眾籌出版——聽聽業內人士的聲音

  聲音一：為了鎖定精準讀者

  細心的讀者會發現，2014年，眾籌漸漸在出版界生根發芽。在不少眾籌網，讀者可以自掏腰包支持自己喜歡的圖書項目，這樣圖書就準確地找到了讀者。在眾籌網出版頻道里有近300個出版項目正在眾籌或即將眾籌，涉及商業、旅游、文學、日常生活等各圖書門類。其中眾籌成功的有《后宮·甄嬛傳》畫集、許立志詩集《新的一天》、《狼圖騰》暢銷十年紀念盛典等等，有的眾籌項目完成了300%多，甚至更高。

  哪些出版產品適合眾籌呢？眾籌網出版眾籌合伙人路佳瑄表示，一是娛樂明星、體育明星等明星類的產品；二是作者有其他增值服務的；第三是精準的分眾市場，小眾出版，紙版書加之周邊類開發等。

  其實，從現有的眾籌出版項目也可以看出，那些具備粉絲效應或者周邊產品比較吸引人的項目會吸引很多人參加眾籌。據了解，每部作品會推出不同價位的眾籌內容，價位越高越能享受到更多的產品和服務。你支付得少，享受的內容相應地也會減少。大部分眾籌出版項目基本都是這個思路。如“《狼圖騰》暢銷十年紀念盛典”，支持者花399元，可以獲得一本精裝書、紀念棒球帽等周邊產品，以及盛典入場名額，可以近距離接觸趙忠祥、白巖松等名人。

  聲音二：讓閱讀更具主動性

  當然，眾籌的一個最重要作用還是讀者的參與性。眾籌網市場部負責人楊倩稱，眾籌最大的魅力在于可以自我選擇。“眾籌項目不一定會成功，它只是為出版提供一種全新的方式。如果這個項目大家覺得沒有價值，那它就會流于失敗，所以眾籌本身也是一種篩選，甚至很多情況下眾籌出版物都是小范圍發行的，是一種私人化的紀念性質的出版行為，有價值的東西經過時間和大眾智慧的過濾會留下來。”

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