包裝設計如何體現人性化？

　　紙引未來網訊 美國設計家普羅斯說過：“人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而，更重要的是第四維：人性。”

　　產品包裝好看，那叫有個性，想消費者之所想，那叫有人性。

　　好看固然重要，但人性化的設計更能激起消費者強烈的購買欲。

　　人性化設計是指在設計過程當中，根據人的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等，對人們衣、食、住、行以及一切生活、生產活動的綜合分析。

　　聽起來很復雜是不是?其實在設計時可以從包裝結構、包裝色彩、包裝材料、便利性等方面來體現。

　　包裝結構的人性化

　　功能性在包裝設計中永遠是第一位的。無論設計如何的造型，都應注重簡潔的原則。設計師不應該在設計中一味追求新穎和新奇造型，從而忘記包裝設計的基本要求。

　　包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得到的設計。

　　一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能;其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等人性化功能。

　　包裝色彩的人性化

　　色彩是美化和突出產品的重要因素，在包裝設計中占據著重要的位置。

　　包裝色彩的人性化還體現在很多方面，有突出商品特定的使用價值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補身體，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮靜等;

　　有傳達商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍綠色為形象色;

　　還有區分系列產品中不同價格檔次、不同類別的商品分類功能，以及刺激消費者心理的營銷功能、審美功能等等。

　　但是，包裝人性化色彩的運用不會停留在傳統的理解認識上。如食品業中，傳統觀念認為應更多采用易于產生食欲的暖色調進行設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝中運用的藍色;

　　“怡口蓮”食品也運用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，高貴、浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈送禮品的最佳選擇。

　　包裝材料的人性化

　　按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運輸過程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。

　　在包裝設計時根據不同的商品及商品的消費人群，商品的性質選擇不同的材料，不同的結構來設計。

　　目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運用最廣泛的。它質地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運輸，庫存和處理，并且價格低廉，適用于保護各種商品而被廣泛使用。

　　方便地使用，合理地利用

　　所謂方便，是指包裝設計要讓消費者方便的開啟、攜帶、存放和使用等。

　　比如“一天一香蕉”組合包裝，將不同成熟度的香蕉，按照成熟的先后順序排列打包出售，如此一來，伴隨時間的推移，香蕉漸次轉熟，確保每一根在食用時都能成熟至“恰到好處”，讓消費者更方便的食用。

　　吃薯片的時候總是容易弄臟手，百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋就推出了一塊“毛巾包裝”——一款由毛巾材質制作成的包裝袋，在吃玉米片的同時，可以用它來擦手。

　　這些包裝設計都觸及消費者的痛點，解決了消費者的不便之處。