越來越多的數據證明印刷行業存在價值非凡

 

　　Two Sides組織委托國際研究公司Toluna對10000多名國際消費者進行調查，調查結果顯示，在英國74%的18-24歲青年擔心他們花費太多時間使用電子設備，69%的英國消費者認為他們需要關閉電子產品，重新使用印刷產品。

 

　　盡管網絡媒體正在主宰著人們的生活，但是受訪者明確表示，印刷品有其獨特之處。因此，印刷品更受消費者的歡迎。年輕人把讀書當成逃離電子設備和虛擬社交網絡的一種方式，此外一些高質量的文學作品也吸引著他們去閱讀。眼下，英國年輕人不僅愛看紙質書，還喜歡坐在書店里享受閱讀的快樂，這不僅令零售書店的生意火暴，還帶動了一些周邊產業的興起。

 

　　BD Network創意代理總監Bruce Galloway表示，數字化確實分走了一部分紙媒的讀者，62%的消費者表示他們會使用在線的方式閱讀免費新聞，盡管63%的人感覺使用印刷產品閱讀，可以更深入的理解故事，76%的人擔心互聯網上新聞的真實性。但是他相信印刷，雖然數字化具有價格便宜，傳播速度更快等優勢，但印刷品也有數字化產品不具備的優點。品牌宣傳使用印刷品，以實物的形式送到客戶手中，這樣可以達到更好的宣傳效果。

 

　　Two Sides的調查表明，平面廣告更能吸引消費者。有63%的人屏蔽了數字化的廣告，43%的人承認看到印刷的廣告會更容易影響他們。

 

　　皇家郵政戰略合作伙伴主席Judith Donovan認為，直接向消費者郵寄的廣告比網站上的廣告更有影響力。使用電子郵件很可能被當成垃圾郵件，向客戶郵寄印刷版本的廣告，對企業進行宣傳，得到的回報率更高。品牌需要建立與客戶的關系，并保持其完整性。印刷仍然是讓自己的品牌被客戶看到的最好方式。

 

　　BPIF首席執行官Charles Jarrold表示，使用印刷讀物進行閱讀，在觸覺、感覺、外觀等方面，都比數字信息有意義，能夠更好的進行深閱讀。印刷是一個需要技術的行業，想要吸引更多的消費者，除了有好的印刷技術外，還可以與網絡相結合，通過在線的形式吸引更多客戶。印刷產品最大的優點就是更能引起人們的注意，印刷產品具有很好的生產價值。

 

　　印刷顧問Sean Smyth表示，沒有人真正知道社交媒體會如何改變，也沒有人知道品牌如何恰當的吸引消費者。這樣的報道對印刷業來說無疑是令人鼓舞的。在這個新的時代里，我們要做的不是抵制數字化帶來的變化，而是要找到印刷在這個時代的定位。

 

　　可以看到，越來越多的數據證明印刷行業存在的價值，我們要對印刷有信心！

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