圖書印刷可變二維碼時代來臨否

個性定制時代，借助可變二維碼實現食品及藥品等包裝的可追溯很常見，而圖書印刷中加入可變二維碼卻并不多見。通過噴墨印刷系統在每本書上噴印二維碼，為每本書賦予獨一無二的特征，實現一書一碼。如今圖書印刷領域的先鋒們已經開始通過如上嘗試為上游出版單位提供防盜版、防竄貨等增值服務。“一書一碼就如同給每本書加了‘身份證’，讓印刷廠、出版商、發行機構充分互動。雖然我們為此投入巨大，但市場反響很好。讓我們共同為防盜版、防竄貨出力。”《中國新聞出版廣電報》記者對肥城新華印刷有限公司總經理劉培利進行采訪時，他如是說。

　　那么，這是否意味著圖書印刷可變二維碼時代已經走來？與目前市面上常見的防竄貨技術相比，可變二維碼有著怎樣的優勢？借助大數據，未來這一市場還將有怎樣的突破？在近日舉辦的“一書一碼 智聯未來”2016方正圖書防盜防竄物聯網平臺研討峰會上，來自出版社、印刷企業等近百位負責人共同探討一書一碼話題，探究這項技術背后的新商機。

　　可變二維碼噴墨PK貼標打碼 將盜版竄貨書“掃”出去

　　竄貨是圖書市場的一大頑疾，受利益驅使，少數經銷商和零售店采取跨地區銷售，在擾亂市場的同時，也侵害了出版機構、發行單位的利益。目前，市面上流行的防竄貨方式有兩種，一種是激光打碼，一種是手工貼標。所謂激光打碼，就是在圖書的書脊或者封底位置采用激光打碼的方式打印不同的數字，規定不同地方的經銷商只能發行代表各自城市編號的圖書。而手工貼標則是通過人工方式將標碼粘貼在圖書上。

　　“相比較而言，手工貼標比激光打碼先進一些，因為其運用的是一物一碼的思路，條碼上記錄了這本書的生產信息。但最大的問題是所有環節靠人工，每人每天至多完成5000—8000本的掃描量，且人工的方式不能避免貼錯地方或者內容。”北京方正印捷數碼技術有限公司產品經理劉蘇陽說。

　　顯然，這兩種方式都存在弊端，耗費人力多、消耗成本大、功能失效快、發貨期延長。作為生產企業的肥城新華印刷有限公司的同志們感觸頗深。該公司副總經理劉鵬說：“尤其是在生產旺季，人員短缺直接影響生產效率，以至于一看到需要貼標、打碼的產品就頭疼。”表達類似感受的還有北京五洲時代天華文化傳媒有限公司的員工，其近幾年也采取了多項措施，如貼不干膠、做印記等。“這些措施雖然有一定效果，但不能從根本上解決問題，而且費時費力。”該公司生產總監李傳永說。

　　北京北大方正電子有限公司致力于打造一個行業內全新的開放式平臺，實現每本圖書的生產信息、物流信息全程可追溯，讓出版、印刷、發行等產業鏈中的每個角色都參與其中，公開透明，人人可監督，共同維護市場秩序。北京方正印捷數碼技術有限公司產品推廣總監羅運峰表示，方正電子所推出的一書一碼解決方案將促進出版行業的“互聯網+”新應用。

　　可變數據VS普通碼 每本書都有唯一“身份證”

　　記者了解到，目前一書一碼已經在圖書市場上加以運用，比如時代天華進入方正圖書防盜防竄物聯網平臺后已生產300多個圖書品種。李傳永說：“通過防竄防盜系統發到經銷商，經銷商通過子系統發到線下的各個書店，這樣每一本圖書都有一個唯一的‘身份證’，能夠查詢到每一本圖書的發貨路徑，既做到了防竄貨又做到了防盜版，讓復雜的圖書發行變得更加高效、快捷、安全。”

　　事實上，從2015年開始，《習近平總書記系列重要講話讀本》的封底二維碼便采用了噴墨賦碼技術，實現了真正意義上的一書一碼。“這是黨政機關首次使用一書一碼可變二維碼噴墨技術，為圖書防盜版提供了明確的方向。”劉蘇陽說。

　　二維碼憑借印刷和識讀成本低、信息安全性好、識別精度高等優勢在消費品市場大放異彩。不過，在防偽應用上，二維碼存在一個致命缺陷，那便是可復制性。利用互聯網上的二維碼生成器，任何一臺打印機都可以打印出一模一樣的二維碼。那么在圖書出版領域，如何才能實現二維碼的防偽價值呢？

　　基于二維碼的圖書防盜防竄物聯網平臺，其背后的支撐是整體軟件系統設計和規劃。通過不斷完善二維碼的應用，充分發揮互聯網優勢，讓可變二維碼在圖書防偽溯源、防竄貨方面提供更大的市場價值。“方正圖書防盜防竄物聯網平臺正是通過可變二維碼數據進行生產管理。”劉蘇陽介紹，該平臺主要實現各產品、印刷廠、倉庫、發行單位信息管理，圖書生產環節防盜版管理，發行單位防竄貨管理，消費者掃碼查詢真偽管理及實時查詢打印功能。

　　平臺PLUS流程 上下游攜手精準營銷

　　我的書賣給了誰？消費群體是誰？怎么增加消費者黏性？如何實現精準營銷……互聯網時代，連接和服務是兩大核心，商業價值的多少取決于與多少有效客戶建立連接并提供超過客戶預期的服務。劉蘇陽認為，就目前手機終端客戶最為關注的社交網絡、搜索和網上購物來說，其實質是移動媒體、大數據和線上平臺，而這正是互聯網時代的代表性名詞。“互聯網時代，連接消費品最好的途徑就是二維碼。”

　　“二維碼平臺技術的亮點是提高生產效率。”劉蘇陽說，方正圖書防盜防竄物聯網平臺落地的最大瓶頸之一是圖書信息的自動采集系統。要實現每本圖書的基本信息、生產信息和物流信息都能實時查詢，光靠手動采集是不行的，尤其是在發貨高峰期。為此，印刷企業、出版機構、發行單位與產業上下游各個環節做了多次嘗試和溝通，在不影響正常生產流程的前提下，極大地提高生產效率。

　　在方正圖書防盜防竄物聯網平臺中，有兩個環節需要在印刷企業完成，一是可變二維碼的印刷，二是二維碼數據的采集。“在這個項目中，最大的難題是如何實現高速可變二維碼印刷和整個生產過程中數據流轉的正確性。”劉鵬介紹說，肥城新華印刷已成功實施了一書一碼項目。“我們從印刷行業的生產方式及產品特點出發，自主設計研發了一臺掃碼機，經過半年多測試改進，該設備已正式投入生產，日產量可達到10萬冊圖書，生產效率提高了5倍以上。”

　　成功引入方正圖書防盜防竄物聯網平臺的時代天華，則采取流水線自動采集方式。李傳永說：“圖書印張多、數量大，手動采集遠遠不能滿足需要，所以我們采取了流水線自動采集方式，達到目前每臺設備日掃描圖書6萬—8萬冊。”

　　借助平臺，把出版社、印刷企業、經銷商、零售商、讀者以二維碼為入口通過互聯網連為一體，有效解決了盜版、竄貨等問題。“一書一碼的成功實施，是傳統印刷運用數字印刷技術，經過不斷創新，提升產業鏈價值的一次有益嘗試。”劉鵬認為，印刷企業不能只是被動加工，而是應該站在產業鏈的角度，與上下游客戶、設備供應商攜手合作。