看標簽防偽發展現狀 思防偽技術未來走勢

隨著中國市場經濟不斷發展，防偽技術在中國的發展也實現質的飛躍。由于品牌持有者對產品防偽需求的不斷強化，越來越多的技術方案得到應用，防偽技術市場呈現出百花齊放、百家爭鳴的新局面。
 
　　假冒、仿造等現象是與市場經濟伴生的副產品。從古至今，只要有商品存在，就會有此類行為發生。為了保護自身利益，防偽技術應運而生。隨著中國市場經濟不斷發展，防偽技術在中國的發展也實現質的飛躍。由于品牌持有者對產品防偽需求的不斷強化，越來越多的技術方案得到應用。而從防偽技術提供方的角度看，目前市場上不僅有提供綜合防偽解決方案的專業型企業，還有為數眾多的印刷企業也可以為客戶提供有獨到技術特點的防偽解決方案，防偽技術市場呈現出百花齊放、百家爭鳴的新局面。
 
　　就標簽市場而言，目前的防偽技術應用主要體現在材料防偽、設計防偽、工藝防偽、IT防偽等方面，另外一些最新的科技成果也正在應用到防偽標簽的制作中。
 
　　標簽防偽的初級階段：單一技術防偽
 
　　防偽技術古已有之，從調兵遣將使用的虎符，到票號當鋪的花押，都是早期的防偽技術。新中國成立后，很長一段時期里實行計劃經濟體制。在這一時期，防偽技術應用范圍極其有限，其發展也相對遲緩。改革開放以來，中國開始由計劃經濟轉向市場經濟，商品流通日益繁榮，防偽技術也得到長足地發展。
 
　　國內標簽印刷最早采用的防偽技術，大多源自與人民幣相關的防偽技術，包括防偽紙張、防偽設計、防偽油墨、防偽印刷等。其后，全息圖像等技術開始進入標簽防偽領域。不過從技術應用上看，最初的防偽大多采用單一技術，即便是有組合應用，也是相對簡單的組合形式。比如：防偽水印紙再加防偽油墨，或者是防偽設計與激光膜進行組合。不過正如常言道，道高一尺魔高一丈。簡單的防偽技術顯然無法有效地阻止不法之徒的假冒、偽造行為。當防偽標簽的仿冒成本與從事假冒、偽造的利潤相比無足掛齒的時候，不法之徒寧可在標簽上多花些功夫，使假冒和偽造的產品在這個環節上更接近真品。同時，技術的進步，也讓不法之徒模仿簡單的防偽標簽變得更容易。在這種形式下，更加復雜的組合式防偽技術，就成為品牌擁有者和標簽供應商的必然選擇。
 
　　標簽防偽第二季：印刷元素的組合式防偽
 
　　印刷組合式技術防偽最初的形式，是將已有的、印刷方面的多種防偽技術，組合運用到一個產品上。如，將防偽設計、防偽紙張、防偽油墨、乃至多種不同的印刷形式等，共同組合到一個產品標簽上。防偽不再局限于僅運用某種防偽材料、單個防偽工藝，而是變得越來越復雜，成為由多種印刷工藝和防偽技術相融合，具有較高技術含量的綜合性防偽。這個理念其實就是人民幣防偽的理念，也是目前依然較為流行的防偽形式。
 
　　打開防偽標簽印刷企業的網站，我們不難看到，很多企業都能夠提供一系列的防偽方案：從縮微、團花、花邊、浮雕、劈線、粗細線、防復印底紋、暗記等防偽設計，到水印紙、彩纖紙、易碎紙、熱敏紙、安全線紙等防偽紙張，再到熒光油墨、雙激發油墨、水變油墨、溫變油墨、防涂改油墨、滲透油墨、光變油墨、磁性油墨等防偽油墨；從全息防偽膜這樣的輔助防偽材料，到組合印刷、多色串印/彩虹印刷工藝、可變數據印刷、全息定位燙等等，包羅萬象，應有盡有。
 
　　目前許多標簽印刷企業，例如在中國標簽行業頗具影響力的兆信德記、美祺、江天等，在訂購設備時，都會根據自己的需要向設備供應商定制專屬的組合式印刷機，并且要求供應商不得將設備的具體組合及技術細節等透露給他人，其目的就在于通過這種方式，提升自身產品在防偽方面的能力。
 
