從董明珠抱團王健林 思傳統印刷業遭遇的互聯網思維

   馬云的這番“變革說”，讓筆者不禁也聯想到了小米雷軍的一句名言：“站在風口上，豬也能飛起來！”短短的幾年間，站在風口上，雷軍做一件事成一件事，從小米手機到路由器、電視、手環、空氣凈化器，雷軍毫不掩飾自己的野心。在今年烏鎮舉辦的首屆世界互聯網大會上，雷軍放話，5年之后小米會成為世界第一的智能手機公司。
  
  電子商務是生活方式的一種變革，互聯網營銷是一個能“讓豬飛起來”的風口。而傳統企業面對互聯網的沖擊，是拼死抵抗還是擁抱跨界力量？
  
  處身傳統印刷業，筆者認同網友@深圳高峰在其微博中抒發的一個觀點：“跨界的力量會讓很多印刷廠在新一輪的洗牌中重露頭角，但更多的印刷廠會倒下。倒下的自然是不愿去創新和轉變思維的，留下的就是經過傳統洗禮后痛定思痛、壯士斷腕的企業，是的，世界是平的，印刷亦如此！”

  印刷：上網尋單≠擁有互聯網思維
  
  什么是互聯網思維？最早提出互聯網思維的是百度公司創始人李彥宏。他認為：“我們這些企業家們今后要有互聯網思維，可能你做的事情不是互聯網，但你的思維方式要逐漸像互聯網的方式去想問題。”而今，互聯網思維被概括為在（移動）互聯網、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，對市場、對用戶、對產品、對企業價值鏈乃至對整個商業生態的進行重新審視的思考方式。
  
  有專業人士認為，不是因為有了互聯網，才有了互聯網思維，也不是只有互聯網公司才有互聯網思維。真正的互聯網思維是對傳統企業價值鏈的重新審視，體現在戰略、業務和組織三個層面，以及供研產銷的各個價值鏈條環節中。并且將傳統商業的“價值鏈”，改造成了互聯網時代的“價值環”。
  
  前微軟亞太研發集團主席、百度總裁張亞勤對互聯網思維提出三個層級的解讀：層級一：數字化；互聯網是工具，提高效率，降低成本。層級二：互聯網化；利用互聯網改變運營流程，電子商務，網絡營銷。層級三：互聯網思維；用互聯網改造傳統行業，商業模式和價值觀創新。
  
  在印刷行業中，不乏有積極接觸網絡，努力做出向“互聯網思維”靠近的嘗試和改變的先鋒人士，但碰壁者頻頻。究其原因，對于互聯網思維認知不足、沖動轉型、淺嘗輒止最為常見。印刷是一個兼具加工制造業工業和文化產業的雙重屬性，從實際的產品銷售來說，更具有極強的服務業特性。產品品質、交貨時間、產品價格，是印刷企業不可規避的三大“成交因素”。簡單的上網尋單、搭建企業網站等宣傳頁面、創建企業微博微信或者做上一兩期廣告宣傳，這些都只是接觸網絡，而非真正運用了互聯網思維。
  
  對于互聯網思維在印刷企業中的全方位思考，寧波我要印電子商務有限公司總經理王圭平有一番細致解讀，他認為，面對互聯網時代，要充分認識和運用互聯網思維，用互聯網思維改變印刷。