換個包裝可以讓啤酒更好賣嗎？

 

　　百威近日公布了由陳奕迅設計的一款鋁瓶包裝。這款限量版鋁瓶從底部的寶藍色開始漸變，由深至淺紫再過渡至百威的鋁罐紅，而一枚黑色音符沖破瓶中的百威英文品牌名，顯示出這款包裝背后設計師的音樂身份。
 

 

　　這款限量酒瓶將于今年8月在電商平臺上線。百威同時還請陳奕迅拍了部名為“放”的品牌微電影。講述了在未來的一個千篇一律的虛擬世界中，陳奕迅用一瓶啤酒和一句“想沖破約束嘛？”的疑問，喚醒這個世界里的人類對自我渴望的故事。
 

　　陳奕迅與百威限量版鋁瓶發布現場

 

　　青島啤酒則瞄準現代人入夜后的場景。它推出了《深夜食堂》電影定制版的青島啤酒經典1903“深夜罐”。這款和百威調性完全相反的啤酒包裝通體黑色，印著“深夜食堂”的logo、彎月、豎版的手寫體文字......如果你看過這部在深夜食店里訴說生活冷暖的日劇，應該很容易領悟到包裝里想要傳達的舒緩又有些五味雜呈的味道。目前，“深夜罐”已經在天貓旗艦店發售，并且在6月12日于上海的羅森便利店進行線下銷售。

 

　　而另一個國內啤酒巨頭華潤雪花,也曾經為旗下的高端產品線設計過花臉及花旦兩款臉譜包裝，主打現代與傳統的結合。
 

　　華潤雪花臉譜罐
 

　　青島啤酒魔獸罐

 

　　中國市場上的啤酒正越來越重視酒以外的因素。長期以來，中國市場的啤酒一直以低價量大的策略占領市場，味道寡淡，包裝簡陋成為消費者對國產啤酒的抱怨。在由國際葡萄酒及烈酒調查機構（International Wine and Spirit Research）公布的最新調查里，中國去年啤酒銷量下降4.2%，被認為是直接影響國際酒類銷量的因素。高端化、個性化與年輕化正在成為啤酒廠商們的共識。因此，中國酒商努力補足包裝和營銷上的欠缺。

 

　　其實2015年青島啤酒與愛奇藝就展開了一系列營銷活動，但那時的方式還局限于在已有包裝的基礎上，加上愛奇藝的logo和二維碼，并未涉及對包裝大范圍的變動。

 

　　去年六月青島啤酒則與電影《魔獸》以主題定制罐的方式進行過合作，之后青島啤酒的純生系列在去年八月也嘗試過換新包裝，還請來黃曉明出任“全球首席品牌官”，那時包裝的變化重點在改變商標形狀，使瓶身變得更加纖細等基礎項目；到今年年初，青島啤酒宣布與肯德基合作，推出“聞雞起舞”KFC定制版啤酒，再到近日的深夜罐，青島啤酒在包裝和營銷上的運作一步步大膽了起來。

 

　　用包裝玩營銷，百威的經驗明顯更加豐富。從2012年起開始推出的限量生肖瓶，到今年年初推出的錄音瓶----讓消費者錄制30秒話語并挑選包裝，就能讓收到瓶子的人在扭開瓶蓋時聽到祝福，或是與音樂節或音樂人聯手推出定制款，在種類和噱頭上都非常靈活。而在國外，百威也會根據樂隊、球隊、節慶等因素，不定期推出限量包裝。

 

　　根據百威財報，在推出錄音瓶的2017年第一季度，百威英博在中國的業務營收增長超過11%。銷量增加5%。在《魔獸》上映三天后，青島啤酒生產的首批一百萬罐魔獸瓶就已被預定完畢。