衛龍辣條成功記：包裝和設備處處敢為人先

 

　　在人們津津有味的吃著辣條時，伴隨而來的就是生產衛生、安全問題，但對于現如今的衛龍來說，這些顧慮完全不是問題。目前，衛龍的生產加工車間全部采用的是先進優質設備，實施嚴格規范的生產流程，每位工作人員都要消毒、統一服裝。

 

　　衛龍曾請紅遍網絡的張全蛋對生產加工車間進行淘寶直播——《辣條是如何煉成的》，這一直播視頻實力證明了衛龍生產車間和食品的高安全性。而且，衛龍不僅有現代化的生產工廠，還有藥品室和實驗室。可想而知，衛龍十分重視食品安全。食品的安全性對于休閑食品生產企業來說相當重要，因此在食品生產加工過程中的優質設備及安全規范必不可少，在保障消費者食用安全的同時，也能夠提高品牌滿意度。

 

　　在高安全性的保障基礎上，衛龍包裝開始摒棄以往的“屌絲”形象，一躍變為“白富美”。近幾年，衛龍將健康、快樂作為企業核心價值，深入布局年輕消費群體。包裝方面，衛龍在模仿蘋果的包裝風格后，成功吸引大眾目光，簡約時尚的冷色調包裝給人一種干凈衛生的感覺。隨后，衛龍又推出一系列的暴走漫畫版表情包包裝，還將包裝與網絡有趣流行語結合，完美詮釋辣條趣味屬性，實力圈粉無數。衛龍多樣化的不只是包裝，還有它的產品類別，衛龍目前擁有56種產品，推出了無香味、香辣味等多種口味，滿足不同消費者需求。其它休閑食品生產也應像衛龍一樣從企業定位出發，堅持研發精神、迎合市場多樣化需求，對包裝、品質進行創新升級。

 

　　在營銷方面，衛龍也有獨特的一套方法。衛龍的核心價值之一就是快樂，為此，衛龍將逗逼與趣味性進行到底。衛龍主要利用新媒體將自己打造成“網紅品牌”，像是模仿蘋果風格，將表情包、段子等搬上包裝和廣告，與網紅合作直播等等。而且，衛龍的線上淘寶店也是使出渾身解數，將創新、惡搞進行到底，十分符合當代年輕人路線。更有甚之處在于衛龍還以電商平臺來拓寬銷售渠道，今年與天貓合作推出首屆“辣條節”，以節日優惠引爆辣條盛會。由此看來，衛龍的獨特網絡營銷攻占了不少消費者的“辣條心”。在互聯網盛行的時代背景下，以網絡來打響品牌、以電商平臺來拓寬銷售渠道是休閑食品行業的主流趨勢，而休閑食品生產企業也應看到這一巨大商機，跟隨行業趨勢順勢而上。

 

　　從辣條界扛把子的衛龍成功發展的經驗中，我們可以得出三方面值得借鑒的地方。一是重視新產品研發和科技創新，休閑食品生產企業與機械設備制造企業都應在此方面下功夫，堅持創新精神。二是加強品牌影響力的打造，比如衛龍使用互聯網將有趣、健康的品牌理念灌輸給消費者，收獲了一大批粉絲。三是以電商平臺拓寬銷售渠道，線上購物為王的時代就少不了與電商平臺進行合作，休閑食品生產企業也應如此，在強強聯合下實現快速發展。

 

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