百事可樂更新AR營銷方案 AR包裝將成包裝業最大機遇之一

 

　　去年夏天，百事可樂推出了emoji1.0版本，只要將手機對準瓶身，每個百事可樂瓶身都可以隨機顯示出不同的emoji表情。在最新版本中，emoji表情的表情變得更加豐富、有趣，相比上一代最新版在設計風格上顯得更加具有社交性，不過最讓人感到興奮地是最新版本和QQ合作，推出了一系列的emoji表情定制動畫，這就意味著當你打開手機QQ的掃一掃功能后對準百事可樂瓶身上的emoji表情那你就可以看到一段有趣好玩的動畫短片。
 

 

　　無獨有偶，就在前幾天可口可樂也推出了自己的最新AR營銷計劃，其中只要下載定制的APP并且掃描瓶身表面可口可樂瓶身就可以瞬間變成一個科幻感十足的AR音樂播放器，著實燃起了一批可樂粉們買買買的沖動。

 

　　那么，近幾年AR營銷為何會變得這么火?為什么這些知名品牌紛紛在產品包裝中嘗試AR技術?AR技術給包裝行業帶來了什么?

 

　　信息維度最大化

 

　　傳統的營銷包裝，往往是停留在比較單一的信息展示形式上面。由于受到包裝尺寸和內存大小的限制，包裝的信息需要精簡并且直入主題，這種情況最終在消費者面前表現出來往往會收到“爛廣告”的回饋，廣告營銷中信息的的匱乏對于看廣告的人來說是一件很沒有“情調”的事。

 

　　結合AR技術，包裝的維度得以擴展，不光是表現形式的改變，AR包裝從理論上來說其可搭載的信息量是不存在上限的(當然，也要考慮到消費者能接受多少)。大的信息量攝入意味著AR包裝允許其以更加吸引人的形態展現給消費者，這是一件值得人興奮的事。

 

　　廣告推廣社交化

 

　　另外，AR技術的引用建立了一個包裝社交化的基礎。舉個例子，如果你現在看到了一張王菲演唱會的海報，你一定不會指望這個被“畫”在紙上的美女向你說早上好。利用AR技術，平面的圖畫便有機會動起來。簡單來講，AR技術在這里起到了讓包裝具有交互性的催化劑角色，而在深入發展(比如加進遠程通訊的元素)那么包裝營銷將具備社交性。

 

　　至于為什么有著越強社交元素的包裝方式會有機會的到消費者的綠卡，想必這其中的原因大家都很清楚(畢竟給你一只木頭狗和一只真狗，你一定不會選擇抱著木頭狗回去養吧)。

 

　　營銷手段游戲化

 

　　如果說前兩者有可能通過AR廣告營銷以外的方式勉強實現，那么AR包裝的游戲性質絕對是其獨一無二的。首先，沒有人會想開著一輛用可口可樂罐搭成的賽車跑一圈秋名山的，因為這種可能性不存在。但是換做AR，這就有可能了。舉起手機，對準可口可樂罐搭成的賽車“掃一掃”就可以真的來場飆車比賽了。

 

　　那么，這么做有啥好處呢?在體驗經濟時代，一切行業都是娛樂業。除了產品的基本功能外，消費者會首選那些具有好玩、新奇屬性的商品和服務，隨著90后逐漸進入社會成為主力，傳統的包裝業需要注入新的活力以尋求這批新生代消費者的青睞。AR技術的游戲性剛好符合了這種需求，舉個例子，2012年世界杯期間，用戶用手機掃描品客薯片包裝，就可以玩足球游戲，吸引了很多足球迷。

 

　　小結

 

　　全球包裝巨頭瑞士SIG集團康美包公司的全球產品經理認為：“互動內容的加入，讓包裝業不再空洞，反而變得有血有肉。有了“生命”，消費者就更有可能產生共鳴從而對品牌產生積極的影響，AR技術的浸入，增加了品牌和消費者接觸的機會，積少成多品牌就會得到長久、積極的回報。

 

　　回顧包裝業的歷史，科技進步一直是其發展的原動力，AR技術的發展必將不斷把數字世界和物理世界融合起來。未來，包裝將成為每個人購物的直接窗口，而戴上AR眼鏡一掃就可以實現一切購物需求，因此AR包裝將成為包裝行業最大的機遇之一。

 

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