書法元素在現代包裝設計中作用

　　中國書法歷史悠久，即使從確知的殷商甲骨文字算起，距今也延續3700余年了。在漫長的歷史歲月里，國家興衰、民族存亡、生活變遷、生產活動、戰爭與和平，書法記錄了整個民族發展的歷程。

　　在當代，一方面隨著信息技術的發展和普及，書法漸漸遠離實用價值，正在成為純粹的藝術形式和民族文化的符號。但另一方面，在現代設計中，書法卻作為一種中國傳統文化的符號，越來越受到設計師的關注，作為一種設計元素進入了不同的設計領域，在視覺傳達設計、產品設計、環境設計中扮演著越來越重要的角色，并且出現了一批專注于文字設計的著名設計師，如香港設計師靳埭強，陳幼堅等。

　　書法符號所蘊含的歷史價值

　　書法是歷史的血脈，凝聚著太多的歷史信息。甲骨文讓人想到遙遠的殷商時代，嗜酒好戰，充滿血腥的歲月；大篆讓人想到周王室的敬天愛民，講究社會秩序，崇尚禮樂的文化；小篆讓人想到秦統一天下，“車同軌，書同文”的整齊劃一的制度；隸書刻石讓人想到兩漢的恢宏盛大的氣象；行書讓人想到魏晉文人的風雅生活；唐楷讓人想到盛唐奢華宏大的氣度；狂草讓人想到顛張醉素的狂放不羈的生命情懷。

　　書法符號所蘊含的文化價值

　　文化的保存形式之一就是文字，由文字結構而成的中國古代的詩詞歌賦、小說、曲詞、歷史著作、儒教經典、佛教和道教著作以及諸子百家的各種學說和思想，匯成了中國古代文化的精華。長期以來，由于中國文字的書寫和傳抄傳統，文字和書法的區分并非十分鮮明，多數時候是二者合而為一的，即書法是等于文字的。因此書法作為一種符號也凝聚了較多的文化含義。在當代社會，“中國書法”,有“古代”的、“中國的”、“文化的”、“雅致的”、“文學的”、“傳統的”等多種象征意義。

　　書法符號所蘊含的審美價值

　　著名美學家宗白華說“中國書法是一種藝術的、能表現人格，創造意境。不像其他民族的文字，停留在作為符號階段，而是走向藝術美的方向，成為表達民族美感的工具，具有豐富的藝術內涵和各具個性的視覺美感。并形成了完美的審美意識。”書法符號所蘊含的審美價值是多方面的，諸如書法的形態美、結構美、情感美以及書體之美。

　　書法符號所傳達的民族精神

　　中國書法不僅是一種符號，還是幾千年來民族文化和民族精神的凝結與積淀。中國文化精神講究天人合一，貴和尚中，書法藝術通過一點一畫，相互牽制、相互生發，彼此襯托，彼此渲染，來傳遞中國文化所崇尚的中和之美。像楷書的美，美在其中和之處，如謙謙君子，溫良恭儉，既不狂放，也不忸怩；既不霸道，也不猥瑣；一招一勢，中規中矩；不溫不火，恬靜平和，完整地體現了中華文化的精髓。尤其在書法藝術中，一紙之上，著墨處為黑，無墨處為白；有墨處為實，無墨處為虛；有墨處為字，無墨處亦為字；有字處固要，無字處尤要。白為黑之憑，黑為白之藉，黑白之間，相輔相成；虛為實所參，實為虛所映，虛實之際，互為所系。老子的對立統一思想，被書法藝術中計白當黑之實踐體現的淋漓盡致。

　　包裝設計中書法元素所承擔的任務分析

　　書法元素作為一種設計符號具有豐富的文化內涵，其所蘊含的歷史價值、文化價值和審美價值，賦予了包裝設計巨大的創意空間，傳遞產品信息，塑造品牌形象，營造產品文化，書法元素都有其得天獨厚的優勢。

　　包裝設計中文字的作用

　　優秀的包裝設計可以顯示商品的個性，提高商品的價值，并誘發消費者的購買欲望。在市場經濟社會，包裝設計的重要性日益突出。包裝設計的主要元素有材料、文字、圖形、色彩等，其中文字在包裝設計中的作用可以分為三個類型：品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明性文字。“文字是包裝設計中最重要的元素，是視覺傳達最直接的方法。它不僅僅局限于信息傳達的概念，而更是一種富有審美性的藝術形式。在許多包裝設計中可以不使用圖形，但絕不會沒有文字，甚至可以完全靠文字支持構圖的形式美感。”

　　包裝設計中書法元素的作用

　　一是突出主題，增強視覺沖擊力，引起較高關注。在包裝設計中，書法元素和印刷體文字雖然都能起到傳遞信息的作用，但印刷體規整、簡明、理性的特征，雖然便于識讀，但很難讓人有足夠的視覺停留。書法體由于它的結構靈活、線條富于變化、造型夸張、包含情感、個性獨特等得天獨厚的優勢，往往可以瞬間吸引觀者的目光，引起消費者的注意。

　　二是增加產品的文化內涵。書法是中國幾千年來文化的積淀和濃縮。從書法中的結字用筆中我們可以看到儒家所崇尚的天人合一，中正平和的思想；從書法中的經營位置，疏密關系，可以領略道家取法自然的思想；從書法用筆的“簡淡”和“虛空”,可以領略到禪宗的寂靜和空無的思想。因此書法元素用于包裝設計上所傳遞出的豐厚的文化內涵，也是印刷體文字難以做到的。

　　三是有利于營造產品的傳統韻味、地方特色和民族風情。在現代包裝成為主潮一統天下的局面下，在遠離城市，交通不便的鄉村和山區，仍然保留著許多傳統的產品制作方式和經營方式，這類產品地方化、民族化的特征較為明顯，如傳統小吃、面點、工藝品、旅游紀念品等，這類產品很難用現代包裝的形式來完成，用書法元素包裝卻可以完美的傳達出產品的地域色彩和文化傳統以至民族風情。

　　四是增強設計產品的審美感受。書法作為藝術形式之一，其形式美的運用，可以讓包裝設計顯得清新優雅或者活潑奔放，給觀者帶來視覺的享受和情感的愉悅。書法借助對比、均衡、節奏、韻律、多樣、統一的結構變化，可以使包裝設計更為生動鮮明，富有感染力。