貨賣一張皮 休閑包裝的獨到愉悅之能

　　導讀：從消費者角度來說，產品的最主要功能是為愉悅消費者的心情，而不是補充營養、熱量或者具備保健功能的食品。休閑食品和其他食品的區別不在于產品形態劃分，而要用產品的賣點和功能來劃分。
　　
　　一、何謂休閑食品包裝?
　　
　　俗話說：“貨賣一張皮”，可見休閑食品包裝在產品銷售過程中的重要性。
　　
　　以前，包裝的主要功能有兩個，一是保護內裝食品的完整和衛生，二是清晰表達出內裝食品的消息，比如原料是什么，廠家在哪里，保質期有多久等等。而如今，企業賦予包裝的功能更多，內涵也愈加豐富，包裝不只是薄薄的一層塑料或紙，還成為了企業推進銷售、塑造品牌、傳送文化的使者。同類產品的合做中，很重要的一塊就在于包裝的合做力。
　　
　　杜邦定律說：“63%的消費者是根據商品的包裝而做出購買決策的”。所以，我們經常能夠看到消費者選購某種休閑食品，主要的理由就是“包裝精致”，以至還出現“買櫝還珠”的現象，所以雖然合做的決勝因素也許不是包裝，但是一款好的包裝一定是引領產品成功、企業發展的重要砝碼。
　　
　　二、優良的包裝于休閑食品的重要性
　　
　　1、成功企業包裝的啟示
　　
　　擒觀一些成功的企業品牌識別我們發覺，成功的企業包裝一定具備以下共性：統一的、明顯的并不斷被創新的。
　　
　　比如說家樂、德芙這樣的國際品牌，旗幟明顯的一條飄帶，成為最易被識別的符號，連同符號所傳達的誘惑力一起成為消費者必須關心的熱點。好的包裝它一定傳達的是統一的視覺，用同一種聲音在對消費者說話，而不是今天換一個顏色、明天改一個字體的讓消費者在腦海里不停更新與接受。不只他們不買帳，對于品牌的成長來說也是極其有害的。
　　
　　2、包裝賦予消費者對一個企業的信賴感
　　
　　包裝對于一個企業來說，是一個企業籠統的維持者，也是一個企業帶給消費者最接近的感受。比如說有些人就是喜歡喝可口可樂，有些人就是愛吃棒約翰的PIZZA，有些人就是喜歡德芙的的巧克力。沒辦法，做為市場調查來說，也許你會找不到原因。這源自于包裝在日常生活和消費食用的無形中傳送給消費者的信賴感，這種信賴源于對品牌的信賴、對產品的信賴，是企業的最大資產。
　　
　　3、最終讓消費者買單是一個包裝的根本目的
　　
　　無論休閑食品包裝產業創新的去向最終如何，創新的最終目的還是為了讓消費者對產品買單，對產品的外包裝由衷的喜歡并產生愛不釋手的占有情緒。
　　
　　因而，休閑食品包裝的創新方向依然是從關心消費者，關心他們的一舉一動出發，為創造出與他們生活密不可分、息息相關的產品而勤奮。
　　
　　三、悠百佳休閑食品包裝的創新方向
　　
　　1、從品牌戰略的高度規劃產品包裝
　　
　　現代包裝已經不是為了運輸、不是為了區分、也不再是單純視覺體系下的產物，而是事關一個企業的品牌發展戰略、關系到企業品牌的規劃方向、關系到消費者對企業的信賴感的分析性考慮體系。
　　
　　對于悠百佳休閑食品來說，在新品包裝上面，不會盲目的開發一個產品，不單純的為一個包裝而去做一個包裝，不再覺得包裝只是美妙和實用，是首先需要達成共識的前提條件。而對于悠百佳來說，不再用視覺的語言去思考包裝的創新，是我們悠百佳休閑食品目前正大力于發展解決的問題。*
　　
　　2、從消費者的角度規劃包裝無論是微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、隨手包、迷你杯、小包裝等等，悠百佳休閑食品包裝創新的腳步分在探索消費者的使用習慣。一個從來不為消費者考慮的包裝也不會是消費者喜愛的包裝。
　　
　　3、從健康、環保、人性的角度創新包裝
　　
　　從國家不再提供塑料袋或在這很久以前，環保問題開始被世界關心和重視。過度包裝形成的浪費與污染開始成為社會性問題，悠百佳休閑食品提倡健康、環保、人性化的包裝成為包裝創新過程中不斷被眾多設計師積極探索并持續勤奮的工做。