪水般降臨。這時或出現紙價瘋漲與訂單斷崖同時出現的極端情況。

2017紙包裝產業鏈格局變化

由于中國當前面臨的各種清算式危機和復雜的國內外經濟與政治形勢，未來一年，包括紙包裝產業鏈在內的各行各業都面臨著重大變局。

對中國造紙行業來說，2010年以來一直持續低迷，黃金時期早已經過去。2016年的環保風潮可能徹底淘汰掉絕大部分中小規模造紙企業，行業集中度更加明顯。2017年，雖然市場需求可能明顯萎縮，但憑借手中的定價權，可居于不敗之地。另外，一些在建的特大規模造紙項目或被迫中止。

位居中游的紙板行業無疑也是2016年的贏家，一些廠家的凈利由8%飆升到30%以上，而且成功將客戶的數期一下子縮短到一個月之內，可謂一片紅火。但2017年的紙板行業或許沒那么好運，一方面大量三級紙箱廠的倒閉導致訂單轉移到二級紙箱廠，另一方面紙板行業很可能面臨上游原紙急漲和產能過剩的嚴峻考驗。

2016年的漲價潮已經對紙箱行業形成致命打擊，大量三級紙箱廠春節后停產倒閉不可避免。雖然二級紙箱企業趁勢接納了一些三級紙箱廠的訂單，但這些訂單也多是雞肋，意義不大。受出口和內需的影響，二級廠向客戶轉嫁成本仍然困難重重，2017年的二級紙箱廠將比2016還要艱難。

從過去數十年的歷史來看，千萬不可低估中國民營企業的生存能力，也許度過了2017年的生死考驗，紙包裝行業就會迎來新的轉機。因為，迎接他們的，將是新農業(第六產業)所帶來的新風口。從最近中央經濟工作會議的高層定調、大量權貴資本參與土地流轉、頂級企業家爭先恐后進入新農業來看，一個全新的時代已經呼嘯而來。

在紙包裝行業，一些嗅覺敏銳的行業精英正在從傳統包裝的紅海中調整方向，向農產品包裝、冷鏈包裝和智能包裝的新藍海進發。