　　近年來，隨著科學技術的發展，其他領域的某些科技成果被移植到標簽防偽中，使標簽防偽得以跨出印刷領域的范疇，開始進入又一個新的發展階段。
 
　　標簽防偽第三季：跨界技術應用
 
　　防偽行業是一個非常具有活力、善于吸收先進技術的產業。很多技術一經出現，就被應用到防偽領域。
 
　　以2014年度亞洲標簽印制大獎賽中獲得智能防偽類金獎的標簽為例，這一產品就采用了多種防偽工藝，包括：紐索團花、防偽暗記、手感防偽及彩色可變二維碼與隱形可變碼對應，背面揭開留底對應正面的號碼，印刷工藝采用傳統凸版印刷與數碼印刷相結合，結合后道印刷工藝。單就這些印刷相關元素而言，這種標簽具有個性化多重防偽的獨特性，不易被復制與仿冒，已經將印刷組合技術發揮到極致。令其更上一層樓的是，這款標簽還加入了納米顆粒進行防偽，這是納米技術融入防偽標簽的最好例證。
 
　　除了納米技術，目前在標簽防偽領域應用的跨界技術，還包括：核徑跡技術；電話電碼技術；DNA、聲紋識別、指紋識別、面部特征識別、人眼虹膜圖像識別等生物識別技術；最新的跨界防偽則是印刷與IT技術的結合。
 
　　近期，廣州美祺印刷最新推出一種與網絡技術相融合的跨界技術標簽。其具體做法，是在防偽標簽上將紋理防偽技術與以二維碼為入口的“拍拍看”網站，整合在一起，組成一個集合真偽查詢、消費者互動、精準營銷為一體的平臺。這樣可以使消費者掃描二維碼后，通過連接到拍拍看網站上的圖案與標簽上的紋理圖案進行對比來鑒別真偽。利用“拍拍看”平臺，也可以查看品牌信息、產品視頻等。按照美祺印刷總經理蔡偉榮的說法，這種標簽滿足了防偽三要素：難于偽造、易于識別、長期有效。同時，也為客戶提供了附加值。在這里，防偽標簽已經不僅僅具有防偽功能，而且與產品營銷結合，在達到防偽效果的同時，也為品牌用戶增加可提供消費者互動、精準營銷等服務。
 
　　除了像美祺印刷這樣利用自有的APP或者網站平臺，還有的企業利用社交平臺來達到這種效果。聯合利華的某一品牌牙膏，就使用了可變圖像防偽與二維碼結合，用戶通過智能手機的微信軟件掃描二維碼，不但可以辨別產品真假，還可以追溯產品物流信息、觀看產品視頻，參與廠商的市場活動等。
 
　　未來的標簽防偽
 
　　防偽技術是一個系統工程，防偽技術也不僅僅局限于產品標簽的防偽。事實上，從防偽技術誕生之日起，標簽防偽就只是防偽系統中的一個組成部分，防偽還包括很多其他的手段。
 
　　深圳防偽協會會長杜振林認為，集設計、防偽、包裝于一體的綜合解決方案供應商的出現將是未來趨勢，特別是在酒類、煙類、茶葉等包裝領域。這樣可以在整個包裝過程中集中考慮防偽效果，而不僅僅是在標簽設計上，避免造假者因可回收整個包裝而制造假貨等現象的出現。對于品牌用戶來說，也可以減少溝通成本，加強供應鏈的管控。
 
　　防偽與包裝結合最為緊密的是中國白酒行業，幾乎每種稍有名氣的白酒，都會有自己專屬的酒包裝，從酒瓶設計、瓶蓋設計，到酒標防偽、包裝盒設計，白酒的防偽工作幾乎是無所不用其極。
 
　　但是，防偽與偽造從來都是一對博弈對手，任何防偽技術都不可能從根本上鏟除假冒、偽造行為。即便是在防偽方面武裝到牙齒的白酒行業，也無法做到杜絕假冒、偽造。防偽能夠做到的，其實就是增加假冒、偽造的難度和成本。
 
　　與此同時，防偽工藝運用得越多，意味著產品在包裝及標簽上投入的成本越高。印刷企業希望客戶接受這種成本上漲，除了需要提供高質量、難仿冒的防偽標簽與包裝，還需要在標簽與包裝的功能擴展上下功夫。例如前面提到的美祺印刷的防偽標簽，就是標簽防偽與市場營銷的有益結合。這類結合，未來還可以推廣到防偽物流一體化、防偽產品開發一體化等領域，使防偽標簽成為集多功能于一體的綜合服務。