包裝盒如何設計才能成為營銷利器？

 

　　天貓超市的配送紙箱讓盒子變得有趣起來之后，就不斷有新的嘗試。由天貓自營平臺“天貓超市”發出的快遞盒變成了“盒子報”，消費者在天貓超市下單后，收到的可能是一份印刷了知乎、一個、ELLE、《錢江晚報》或《南方周末》特色資訊的快遞盒，至于收到的是“知乎神回復”版盒子還是“《南方周末》新聞版”盒子抑或是韓寒監制的“一個版”盒子，主要取決于消費者下單寶貝的總體積。

 

　　在母親節期間團隊推出“聽媽媽的話”版的精裝盒子，包裝盒子印刷了50位媽媽的經典“嘮叨”。“頭發扎起來，臉大才好看”、“這么冷，你為什么**秋褲”、“早點找個人定下來”等。天貓超市同期在促銷活動中通過大數據精選適合媽媽的日用品、家庭包等。促銷活動和品牌溝通通過同一個節日連接起來，一方面傳遞了促銷信息，另一方面讓品牌對話始終以正能量輸出。而現在，天貓超市會推出印有三位插畫師作品的天貓盒子，插畫的內容基本上延續了三位插畫師一貫的風格，只是在內容上會更貼合消費和配送特征。

 

　　除了品牌廣告主熱衷對產品包裝個性化的之外，我們還觀察到電商巨頭也開始在快遞盒子上印上廣告。美國Amazon首次在快遞盒上整版刊登第三方的廣告。這意味著你購買的下一個亞馬遜商品，會裝在一個黃得刺眼的盒子里，上面印了超級萌的小黃人。此次活動是為了宣傳即將上映的小黃人電影，快遞盒子上印有“7月10日上映”字樣，以及一個亞馬遜的小黃人商店。活動期間，在亞馬遜網站上購買書籍、電子產品等的用戶都會收到這些萌盒。效果出人意料之余又在情理之中，萌萌噠的小黃人果然號召力爆棚，導致最終不管是亞馬遜用戶，還是美國其他電商用戶都紛紛下單，只為收集這些“小黃人快遞盒”。

 

　　包裝再美，產品說話。對品牌而言，創新包裝并不是為了嘩眾取寵，而是為了促進銷量提升的終極目標服務的，新瓶裝舊酒索然無味，能夠將包裝化為營銷利器才是王道。