多元設計掘金快消品包裝市場

跨界玩潮流。資料圖片

 

　　內容型：傳文化內涵

 

　　隨著市場不斷發展，越來越多消費者的目光不再局限于包裝的精美造型、材料選用及加工工藝，而更多地轉向包裝產品文化內涵的傳達，通過了解某產品外觀設計所蘊含的品牌定位及文化訴求來識別、評判這個產品。一款好的快消品包裝，更多的是要向消費者準確傳達商品基本信息以及更深層次的文化內涵。

 

　　可口可樂針對年輕人群體推出的昵稱瓶以及個性定制的名字瓶，選用“吃貨”“大咖”“白富美”“喵星人”等60多種流行詞匯，當季可口可樂的銷量較上年同期增長20%。一方面延續了可口可樂的“分享”文化，另一方面將可樂瓶本地化、社交化，成為社交信息傳播的載體，讓更多人參與到傳播的過程中。

 

　　喜之郎推出的針對年輕情侶的六色“水晶之戀”系列果凍，通過心形的包裝造型巧妙地將愛情的元素融入產品。此外，黃色“好想跟你說對不起”、紅色“好想天天跟你在一起”、粉色“愛你一生不變”等不同顏色代表不同的愛情語言，賦予消費者互動感與認同感，將果凍食品的定位從兒童食品擴大到老少皆宜，為廣大消費者所接受。喜之郎也憑借成功的快消品包裝及對消費者認知資源和合理調動與整合，迅速發展壯大。

 

　　實用型：提高附加值

 

　　快消品的包裝僅個性化還不夠。隨著生活水平的提高，消費者對美的感知有周期性，快消品包裝設計需要隨著周期的改變而改變。包裝的顏值有了，還需要提高其功能，產品質量夠硬，包裝個性的體現才是錦上添花。

 

　　例如Hanger Pak（漢格包裝）推出的一款為衣服銷售設計的紙質材料包裝，其在儲運途中對被包裝衣物起到保護作用，在銷售或使用過程中不需要經過任何剪裁僅通過折疊就能變成一個衣架。這樣，通常被消費者拋棄的外包裝經過設計和改造，能夠繼續利用，在提高自身附加值和社會認同度的同時也減少對環境的污染。

 

　　科技型：跨界玩潮流

 

　　科技型包裝往往融合科技手段來提升包裝附加值，同時又能依靠包裝實現科技本身的應用價值。

 

　　2015年，午后紅茶和格力高兩家食品企業聯手推出全新產品。利用互動式包裝所具有的趣味性、可玩性的優勢，通過兩種產品的包裝組合，配合手機掃碼來獲取有趣的背景故事，形成產品與產品使用者之間的互動，提供良好的互動體驗，提升消費者的購買欲望。此外，雪碧與當下火熱的電子競技游戲英雄聯盟合作，針對“90后”“00后”推出新包裝，用流行元素搭配飲料。據統計，在英雄瓶宣傳期間，雪碧的百度指數曾達到峰值。