按需印刷市場蘊藏商機成為聚焦點

2015年開年，按需印刷出版再次成為聚焦點。2月10日，中國新聞出版研究院與中國最大的印刷機研發制造基地——北人集團公司在京簽署戰略合作協議。雙方將在按需印刷出版理論研究、裝備制造、商業模式構建等領域開展深入合作。中國新聞出版研究院院長魏玉山希望雙方在合作框架的基礎上，更多地實施具體項目和開展課題研究，推進雙方合作的實質性進展，為行業發展拓展新的服務模式。北人集團公司黨委書記、董事長張培武認為，此舉將進一步帶動“政產學研用”的結合，凝聚各方力量，促進數字出版印刷方式的升級。
  
　　從剛出現時的不溫不火，到如今在出版印刷產業鏈條的各個環節中盡顯其能，按需印刷出版憑借其靈活的印量控制、優異的數據管理能力、全新的業務模式等正日益贏得印刷出版人的青睞，刮起一陣陣按需出版勁風。
  
　　世界印刷巨頭當納利推出“E本印”服務、中國圖書進出口（集團）總公司啟動中圖全球按需印刷項目、中國外文局與虎彩印藝股份有限公司簽約拓展按需印刷市場、中國教育圖書進出口有限公司發起的46家簽約單位的“中國教圖按需印刷國際聯盟”成立、鳳凰出版傳媒集團旗下的“鳳凰印”云服務平臺目前已初具雛形……按需印刷出版的火苗在市場燒得日益旺盛。
  
　　中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國認為，全國圖書庫存已達900億碼洋，按需出版有助于降低出版社的庫存，使短版書、絕版書、小眾書、專業書等重新在市場上“留下蹤影”，還可實現讀者的個性化選擇。在開放式創新的時代，按需印刷出版像一劑良藥注射進出版業，為出版業帶來了新的生機和希望，它所帶來的變革覆蓋出版業的上中下游，并且已初見成效。

　　目前，多家出版機構開始按需出版業務拓展的嘗試，包括中國出版集團公司、江蘇鳳凰出版傳媒集團、知識產權出版社、中國標準出版社等。
  
　　中圖總公司通過自主建立按需印刷中心，與全球最大的按需印刷服務商英格拉姆開展合作，構建全球按需印刷合作網。中國新聞出版研究院國際按需出版數字平臺眾書網打造了一個中國出版走出去按需出版數字網絡平臺，目前已與國內、國外主流圖書營銷平臺共同搭建起較為完善的全球營銷網絡，并在美國、韓國建立分支機構。知識產權出版社的“自出版”平臺、學林出版社的“人文社科學術著作自出版平臺”運營均以按需印刷為核心。
  
　　去年以來，按需印刷出版領域的產學研用戰略合作不斷，除了中國新聞出版研究院與北人集團公司的產研結合，中國外文局與虎彩印藝股份有限公司簽約，開展短板圖書按需印刷銷售合作、斷版圖書按需印刷銷售合作、海外書刊按需印刷合作。
  
　　在發行領域，江西新華發行集團、新華文軒、青島書城、上海書城、南京市新街口新華書店等多家新華書店涉水或將引入個性化印刷定制業務，作為其創新業態、多元經營的一條路徑。“江西新華數字生活體驗中心”的按需印刷、數碼印刷制作，“新華文軒數字出版體驗店”的文軒快印、文軒閱讀、文軒魅客三大自主服務品牌已經成為按需自助出版的示范案例。
  
　　按需出版市場蘊藏著巨大機會，但必須承認的是，當前出版環境下它仍是個不成熟的市場，比如印刷成本過高、盈利模式不明、裝訂效果單一、版權保護缺位等瓶頸一直存在。其中，盈利模式涉及到的資金投入與利潤的再分配問題，是出版企業面臨的極為重要的障礙，版權保護的痼疾也一直阻礙按需出版的步伐。
  
　　此外，數字時代，出版流程發生變化，以紙張為載體變為全媒體出版，線性生產過程變成非線性生產過程。如何按需完成產品生產，時間分析能否更加同步、數據處理能否更加智能化，都是企業需要思考的。