互聯網沖擊“紙業”受創

核心提示：隨著社會在不斷進步，互聯網盛行下，電子支付也進入了大行其道的年代。事實上，不僅僅是紙幣印刷在減少，只要是紙質的物品在互聯網沖擊下，都會有所改變，例如傳統的紙質媒體或多或少也遭受了“重創”。

隨著社會在不斷進步，互聯網盛行下，電子支付也進入了大行其道的年代。當前，消費者在日常開支中幾乎都涉及電子支付，甚至在一些一線城市，出門打車也可以不帶現金使用電子支付。

社會在進步，現金交易的數量也呈下降之勢，隨之而來的紙幣印刷量也會減少。有媒體曾報道，一位印鈔造幣相關行業人士推測，今年全國印鈔廠的印鈔量較去年將有相當比例的減少。

據央行發布的2014年第三季度支付體系運行報告顯示，去年第三季度，全國共辦理非現金支付業務162.07億筆，金額457.98萬億元，同比分別增長26.33%和10.92%。其中，超過一半筆數是電子支付(網上支付、電話支付和手機支付)業務，金額占比超8成，同比分別增長26.06%和31.92%。

去年第三季度，盡管電子支付業務中，網上支付業務筆數占比達到84%，金額占比達到98%，移動支付業務占比并不大，但是移動支付業務筆數和金額卻在迅猛地增長，同比分別增長157.81%和112.70%。另外，支付機構處理網絡支付(互聯網支付、移動電話支付、固定電話支付和數字電視支付)業務95.67億筆，金額6.33萬億元，同比分別增長97.71%和131.02%。

事實上，不僅僅是紙幣印刷在減少，只要是紙質的物品在互聯網沖擊下，都會有所改變，例如傳統的紙質媒體或多或少也遭受了“重創”。

趨勢使然

中投顧問文化行業研究員蔡靈在接受記者采訪時表示，在互聯網時代，紙質類媒體和紙幣的印刷數量日趨減少是必然之勢，紙質的東西將越來越少，人們需要適應這種變化。

“紙質媒體今后將成為小眾媒體，一方面消費群體將迅速縮小;另一方面，剩下來的紙質媒體將是質量較高，相比新媒體有較強競爭力的部分企業。紙幣的用途將越來越少，商店、賣鋪的刷卡設備將逐漸普及，但收藏的價值有望增加。”蔡靈表示。

中商產業研究院行業分析師陳杰在接受記者采訪時分析，隨著互聯網的發展，不論是紙質媒體還是紙幣都會受到巨大的沖擊這是必然的。這主要是由紙質媒體和紙幣的功能和特性所決定。

陳杰表示，紙質媒體具有的宣傳服務、新聞傳播、輿論監督、趣味實用和文化積累五項功能通過現在的網絡媒體也都能實現，某種程度上說，還能更好地實現。

尤為一提的是，一業內人士稱，現在年輕人信息主要來源于互聯網，已經不怎么看紙媒了，出現了所謂的“零接觸”一代，即對傳統四大媒體不再接觸，而用傳統紙媒提供信息的方式未來會逐漸替代掉。

以北京為例，有資料顯示，2013年以來，北京各報刊亭營業額均再創新低，日均營業額100元左右，即便是位置甚佳、人流量不小的核心地區，日營業額也不過300元左右。

據記者了解，目前報刊亭的主要收入早已不是賣報刊，而是依靠飲料、零食、電話充值卡等業務維持。

就拿各報攤售賣最好的是《環球時報》、《北京晚報》等價格極為低廉的報紙為例。一份報紙的利潤只有2分錢，一本雜志賺不到1元錢。

對于紙幣而言，紙幣是指代替金屬貨幣進行流通，由國家發行并強制使用的貨幣符號，紙幣可以執行貨幣的部分職能：流通手段和支付手段，部分國家的紙幣還可以執行世界貨幣職能等。

在互聯網盛行的今天，紙幣的這些職能通過網絡支付手段多數也都可以實現，而且通過網絡支付還有紙幣不可比擬的優勢，隨著互聯網金融的快速發展，電子支付占比逐漸加大，而智能手機的技術變革更使移動支付業務增長迅猛，人們對紙幣的需求量越來越少了。

