2014英國出版業大數據：實體書銷量下降

英國出版商協會近日公布了《2014英國出版商協會統計年鑒》(以下簡稱“《年鑒》”)，統計并分析了2014年英國出版商協會會員紙質書和電子書的銷售情況，這些出版商在英國出版業占據著75%的市場份額。另外，《年鑒》中還包括了英國學術期刊銷售收入和版權收益等相關情況。

總體來看，2014年英國紙質書、電子書以及雜志銷售收入共計43億英鎊(約合人民幣410.57億元)，與2013年相比變化不大，但這一數據的背后還潛藏著一些值得注意的細節。

例如2014年，英國紙質書銷售收入降低至27.48億英鎊，降幅約5%;而電子書則增長至5.68億英鎊，增幅約11%。后者的增長額并不足以抵消前者的下降額，綜合來看，英國圖書銷售收入從2013年的33.86億英鎊下降至33.11億英鎊，降幅約為2%。然而，與這些下降數據形成對比的是，雜志銷售以及版權輸出等方面的收入增長超過了10億英鎊，增幅約8%，總體來說英國整體圖書市場變化相對平穩。

電子書：增速放緩

早在2010年，電子書僅占英國各類圖書銷售收入的5%，2013年上升為15%，2014年增至17%。可見近幾年來，英國數字出版發展增速逐漸放緩。

在留意這些宏觀數據的同時，人們往往會忽視一些細小的變化。《年鑒》顯示，2010年英國有3%的小說以電子書形式銷售，而2014年，這一數字已增長至37%，小說在英國電子書市場占37%的份額。與此同時，少兒類電子書的銷售收入也已呈現兩位數的增長趨勢。專業類電子書的銷售收入在所有電子書中占45%的比重，教材類電子書的銷售收入也略有增長，但總額仍然不大，僅僅能夠占到電子書銷售的2%左右。

可見，雖然數字出版銷售收入增速有所減緩，但在出版行業仍占據著重要地位。

版權輸出：表現強勢

不論2014年的銷售收入表現如何，英國依然保持著全球版權輸出大國的地位。2014年，英國電子書出口額增長了8%，占全部圖書出口額的14%;而實體圖書出口額則下降了2%。二者共同影響了英國整體圖書出口額的變化態勢——2014年出口總額下降了1%，降至14.44億英鎊。

在英國2014年版權輸出的數據中，最大的贏家要數專業圖書，在出口總額中貢獻了38%，出口額增長了11%。少兒類圖書也位居前列，在出口總額中占比7%，出口額增長了28%。另外，表現搶眼的還有英語教材，在所有圖書出口總額中占18%，非虛構類圖書緊隨其后，占比16%。

在英國電子書出口領域，專業類圖書以55%的比例居首。專業類紙質書的出口總額自2010年以來，降低了7000萬英鎊。但2014年專業圖書出口總額還是大大高于2010年。

縱觀2014年英國版權輸出市場，歐洲仍然穩居第一，在英國所有圖書出口市場中占有37%的份額。但是歐洲南部的經濟困境使得圖書價值出現約6%左右的貶值，同時，在東南亞與北美的銷售收入取得了4%的增長。在出口總額中，東南亞市場占16%，北美占11%。另外，盡管中東局勢動蕩，但仍然存在巨大的市場，在英國圖書出口市場中可以占到14%的份額。

在圖書出口市場當中，排名前十的國家分別是：美國(占比約13%)、德國(占比約10%)、澳大利亞(占比約8%)，冰島(占比約6%)，法國(占比約5%)，荷蘭(占比約4%)，西班牙(占比約3%)、南非(占比約3%)、意大利(占比約3%)和新加坡(占比約3%)，占比總和達到58%。而中國作為英國第15大圖書出口國，在英國的圖書出口總額中大約占1%。

非虛構圖書：相對低迷

在非虛構類圖書當中，無論是英國國內圖書銷售還是版權輸出，無論是紙質書還是電子書，銷售額均呈現下滑態勢。部分原因在于缺少類似2013年《亞歷克斯·弗格森自傳》這樣的超級暢銷書，當年這本書曾打破了英國本土圖書銷售和版權輸出的所有記錄。另一方面，缺少賣座的烹飪書也是原因之一，畢竟過去烹飪類圖書曾是英國圖書市場的支柱。

此外，造成總體銷售額下滑的原因還包括，多數圖書都傾向于采用數字出版的形式。在所有非虛構類圖書的銷售收入中，電子書貢獻了8%的份額，在版權輸出中占比約3%。非虛構類電子書銷售收入的上升并不能夠抵消同類紙質書的下降。在非虛構類圖書的全部銷售收入中，版權輸出占三分之一左右。出口的目標市場當中，歐洲市場略顯疲軟，約占出口總額的39%，北美和澳大利亞占30%，東南亞市場占16%。

紙質童書：表現優異

2014年，全球范圍內出版業最亮眼的要數兒童讀物。在英國，71%的家庭擁有平板電腦，5-15歲的少年兒童有三分之一都擁有自己的電子設備。盡管這樣，少兒圖書市場仍被傳統印刷品占據著，數字出版僅占6%。2014年，英國童書市場銷售收入增長了3%，數字出版銷售收入增長了32%;版權輸出額上升了28%，數字出版版權輸出額上升了47%。

在英國出口少兒類圖書的眾多目標國家中，澳大利亞以29%市場份額領先于歐洲市場(23%)、北美市場(16%)以及東南亞市場(17%)。

教材類圖書：呈下滑態勢

與中國和印度的圖書市場不同，英國的教材類圖書只占版權輸出的一小部分，約占總收入的9%左右。《年鑒》數據顯示，英國教材類圖書在國內的銷售額與國外版權輸出比為56:44。

盡管數字教材的銷售收入在2014年有所增長，但僅占銷售收入的8%左右。在英國削減公共事業支出而圖書出口額增長的一段時期內，幾乎所有教材出版商的收入都僅增長了1%左右。近五年來，在英國實體書當中，教材類在本國的銷售收入下降了10.3%，出口額下降了30.7%。究其原因，是大部分學校會從非常規渠道購買數字資源，也有一些學校有能力自己提供這些資源。

2014年對于英國的外語教材類圖書而言，是比較低迷的一年，總銷售收入下降了3.9%。這一類圖書當中的數字出版模式同樣占比很小，約為4%。五年間，英國外語教材類圖書在銷量上下降了10.5%，而同一時期內該類圖書的銷售價格上漲了7.4%，相對可以填補銷量減少帶來的缺失。在該類圖書的版權輸出方面，歐洲市場整體銷售情況不容樂觀，特別是處在經濟困境的希臘、意大利、西班牙和葡萄牙。在英國教材類圖書的出口市場當中，歐洲市場的銷售收入已經從曾經的54%下降到了46%，而中東地區占到了19%，東南亞地區也占19%，拉丁美洲地區共占15%。