毀掉紙媒前途的從來都不是互聯網 要從自身尋找原因

前幾天刺猬公社的一篇文章《2016年關于紙媒的8+1個預測：被“供養”的常態化、更多停刊和離職》再一次給了中國紙媒一記耳光：2015年前三季度報紙廣告降幅高達34.5%，碗里的飯一天少于一天;不是所有媒體都能被企業財團“包養”，怎樣持續供血成為最大難題;更多報紙將面臨著倒閉與停刊，媒體人從報紙抽身而出;互聯網與技術將撕破報紙，但廣泛應用仍有距離不僅僅是處于互聯網之春的中國，很多老牌國際紙媒也面臨著相同的境遇：運營了將近30年的英國著名小報——獨立日報(The Independent，英國為數不多的保持政治中立和自由的小報)在近日宣布停刊，“入不敷出”和“轉型困難”是其消亡的關鍵因素著名數字出版專家D.B. Hebbard毫不客氣地指出：報業只有一種選擇，就是進行互聯網轉型，但這絕非“不是你生就是我亡”的局面，甚至恰恰相反Hebbard曾在上世紀80~90年代分別供職于the Herald Examiner、the Outlook、The Valley Times這三家小有名氣的紙媒;而現在，它們卻早已不見了蹤影。難道這就是很多媒體人嚷嚷的：互聯網將是滅掉紙媒的罪魁禍首?豹眺君不禁擦了一把汗：你們征求過互聯網大佬們的意見沒有?

　　觀點一：印刷媒體業的“致命毒藥”只有兩個字

nto Star)就宣布將它旗下的日報印刷業務交給Transcontinental Printing印刷公司代理。但令人費解的是，這個新聞伴隨著的還有社內很多員工的解聘與離職消息報紙的管理層們不分晝夜地思考著怎樣從自己的印刷和運輸成本中再擠壓出幾塊錢。但這種模式帶來的一個結果卻讓他們頗受打擊：編輯室里記者們的離職速度竟然超過了那些印刷廠員工的解聘速度。無論如何，管理層們都應該轉變一下思路了如果說印刷成本和其它傳統媒體(電視與廣播)是報紙存活最重要的威脅，那么互聯網和移動數字廣告的興盛應該被視為紙質媒體轉型的加速器，這對報業來說其實是件好事情就像Apple Pay為銀行業重新帶來生機一樣，互聯網的出現其實是為了拯救那些日漸式微的紙媒品牌。盡管谷歌的關鍵詞廣告和Facebook等社交平臺的全國性廣告給傳統媒體帶來了不小的打擊，但對地方廣告來說，報紙仍然是一個宣傳的絕佳平臺。比如用于宣傳打折促銷的超市及商場廣告依舊是報紙爭奪的對象。《先驅觀察家報》與《洛杉磯時報》曾為了一個大型超市的廣告投放權爭得不可開交，最終洛杉磯時報因承諾將貢獻自己部分電子報紙(PC端)的廣告位而獲得了勝利總之，紙媒如果可以將成本降低到與新媒體等同的水平，那它就有一大半存活的可能，但這僅僅是可笑的假設。

　　觀點二：互聯網是被派來拯救紙媒的“天使”還是“撒旦”