紙尿褲大戰 嬰幼兒在左老年人在右

核心提示：國內生活用紙四巨頭在2015年雖都處于盈利狀態， 但同質化競爭激烈，進一步細化產品，“品質”之戰勢在必行。“十三五”期間如何完成轉型升級，我們要早作打算。
新年伊始，對造紙行業來說，2016年依舊艱辛，產能過剩、環保壓力加劇，生產還是關停進退維谷。“十二五”期間，受新媒體沖擊，文化用紙行情一度低迷，卻因網購興起帶動了快遞市場的發展，為包裝用紙開辟了一片天，同時也為生活用紙打開了線上銷售平臺，引得越來越多的紙企加入激烈的市場競爭，行業產能過剩形勢嚴峻。

國內生活用紙四巨頭在2015年雖都處于盈利狀態， 但同質化競爭激烈，進一步細化產品，“品質”之戰勢在必行。“十三五”期間如何完成轉型升級，我們要早作打算。

“二孩”放開 1200個品牌逐鹿中原

近年來，隨著80、90后逐步進入生育高峰，嬰兒紙尿褲在中國市場的發展形勢迅猛。根據中國造紙協會的統計數據顯示，我國紙尿褲市場近五六年來一直保持著15%~20%的增長速度，加之2016年我國“二孩”政策的全面放開，紙尿褲市場份額將會進一步擴大。

目前，已有超過1200個左右的品牌紙尿褲在中國銷售，市場競爭之激烈可想而知，但這絲毫沒有讓紙尿褲生產商們起退隱之心。一方面，嬰幼兒紙尿褲在中國的普及率還不高，尤其是一些鄉鎮級以下地區，隨著城鎮化進程的加快，這些地區的消費水平將會逐年提高，市場潛力巨大;另一方面，就是紙尿褲30%的高額利潤率，在行情低迷期這無疑是最好的誘惑，促使紙企義無反顧地跳進這一看似“藍海”的紅色漩渦之中。

截至目前，除最早涉足紙尿褲領域的恒安國際外，維達國際完成對維安潔的收購計劃，全力加碼嬰兒紙尿褲等產品;中順潔柔宣布獨家經銷瑞德旗下的紙尿褲品牌，開拓新的業務增長點，中國生活用紙三巨頭已全部進駐紙尿褲行業。此外，受“海淘”影響，很過國外品牌紙尿褲也開始逐步擴大在華投資，且長期以來，外資品牌品質優良，始終占據著壟斷地位。加上中國媽媽對嬰幼兒紙尿褲開始追求“安全、安心”，讓很多外資品牌備受關注。其中，花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“媽咪寶貝”和寶潔的“幫寶適”等早已成為中國的暢銷品牌。

2015年末，日本尤妮佳開始加強在華紙尿褲業務。近日，日本制紙已與國內數家企業談判，將以當地企業代工的形式進行生產，加入中國紙尿褲市場。混戰一觸即發，但紙尿褲并非只試用于嬰幼兒，中國近年來老齡化人口激增，很多紙企看準商機，將觸手伸到了成人紙尿褲領域，戰火即將蔓延。

老齡化人口激增 百億元的潛在市場

根據預測，2020年中國六十歲以上的老人將達2.5億，每百人中將有17個老人。中國老齡化的高峰將出現在2055年左右，屆時老年人口將接近4.5億。作為疾病的高發人群，未來失禁用品的需求量將會不斷增加，老年人已是成人紙尿褲行業關注的目標群體。

恒安早在2000年就已進軍國內成人失禁用品市場，其高端成人紙尿褲品牌“安而康”以其優良的產品質量和精美的包裝早已行銷海內外，市場占有率穩居成人護理用品行業的前茅。隨著人口老齡化趨勢的加快，中國已全面進入老齡化社會，恒安看準時機在2014年推出智能成人護理尿褲。同樣，國內嬰兒紙尿褲領軍品牌雀氏、日本尤妮佳也于2015年相繼推出了成人紙尿褲新品。

目前，成人紙尿褲的市場需求已達嬰幼兒紙尿褲市場需求的兩倍。隨著中國經濟的發展、老齡化進程的加劇以及老年消費者觀念的轉變，國內成人失禁用品方面的需求將會逐年增長。然而，國內目前的成人紙尿褲市場缺乏領導性品牌，紙尿褲產品呈現良莠不齊的狀況。相對于嬰幼兒紙尿褲，成人紙尿褲市場將會逐步擴大，這是一個潛在市場，望紙企看準時機，早作準備。