包裝切莫跑偏 百變不變包裝品質定勝負

  不論是iPhone、iPad、AppleWatch還是MacBook，蘋果的每一個包裝都一絲不茍、做工精致，扔掉都覺得是暴殄天物，最死忠的果粉還會神秘地告訴你，蘋果的包裝是可以聞到蘋果味的…Apple重視包裝的策略很有效，第一眼就給人留下精致、完美和高大上的印象。雖說不是每個智能硬件團隊都像蘋果這樣財大氣粗，但在包裝上卻可以做得更好。

  為什么國產硬件包裝慘不忍睹？

  不知道你是否有收藏過任何國內電子產品的包裝盒，我是一件都沒有過。大多數智能硬件的包裝都是注重功能性，在設計、材料、外觀、印刷上考慮欠妥，有的干脆就是原始的紙盒包裝，甚至連淘寶包裹的包裝水平都達不到。

  很多地方參照蘋果，小米在包裝上還算下了功夫，小米手機的包裝采用加拿大原產液態硫酸鹽針葉漿制造，環保材料可回收利用，印刷和外觀都采取極簡設計，雖說做工和外形與iPhone包裝還有差距，在國內硬件中已屬上乘，不過，讓人疑惑的是，小米在宣傳他家包裝優勢時強調可以承重300斤，進而可以在電商物流中起到很好的保護作用，讓人感覺有點跑偏了。

  中國某些行業還是很追求包裝的，比如禮品、煙酒、珠寶等等高價值產品，都在包裝上花了很多心思，一些消費者甚至吐槽很多商品本質賣的就是包裝。一直宣稱用戶體驗第一的硬件行業，在包裝上下的功夫都趕不上蘋果，核心原因在于，成本的考慮。中國硬件大廠熱衷于打價格戰，迎合用戶的性價比需求，360周鴻祎剛剛還宣布要將智能硬件免費，在這樣的情況下，包裝能做到怎樣可想而知了。

  包裝體現了不同的產品理念

  為什么蘋果對于美觀和質量一直如此堅持？喬布斯有一句話可以解釋，“如果你是個正在打造漂亮衣柜的木匠，你不會在背面使用膠合板，即使它沖著墻壁，沒有人會看見。但你自己心知肚明，所以你依然會在背面使用一塊漂亮的木料。為了能在晚上睡個安穩覺，美觀和質量必須貫穿始終。”正是因為這樣的理念，讓蘋果在電路板這樣的用戶鮮有機會看到的地方，都追求美觀和極致，一絲不茍。我想到了一個某國內廠商宣傳的詞“工匠精神”，蘋果雖然沒提過這個概念，但其對產品的態度讓我覺得這才是真正的工匠精神。

  如果你拆開國內某些硬件產品，電路板有條不紊具有審美價值的幾乎沒有，不給你偷工減料就不錯了，因為有些廠商為了最大化降低成本便于打價格戰把某些“一般沒用，但沒有卻會有隱患”的元器件直接省了。這并不怪這些廠商，性價比主導的市場必然會出現這樣的情況，BOM成本都得曬出來了，有個漂亮的外衣就不錯了，誰還關心自己的底褲？

  這種產品理念還體現在軟件系統之中，很多廠商都宣傳自己的ROM體驗比iPhone更好，比Android更滿足國人需求，在系統交互方式這樣的點上“微創新”，橫著鎖屏變豎的，圓角矩形變更圓角……可是它們卻預裝了幾百個App，甚至還不讓用戶下載，很是諷刺。

  為什么“國貨”給人的印象總是沒有“洋貨”好？為什么海淘越來越受到大家的歡迎？為什么人們都喜歡去香港買東西？其實都兩個字，品質。號召大家支持國貨之前，品質真的做得足夠好了嗎？系統里面那一堆預裝軟件你都卸載了嗎？沖著墻壁那面的膠合板該換掉了。

  捫心自問，國內還是有些團隊在包裝上很用心的，比如會有CEO的親筆信，會有包含二維碼的一些紙質素材等等。最近一年還有個趨勢是，很多國產廠商在邀請函上下了非常多的功夫，給媒體人發的邀請函有鋼板、木板、竹子、AK47套裝……雖說這是為了宣傳考慮，但這些錢省下來改進下包裝效果或者少裝個預裝軟件可能更好。