防偽營銷兩用 二維碼叱咤風云于標簽印刷業

導讀：目前，二維碼逐漸取代了產品包裝和標簽上的一維碼，其功能也正在從傳統的防偽需求向基于物聯網和大數據的營銷功能上拓展，由此帶來了需求量的激增。

隨著移動互聯網技術與傳統印刷技術不斷融合，以二維碼為載體的可變數據印刷借助靈活高效、高適應性、低成本的噴墨技術，為傳統標簽印刷行業帶來了新的轉機。

可變數據市場也是數碼印刷表演的大舞臺。非常可喜的是，這兩年，可變數據市場迅速崛起，尤其是二維碼的“井噴”，為數碼印刷帶來了非常好的發展機遇。

目前，二維碼逐漸取代了產品包裝和標簽上的一維碼，其功能也正在從傳統的防偽需求向基于物聯網和大數據的營銷功能上拓展，由此帶來了需求量的激增。

營銷應用的二維碼，已經開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，預計年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。再以恒大冰泉為例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營銷活動，每一瓶恒大冰泉瓶身標簽上都會印有唯一二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，鏈接到查詢系統，即可進行產品溯源與防偽驗證，每年僅恒大冰泉的賦碼需求量可達到100億枚。

功能：防偽 營銷，濃縮的都是精華

隨著手機等移動終端的飛速發展和普及，二維碼逐漸取代了產品包裝和標簽上的一維碼，成為移動互聯網的直接入口，在不改變原有防偽溯源體系的同時，還大大提升了可變數據查詢的體驗性和易用性。除此之外，相對于移動互聯網強調的及時性、定向性、精確性、感觸性，簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷，并不足以發揮二維碼真正的潛在能量。目前，二維碼的功能正在從傳統的防偽需求向基于物聯網和大數據的營銷功能上拓展。

就拿一個簡單的例子來說，以二維碼為載體，生產廠家可以利用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼，以積分的方式增強客戶粘性，逐步建立起廠家與終端消費者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎，進一步掌握各地域消費者的不同喜好、產品的銷售動態，進而有目的性地安排產品開發和生產，有針對性地開展產品營銷和推送，提升生產和銷售效率的同時，有效降低成本。

毫不夸張地說，在當今移動互聯網模式下，一個小小的二維碼，甚至可能會成為撬動一個傳統行業轉型升級的支點。

應用：領域 產能

在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產品都有著海量的可變數據印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數據，被限制在產品附加值較高、防偽需求較為突出的產品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應用的二維碼，也開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。

如此龐大的可變數據印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產能印刷設備呢？這一方面，完全可以交給極具優勢的噴墨技術來解決。目前，主流的UV噴墨設備運行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達到或者超過150m/min，完全可以應付得了這種海量可變數據的印刷需求。

個性化：彩色 多樣

隨著數字印刷技術尤其是噴墨技術的發展，可變數據也不再局限于常規的黑色條碼、數字等，而是逐步向彩色和個性化發展。那些與彩色字符序列、彩色旋轉可變文字、彩色紋理進行防偽結合的二維碼防偽方案和應用等，無不突破單一、傳統的黑色可變數據形式，采用了彩色和更加個性化的設計方案。

不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時，防止單一產品被重復掃碼或者在商品消費前就被掃碼，廠家在可變數據的印刷位置設計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內部咬口增加噴印校驗數據位、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。

那么，如何將這些創意設計轉化為現實？當然還是要有相應的彩色可變數據印刷設備，同時提高數字印刷單元的靈活性，適應多種工藝的變化。

方案：突破 創新，從單一設備到整體解決方案

從二維碼應用來看，客戶需要的已經不單單是一臺數碼印刷設備，而是基于二維碼的一整套解決方案。不過，雖然有很多數據和防偽方案公司可以提供二維碼運維平臺，但由于缺乏對標簽市場和可變數據印刷的理解，他們往往直接面對的是生產廠家，生產廠家把需求傳遞給印刷廠，由印刷廠尋找合適的數碼印刷設備來實現，中間太多的斷點產生了諸多溝通不暢，容易給小規模企業上馬二維碼應用解決方案造成障礙。

與此同時，為了順應標簽可變數據印刷的新形勢和新變化，不少數字印刷設備供應商不斷開拓創新，從客戶需求出發，推出了多種新的產品和解決方案。從數據運維平臺、查詢終端、客戶端軟件到實際的噴墨賦碼設備，可以給客戶完整的系列軟硬件產品，既可面向生產廠家，又可面向印刷廠進行推廣，一步到位，免除客戶后顧之憂。而且，基于云平臺的工作方式，既可給大規模企業搭建私有云，小規模企業也可以直接加入現有的公有云體系，按數據使用量收費，滿足不同層次客戶的需求。