全民閱讀數字生態：讀者與作者共生共贏

  2014年我國國民數字化閱讀方式的接觸率為58.1%，首次超過圖書閱讀率。這是中國新聞出版研究院“第十二次全國國民閱讀調查”顯示的數據。數字化閱讀正成為人們的生活方式。“‘互聯網+傳統產業’的結果必然是改變傳統產業的商業模式和游戲規則，重構產業鏈和產業生態系統，創造新興業態，其實質上是一種顛覆式創新。”新聞出版總署信息中心副主任劉成勇表示。

  在中文在線董事長兼總裁童之磊看來，2015年以來，“文學+”逐漸在中國具備良好的產業背景，全方位的文學衍生模式開啟，即在互聯網時代和文化大發展的時代，以創作和文學為基礎，衍生出影視作品、游戲作品、動漫作品、有聲作品等。“也就是說，新的文學生態絕不僅僅是文字，而是全新的文化業態和文化生態。這種文化的新業態、新生態將影響更多的人，并不斷創造更大的價值。”他表示，中文在線未來將展開書影聯動、書游聯動和資本合作，共創“文學+”新生態。

  事實上，在國際上，“文學+”模式已經趨于成熟。童之磊舉例說，“哈利·波特”不僅是銷量超過4.5億冊的系列圖書，更是一個由傳統圖書衍生成多種產品形態的經典范例：它創造了22.3億美元的電影票房，其主題游戲創造了10億美元的產值，衍生品的收益占整條產業鏈經濟效益的70%，整個“哈利·波特”產業鏈價值超過2000億美元。

  “讓多數人能夠獲得回報，才是數字閱讀的未來。全民閱讀數字生態的核心和基礎就在于讀者和作者的共生共贏，這是良性的全民閱讀生態的必要條件。”在吳文輝看來，當參與者都能創造回報時，就具備了自我循環的能力，從而達到共生共贏，確保長遠穩定的合作關系。他表示，閱文集團今年推出了“作家星計劃”項目，進一步加強與作者的合作，下半年還將推出更多制度，以完善機制建設。

  在全民閱讀數字生態逐步形成的同時，業界人士也看到，一些因素在一定程度上使得數字出版產業鏈不夠完善，在一定程度上妨礙了數字閱讀進一步拓展。韜奮基金會理事長聶震寧談道，在“互聯網+”時代，出版應該向電子商務、互聯網金融、在線旅游、在線影視等行業推進，但目前仍存在版權授權不完善、數字出版內容資源監管難度大，作者、內容提供商、傳統出版者和移動互聯網運營商之間的分賬問題始終沒有得到很好的解決等問題。此外，建立數字出版全面建設管理的格局、形成數字出版行業內部自我評價體系、強化數字出版內容生產與傳播文化責任、建設數字出版版權文化等問題，都需要業界在探索建立全民閱讀數字生態之路上進一步加以解決與完善。