二孩來了 帶火“尿片經濟”

隨著二孩政策的全面放開、新一代年輕父母消費觀念的轉變，以嬰兒紙尿褲為代表的嬰兒類產品消費需求呈明顯走強趨勢。據2015年行業數據顯示，紙尿褲銷量將近300多億，約有600多個廠家、2000多條紙尿褲片生產線、1200多個品牌在爭奪這個市場。在極具潛力的市場背后，記者調查發現，由于消費者購買渠道不同，購買同款進口紙尿褲時價格、服務體驗相差大。如何選擇合適的購買渠道?是選擇超市、電商、還是代購?那自然要先算算賬。

超市：品質相對有保障

在市區一大型超市的二樓，記者找到了紙尿褲商品區。仔細看了下，品牌有幫寶適、好奇、大王、花王、媽咪寶貝、安爾樂。價格從幾十元到100多元不等。如最近在做活動的花王妙而舒紙尿褲， NB90片、M號64片、L54片等售價均為138元/包。幫寶適超薄干爽M136+16片/L112+12片等現價統一為168元/箱。

記者在超市內看到一位顧客正在買紙尿褲。詢問后才得知，這位女士最近有好幾個朋友都生了寶寶，而現在去探望新生兒最受歡迎的還是送寶寶紙尿褲，主要原因是實用，而且用量也大。“今年身邊準備生寶寶的朋友似乎特別多”這位女士稱，至于為什么會選擇超市購買紙尿褲，主要圖的是在時間上不用等，超市相對來說東西的品質有保障。

電商：優惠多前景好

“‘小猴子’還沒出生，小寶寶的用品我已經買了不少……”朋友小陳正懷著猴寶寶。她告訴記者，如今互聯網這么發達，準媽媽都開始習慣了網上采購，即使足不出戶，照樣能買出好心情。

記者注意到，比起實體商店和超市，電商的價格則更有競爭力。如京東自營的日本花王(Merries)嬰兒紙尿褲，小號S82片(4-8kg)團購價99元，同時還可享購滿39元返惠氏鉑臻258減30優惠券。此外，還有淘寶、唯品會、蜜芽寶貝等電商網站，紙尿褲也是熱門商品。

據最近經常買紙尿褲的新媽媽小林介紹，寶寶剛出生的前幾個月她喜歡給寶寶用花王的牌子，因為該品牌的紙尿褲質地極為柔軟，但幾個月后給換了好奇金裝的紙尿褲，雖然質地稍硬些，但吸尿性更強。其實，同樣牌子的同樣型號，不同時間的價格也會略有浮動。她之前也買過日本的尤妮佳紙尿褲，當時是105元/包，后來又搶過一次限時促銷價，才89元。

代購：放心但耗時較長

現在，媽媽們購買紙尿褲或者奶粉的另一方式是，找周邊有移民國外的朋友讓其代購。

據楊女士介紹，近幾年，周邊同學朋友移民海外的很多，而且她們大多都在微信或淘寶上做起了海外代購的生意。對于海外代購，楊女士認為，讓朋友直接從國外將紙尿褲或奶粉寄回國內是讓人最為放心的，但不可否認的是，直郵等待的時間較長，例如她讓遠在澳大利亞及荷蘭的朋友幫其代購，時間花費一般都需半個來月。此外，價格并無電商那么有競爭優勢。

銷售渠道多應該怎么選

銷售渠道多，價格相差大，消費者怎么選擇才好呢?

記者注意到，實體門店產品品牌、類別相對齊全，且門店遍布繁華街區、生活區，但價格相對堅挺，促銷活動力度較小。而進口商品直營中心，相比其他實體門店，產品價格有優勢，但目前門店數量較少。

電商渠道成為銷售的主要渠道。不過，產品質量監管難度相較實體店更高，市場競爭更混亂，電商渠道銷售的產品魚龍混雜。因此，業內人士認為，未來消費將呈現線上線下相融合的趨勢。讓消費者有更直觀的感知，同時加速線上線下渠道價格體系的統一。