適應市場需求 標簽印刷多種工藝優勢集中

導讀：團結就是力量，這句話用在印刷生產中也是非常合適的。隨著印刷技術的不多發展，傳統的印刷技術逐漸在與新技術的融合中產生了新的價值。
　　
　　多種印刷技術的融合，使得印刷工藝效果得到了盡可能好的發揮。在標簽印刷領域，傳統的印刷工藝已不能滿足市場需求了，新的印刷技術的出現，為其帶來了新的發展屏障。
　　
　　在數字印刷進入不干膠標簽印刷領域之前，不干膠標簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網印刷）。伴隨著數字印刷技術的發展，采用傳統印刷與數字印刷相結合的混合印刷方式開始出現，一般由傳統印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數字印刷完成反映產品規格、尺寸、型號等信息的分類印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產成本。
　　
　　但混合印刷在標簽印制中的使用已經有相當長的時間，現在所說的數字印刷應用于標簽印制，是指整個標簽完全使用數字印刷的方法來完成。現在，除了比利時賽康、HPIndigo、愛普生、EFI、網屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數字印刷機可以印制標簽外，美國VIP、韓國帝利等可用于標簽印制的數字印刷設備也都已在國內市場露面，設備供應商之間的競爭有可能導致采購價格的漸趨下降。
　　
　　那么，既然數字印刷設備已經滿足了個性化標簽市場的需求，既然終端用戶也確實已經開始使用個性化標簽，為什么使用數字印刷設備來印制標簽的量還顯得很有限，至今也不過是處于“小荷才露尖尖角”的初始階段呢？
　　
　　原因只有一個，那就是個性化標簽的市場需求還沒有形成規模，而對于原本的批量標簽印制市場，與傳統膠印或柔印標簽的方式比，數字印刷在性價比上不占優勢，短期內也不可能改變這塊成熟市場的印刷方式。畢竟，幾乎所有客戶的心態都是“既要馬兒跑又最好馬兒不吃草或少吃草”。
　　
　　俗話說：“不怕不識貨，就怕貨比貨。”對于終端用戶而言，他們不用過多關心標簽產品的生產工藝，而是更多的把心思放在產品質量與價格的比較上。然而，往往一比較就會讓數字印刷眼下的高成本現出原形，這讓終端用戶既愛又恨，只能有選擇地使用。總的來說，數字印刷現在的高成本至少有以下兩方面原因。
　　
　　其一，至今為止，我國使用的數字印刷設備與耗材包括用于標簽印刷的數字印刷設備與耗材，基本上依靠進口，發達國家的產品售價加上進入中國市場后的關稅，導致了生產成本的居高不下，而這部分成本會最終轉嫁到消費者身上。
　　
　　但是，市場上又客觀存在著二律背反的現象，明明是生產的高成本需要龐大的消費量來加以攤薄，但高成本又恰恰制約了消費，影響著量的增長。該現象絕非僅在個性化標簽市場中發生，而是所有新工藝在市場中得到廣泛應用都要經歷的一個必然過程，個性化標簽同樣難逃這個“魔咒”。從CTP在國內推廣的歷程看，這一局面的打破只能靠等待這些設備與耗材的本土化。
　　
　　其二，在我國，商品的個性化潮流畢竟才剛剛起步，即便可口可樂已經付諸實際營銷應用，但仍屬于市場試水性質。如果把一個產品的生命周期分為推介期、成長期、成熟期和衰退期四個階段的話，那么個性化標簽這個市場新寵尚處于推介期，何況標簽本身還僅是為商品增色的一種手段，而非消費者可以直接享用的商品。
　　
　　采用數字印刷設備印制個性化標簽還是一塊待培育與開發的市場，選擇數字印刷的方式制作標簽，使其成長、成熟直至完全被市場接受、被終端商品選擇使用，確實還需要一段時間。未來，伴隨著人們生活水平的提高，個性化標簽的使用量應該會與日俱增。
　　
　　在肯定數字印刷已經具備滿足標簽印刷需求的同時，我們還需要指出的是，盡管所有的數字設備供應商都認為自己推向市場的設備已經滿足了市場需求，但客觀地說，用膠印的質量標準來衡量現時用數字印刷設備完成的產品，應該說依然存在差距。因為數字印刷設備推出的時間還不太長，還需要有一個通過實踐逐步改進與完善的過程，供應商特別要在降低成本與幫助產品增加市場競爭力方面下功夫。
　　
　　一言以蔽之，數字印刷設備已經不是標簽印刷企業應用數字印刷工藝組織生產的障礙。相對于來自IT技術的數碼印刷，傳統印刷對行業的了解程度、熟悉程度、駕馭市場的能力，是數碼印刷在短期內很難迅速趕上的。在一段時期內，數碼印刷一定是同傳統印刷相輔相成，拾遺補缺。傳統印刷自我提升、自我改良的時間節點就在數碼印刷解決耗材成本和油墨在各種材料上的附著力之時，對于傳統印刷來說，須加快腳步了。