美國報紙印刷業逆境中尋找新生機

核心提示：美國南方平版公司的高級副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開表示，在2012年到2020年期間，報紙的閱讀人數將減少16.2%。近10年來，各大報社都在想盡各種方法保持贏利，整個行業也充滿了想要創造利潤的信心和決心。各大報社在保持了多年的防守姿態之后，終于開始采取措施，重塑自我。

美國南方平版公司(SouthernLithoplate)的高級副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開表示，在2012年到2020年期間，報紙的閱讀人數將減少16.2%。他之所以這樣說是因為，目前年齡在55歲以上的人群中，有73%的人會閱讀報紙;年齡在35歲~55歲之間的人群中，有66%的人會閱讀報紙;而年齡在18歲~34歲之間的人群中，只有50%左右的人會閱讀報紙。

以美國目前尚在大學就讀的7000萬年輕人為例，如果他們不改變自己的閱讀習慣，那么年輕人的報紙閱讀率還將下降15個百分點。但值得注意的是，這些年輕人還在求學階段，沒有穩定的經濟收入，隨著他們經濟收入的增長，這一情況還有可能發生改變。

報紙印量下降毋庸置疑

事實上，報紙的閱讀率與個人收入還是有一定關系的。收入越高的人，越有可能閱讀報紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加，他們閱讀報紙的可能性也會增加。

此外，有研究表明，在報紙上宣傳企業產品目前仍是對美國人最有效的一種營銷方式。互聯網在傳播重大新聞時具有一定的優勢，但對廣告主而言，印刷產品的作用仍不能小覷，盡管網絡媒體的宣傳費用更低，但效果無法保證。而且互聯網的優勢在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關注的則是長期效果。

雖然情況并不像人們想象的那么嚴重，但報紙行業仍然存在一定的問題。多媒體傳播渠道的出現使讀者群變得更為分散，而且競爭程度還在不斷加劇。隨著發行量的下降，報紙也必須要通過裁員和重組等方式來降低成本。那么，讓報紙內容與Twitter等數字媒體的新聞保持同步就成為報紙出版商需要解決的問題。

如今，美國報業的收入已經從2000年的650億美元下降到了240億美元。但從另一個方面來看，日報和周報等報紙的發行收入在過去20年內基本保持平穩，甚至在2012年還上漲了4.6%。然而，大約在50年前，高寶公司生產的印刷機有80%被賣到報紙行業，而現在這一比例已經下降到了15%。

商業模式發生變化

近10年來，各大報社都在想盡各種方法保持贏利，整個行業也充滿了想要創造利潤的信心和決心。各大報社在保持了多年的防守姿態之后，終于開始采取措施，重塑自我。

除了開發各種符合特定人群需要的小眾產品之外，報社也在積極開展社會活動。這不僅是為了推廣自己的產品，也是為了拉近報紙與讀者之間的距離。現在人們的生活方式已經發生了巨大變化，假設一對新人要結婚，那么他們會通過印刷品、在線平臺和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時發布與婚禮有關的信息。

目前報紙印刷行業內主要流行兩大趨勢，一方面報紙印刷廠仍在加緊印刷以保證機器滿負荷運轉，另一方面商業印刷廠也在尋找報紙印刷活件，以彌補自己訂單上的不足。市場上對個性化印刷品的需求不斷增長，廣告商也開始根據客戶特點來編輯促銷信息，并將其發布到印刷媒體和網絡媒體上。

報紙行業的并購重組也在繼續，這將促進報社集中資源，形成聯盟，并導致本地印刷業務的增多。當地的印刷廠也將利用自己的印刷資產為當地報社提供印刷服務。

新技術呼之欲出

要想保持健康發展，報社就必須不斷提高自己的成本效率。報社的整合將把更多的印刷訂單分配到本地的印刷廠，這對印刷廠的生產靈活性和可靠性都提出了更高的要求。因此，印刷機供應商必須通過升級改造延長設備的使用壽命，并推出滿足市場需求的新產品。

對于一些既想使用原有的印刷機，又想將報紙從大報改成小報的報社而言，最理想的解決方案是選用印版滾筒能在一次旋轉的過程中印刷3張紙而不是兩張紙的印刷機。

小報不僅能讓印刷機的產量提高50%左右，而且還能幫助報社節約更多的資源例如紙張、工時、保養成本，甚至是整個印刷系統。與此同時，高寶和曼羅蘭等印刷機供應商也紛紛推出了噴墨產品以滿足市場對數字印刷報紙的需求。但在未來5年內，高性能的膠印機仍然是報紙印刷的主力軍。

報社都在尋找能夠提高印刷靈活性的設備，他們考慮的不僅僅是今天的市場需求，還要為未來5年的發展做好準備——半商業的印刷品、個性化產品和短版活都將是其追逐的焦點。

就美國市場而言，新設備的銷售情況并不理想，印刷企業更希望能在已有的印刷平臺上進行改進。因為在一臺老印刷機上安裝一套全新的控制系統的價格并不高，還會給報社帶來顯著的成本節約，投資回報率非常可觀。

UV與噴墨技術高歌猛進

很多報社都把印刷服務看做自己的一項主要收入來源。因為沒有一家報社愿意看到自己的印刷機只用3~4個小時來印刷報紙，其余的時間都閑置起來。這些印刷機不但可以用來印刷專刊和插頁，也可以印刷各種手冊或特刊。

在冷固型印刷機上進行UV固化或涂布能讓報紙印刷廠在涂布或超級壓光紙上達到商業級的印刷質量。與加熱型干燥機相比，UV技術是一項比較明智的投資選擇，它安裝簡便，而且可以幫助報紙印刷企業承接商業訂單。

此外，除了傳統業務以外，報紙印刷廠還可以利用數字印刷技術來為基于網絡出版的跨媒體活動服務。在報紙生產過程中引入噴墨系統已逐漸成為一個被廣泛使用的印刷解決方案。

先進的噴墨單元與傳統印刷機融為一體，可以完成報紙、半商業化產品、圖書、雜志和商業產品等多種印刷出版物的生產任務，從而幫助報紙印刷廠捕獲更多商機，提升自己的品牌形象。