數據分析 電商時代瓦楞紙箱行業的機遇與挑戰

瓦楞紙箱包裝已有100 多年歷史，產品、工藝、技術、設備等都已基本成熟。瓦楞紙箱是用瓦楞紙板制成的包裝運輸紙箱，是必不可少的包裝容器，它輕便、牢固，便于裝卸運輸。目前，瓦楞紙箱的主要增長領域在食品、飲料、煙酒、化妝品、食品服務、礦泉水等行業中，紙箱被用作一種新的市場行銷工具，這促進了白面瓦楞紙和溝槽最細的瓦楞紙的應用。

　　紙箱行業市場分析

　　行業分析師指出：中國食品行業特別是乳制品行業的發展，為北京、天津、河北、山東為代表的華北區域的瓦楞紙箱行業帶來了巨大商機。內蒙古伊利集團、蒙牛集團、北京三元、上海光明等乳業巨頭紛紛在華北、東北地區投資生產，間接促進了這個區域紙箱行業的飛速發展。

　　中國產業信息網數據顯示：2012年中國瓦楞紙箱產量為2809.21萬噸，同比增長9.05%，2013年中國瓦楞紙箱產量為3057.01萬噸，同比增長4.55%，2014年中國瓦楞紙箱產量為3807.15萬噸，同比增長6.38%。近幾年我國瓦楞紙箱行業產量情況如下圖所示：

2004-2013年我國瓦楞紙箱產量及同比增長情況

　　現階段，通過引進先進的瓦楞紙板生產流水線，整個瓦楞紙板生產工藝已經連接在了一起，實現了自動化、連續化生產，打破了以往科技含量低、勞動密集型的模式，傳統的單一生產工藝在正逐步被淘汰。

　　在低碳經濟下，根據我國宏觀經濟和紙包裝工業的發展趨勢，在2005年、2010年和2015年這三年，我國瓦楞紙箱需求量分別為1022.92萬噸、1368.90萬噸、1747.10萬噸；我國瓦楞原紙需求量分別為985.47萬噸、1318.78萬噸、1638.14萬噸。未來5年，我國瓦楞紙箱行業仍有很大的發展空間。目前，我國年人均瓦楞紙箱消耗量為55kg左右，是美國的1/6，日本的1/5， 歐洲的1/4，印度的1/2，這足以說明我國未來經濟發展對瓦楞紙箱需求的潛力巨大。

　　我國是一個幅員遼闊的國家，各地區經濟發展的不平衡也造成了瓦楞紙箱行業分布和發展的不均衡性。目前，我國瓦楞紙箱行業已形成以廣東省為代表的珠江三角洲地區，以上海市、浙江省、江蘇省為代表的長江三角洲地區，以北京市、天津市、河北省、山東省為代表的環渤海地區等三大板塊。2013年我國瓦楞紙箱分省市產量情況如下圖所示：

2013年我國瓦楞紙箱分區域產量占比情況

　　電商時代瓦楞紙箱行業的機遇與挑戰

　　數據顯示，2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長21.3%，預計未來幾年將保持平穩快速增長，2018年電子商務市場規模將達到24.2萬億元。2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長21.3%，其中網絡購物增長48.7%，在社會消費品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。電子商務的蓬勃發展正促進了瓦楞紙箱行業的興盛，在電子商務的配送過程中很大一部分商品選用的就是紙箱包裝。隨著電商的持續爆發將來瓦楞紙箱需求量也將會持續增長。

　　據統計，2014年1～6月，我國（不含港澳）快遞業務量接近60億件，連續40個月同比增幅超過50%。電子商務的迅猛發展，為瓦楞紙箱提供了快速的發展平臺。相比塑料包裝、金屬包裝，瓦楞紙箱重量輕、價格便宜、樣式多、印刷方便、物理性能優良、簡潔大方，既順應了綠色包裝的發展需求，也解決了包裝廢棄物對環境污染的問題。瓦楞紙箱在電子商務中使用數量多、范圍廣，除具備上述優勢以外，主要原因有以下兩點。

　　首先，紙箱包裝兼具功能性和增值性。包裝具有保護商品、美化商品、節約成本、便于儲運、利于計量、引導消費、提高附加值七大功能。簡單概括起來分為兩大類：一類是功能性，即保護內裝產品，這是運輸包裝的基本要求；另一類是增值性，即促進商品銷售，展現包裝魅力和效果，這是銷售包裝的要求。以往，瓦楞紙箱主要作為運輸包裝，實施對商品的保護，達到功能性目的。隨著經濟的發展，消費者對包裝提出了更高的要求，瓦楞紙箱不僅要達到功能性的要求，還要符合增值性的要求。因此，瓦楞紙箱要從單一的運輸包裝發展成為運輸包裝和銷售包裝一體化的模式。

　　再次，專業化的包裝有利于提升電商企業的形象。前幾年，電商企業有時候會使用其他廠商廢棄的瓦楞紙箱來包裝自己的快遞產品，雖然節省了成本，卻給消費者造成了不小的困擾，降低了電商企業在消費者心目中的信譽度，從而給電商企業造成不小的負面影響。而使用電商企業自己的包裝，不僅有利于配送中心包裝人員作業，同時也給消費者反饋了一種信息，即這家電商企業非常專業化、正規化，有利于提升電商企業在消費者心目中的形象，增加客戶忠誠度，同時潛移默化地提升企業的品牌效應，增加企業的無形資產。

　　因此，在電商高速發展的時代，瓦楞紙箱行業也迎來了黃金發展機遇。當前各電商競爭非常激烈，別出心裁的包裝無疑能為電商營造良好的第一印象，提升用戶體驗，有利于企業在競爭“紅海”中脫穎而出。選擇瓦楞紙箱既符合國家發展低碳經濟的要求，又能滿足電商的個性化需求，但如何做到“獨樹一幟”是對各電商的考驗。在當前這樣一個利潤空間小、個性化、信息化的時代，一枚小小的瓦楞紙箱只有經過細致的選擇和創新之后，才能為電商企業贏得額外的利潤空間， 這一點不容忽視。