包裝印刷行業出口內需現狀及未來訂單走勢

 

　　不過，好花不常開，好景不常在，萬物皆有興歇變化，包裝印刷業自然也不例外。經過40年的高速發展，從美國輸入的先進生產力已經用到極致，房地產與鐵公基等經濟杠桿也達到極限。就好比一個從赤貧走向富裕中產的家庭一樣，當這個家庭耗盡一切財力并大量舉債興建了一棟豪華別墅后，接下來的日子就是節省開支償還債務，這是應有之義。因此，即便我們沒有撞到百年不遇的大瘟疫，包裝印刷的訂單需求也會持續下滑，行業大洗牌也會繼續下去，直到達致新的平衡。

 

　　這一次的新冠疫情，中國經濟受到的打擊遠比內需驅動的歐美沉重，從上半場的大隔離導致的國內經濟停擺，到下半場海外鎖國封城導致的外貿企業停工放假，我們注定要全程走完。

 

　　國富民窮的經濟特質導致我們的市場其實比較脆弱，而磚家們的樂觀預測總是一次次被打臉。

 

　　把視線拉回到迷霧重重的包裝印刷業，2020年余下的大半年時間市場走勢將會怎樣，明年及以后該如何準確預判呢？

 

　　一起來看看政府剛剛公布的一季度宏觀經濟數據和出口數據，我們將幫助大家從這些數據里捋出一些思路。

 

　　一季度GDP為-6.8%，這是自79年開放以來最大的降幅了。我看了一下數據，第一產業降3.2個百分點，第二產業降9.6個百分點，對GDP貢獻最大的第三產業，居然只降了5.2個百分點。除了第三產業與經濟學者的預期差距很大外，第一、二產業還算客觀。這些數據里面，第二產業9.6個百分點的降幅并不奇怪，畢竟全國性大隔離和復工復產后經濟的緩慢啟動是需要付出巨大的代價的。受此影響，與包裝印刷業息息相關的社會零售消費品的增速為15.8個百分點的負增長，也就意味著大量的商品出現庫存積壓。

 

　　接下來的大半年時間，社零總額增速肯定會有所回暖，但考慮到疫情期間大量工廠停工、店鋪關門導致大量人員失業或收入減少，想從背負著房貸、教育、養老和醫療沉重負擔的國民身上壓榨出需求確實很難。

 

　　可以推斷，如不出意外，接下來的若干年，國內一切奢侈品類的消費，都將銳減，受到波及的行業主要包括美妝、鞋服、手機、家電、汽車、家具、玩具、香煙、飲料、白酒等，這些行業的包裝印刷訂單將持續萎縮。

 

　　再來看看出口數據，盡管我們一向有美化數據的沖動，但從官方給出的出口數據來看，還是讓人大吃一驚。1-3月與包裝印刷業密切相關的下游行業均出現大幅下滑。其中箱包及類似容器、鞋服、家具、燈具、玩具等普遍下滑18%左右，家電、手機、機電產品下滑10%左右。

 

　　展望接下來的半年多時間，第二季度出口很可能延續第一季度的頹勢，甚至可能收獲更差的出口數據。現在歐美等市場逐步計劃重啟經濟，第三、第四季度出口仍有望復蘇，但前提還要看疫情的控制情況，以及中國能否彌合疫情造成的中國與世界的分裂狀況。

 

　　如果我們把目光投向未來幾年，包裝印刷業的訂單趨勢將是怎樣的呢？

 

　　我們先來看看至關重要的出口訂單，特別是最近鬧得沸沸揚揚的美日政府推動企業撤離事件。對于外資撤離，包小編不想輕易下結論，只想為大家提供幾條判斷標準：1、要看中國制造業的綜合成本優勢是否存在，比如人工廠租是否比競爭對手高了，稅收環保安監成本是否很高，營商環境是否在惡化。2、要看看外資企業在員工隊伍培養方面有沒有長遠規劃，比如惠州三星去年關廠之前正式員工從2013年的13000人銳減到1000人。3、像三星等多條產業鏈撤離的外資企業，離開中國后是否衰落了、后悔了。4、要看與這些外資企業提供配套的中資供貨商的動向，是否大量企業跟隨外企在海外設廠。5、要看中國的內需市場對外資的吸引力是增強了還是削弱了。6、還有更重要的一點，中國的投資環境是否能讓外資企業感覺安心。

 

　　再來看看內需，著名企業家曹德旺先生說中國有9-10億人是沒有消費能力的。考慮到他這番話還是在中國每年外貿進出口高達3萬億的順差下說的，真的是細思極恐。如果美日等外資撤離成真和外貿出口出現巨大挫折，內需的畫面將不堪想像。因此，未來幾年包裝印刷業的內需訂單主要取決于外貿的走勢，一旦這個巨大的輸血管道被掐斷，很可能形成多米諾骨牌效應，導致內需大滑坡。

 

　　最后，千萬別忘了包裝印刷業是一個民企占絕大多數的自由競爭行業，因此受到的國進民退的傷害也更大。近年來，煙草、白酒等下游行業的國有企業也開始染指包裝印刷，業內的生存空間愈發逼仄。

 

　　不過，包裝印刷行業也不是沒有新的機會，C2B制造、新零售、微商、外賣等所觸發的新需求場景，未來很可能被開放的國內壟斷市場，都是業內企業謀生的新大陸，但這些機會，只屬于有學習能力有獨立思維能力的企業主。