“傳統的紙幣支付正逐漸被電子支付所替代，紙幣的印刷數量減少也就順理成章。所以，不論是紙媒還是紙幣，被更有優勢的網媒和電子貨幣沖擊這是理所當然。”陳杰分析。

互聯網依賴下的連鎖反應

隨著電子支付手段的普及，紙幣數量的減少，消費者日常中的支出也隨之發生改變，銀行業也首當其沖。

蔡靈表示，紙幣數量的減少對于我們生活的影響主要是能夠減少日常的紙幣攜帶量，同時使我們對互聯網支付類工具的依賴度將大幅提高。另外，紙幣數量的減少對于銀行類的金融機構既是挑戰又是機遇，挑戰主要表現在其支付、結算等中間業務將遭到一些互聯網支付企業的搶灘，機遇則使互聯網理財業務將迎來大發展。

陳杰認為，由于電子支付手段影響了消費者支付的方式，從而減少了紙幣的數量。所以，現階段，紙幣的減少對生活諸方面的影響應當說相當較少，而真正影響生活的是電子支付的普及。但當電子支付普及到一定程度，讓紙幣減少到稀缺的程度時還是會對生活產生影響。

“雖然現階段紙幣數量的減少對人們生活的影響較少，但對銀行類金融機構卻有深遠的影響，主要有以下三點：其一，對銀行生存和經營的挑戰。其二，對客戶市場占有率的沖擊。其三，對銀行經營方式的沖擊。”陳杰說。

根據相關調查報告的數據顯示，網絡銀行經營成本僅相當于經營收入的15%——20%，而傳統銀行的經營成本占到了收入的60%，這對傳統銀行的生存和經營的威脅顯而易見。

也有業內人士稱，互聯網金融對傳統金融巨大的影響體現在兩個方面，其一是商業模式的沖擊，其二是思維方式的改變。

其中，就互聯網金融對商業模式的沖擊而言，主要表現在，商業銀行如何利用大數據、如何利用平臺和流量的作用、如何做到線上和線下的有機結合。

據記者了解，國務院在《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》中提出，將移動金融發展作為促進信息消費擴大內需的重要舉措。

央行科技司司長王永紅曾對媒體表示，2015年將成為移動金融的普及年，移動金融正在重構電子銀行的發展格局。

互聯網思維重構行業形態

消費者對于電子支付依賴性增強，究竟會有何潛在的風險?傳統銀行在面對網絡銀行該如何改革，如何迎接挑戰?紙媒是否會被網媒完全取代?這些問題確實需要在實踐的過程中逐步地探索。

陳杰認為，與傳統紙幣相比，能夠提高交易效率，降低交易成本，電子貨幣取代傳統紙幣作為主要的交易和支付工具已經成為一種不可逆轉的世界性發展趨勢。同樣網絡媒體取代紙媒而成為主流媒體已是不爭的事實。但無論是電子貨幣取代紙幣還是網媒替代紙媒都不會被電子貨幣和網媒完全取代。

“首先，電子貨幣并不能獨立地執行通貨職能。其次，電子貨幣流通造成中央銀行損失鑄幣稅收入的風險再次，電子貨幣流通會產生中央銀行貨幣政策失效的風險最后，電子貨幣隱藏著中央銀行對其的監管風險。同樣紙媒也有著網媒不可完全替代的屬性。未來紙質的東西是否會越來越少尚未有定論，但紙媒和紙幣會愈來愈少。”陳杰表示。

其實，近年來，隨著新媒體的崛起，紙媒確實遭受了重大打擊，紙媒發展之路愈走愈窄，面臨著前所未有的挑戰。

比如，紙媒用戶大量流失，導致廣告分流，廣告收入下降，經營壓力增加，紙媒轉型是大勢所趨。

有業內人士稱，傳統紙媒應該走一條與網媒融合的道路。這種轉型并不是單純地把原來的紙媒內容搬到網上去，用新興媒體來延長傳統媒體壽命的思路并不可行，而是要以互聯網思維來重新構造行業形態。紙媒與新媒體的融合不僅需體現在形式上，更需體現在內容和盈利模式上。

具體而言，報紙、手機、電腦雖然都是內容載體，但是對內容的要求不盡相同。對于報紙而言，內容需要全面翔實;對于手機而言，內容需要簡短扼要;對于電腦而言，內容則需要亮點突出和吸引力強。

當然，這些內容的差異化對既發展紙媒又發展新媒體的企業提出了重大挑戰。

對于未來，消費者的錢包中是鼓鼓囊囊的大鈔，還是插滿各種各樣的卡片，或是只是手持一部智能手機?

未來，人們是否還會坐在一個安靜的角落里，手捧著長卷，充滿書卷和文藝氣質，還是不斷地用手指劃著大大的智能屏幕?多變的時代，多變的生活，未來不可完全預知。