造紙業結構性過剩危機下暗藏新商機

導讀：當我們還在憧憬著向發達國家的年人均消耗百公斤紙張的目標努力沖擊時，卻迎面遇到撲面而來的互聯網和移動互聯網帶來嶄新的生活和消費模式，于是原先認為遙不可及的造紙行業天花板倏忽間橫亙在頭頂。

據法新社報道，全球造紙業巨頭芬歐匯川集團（UPM）在2014年11月13日宣布將關閉法國、芬蘭和英國共四家造紙廠，芬歐匯川歐洲及北美紙業預計在2015年減少80萬噸新聞用紙產量。

報道稱，盡管芬歐匯川集團在10月曾表示第三季度利潤額增加，但因“增長前景黯淡”，仍將繼續重組計劃。據悉，近幾年來，芬歐匯川集團多家造紙廠產能過剩，印刷用紙生產進入結構性衰退階段。

當我們還在憧憬著向發達國家的年人均消耗百公斤紙張的目標努力沖擊時，卻迎面遇到撲面而來的互聯網和移動互聯網帶來嶄新的生活和消費模式，于是原先認為遙不可及的造紙行業天花板倏忽間橫亙在頭頂。

造紙業衰退的原因在于結構性過剩

“包裝地帶”微編認為，今天造紙行業產能過剩僅只是某些紙種的過剩，是互聯網信息時代紙質媒介被電子媒介取代后造成的一種結構性過剩。

舉個例子，過去全國各大站臺到處是買報刊、雜志的小攤，地鐵內乘客不是看報紙就是讀雜志，而今天這個現象蕩然無存，取而代之的人手一部智能手機，人們看的是微信，看的是微博，看到是連續劇。

由此可見，互聯網時代受到沖擊的多是商業印刷一類的紙種，其它類型如包裝用紙、工業用紙、生活用紙的需求量不僅不會減少，未來還會有增加的趨勢。

新的紙種將帶來新的商機

隨著經濟的發展、人民生活水平的提高，又促使一些紙張新品種不斷涌現，或者過去市場沒有培育起來的紙種也會重新展現無限生機。

這里舉幾個例子：

食品用紙大幅增加，由于生產力水平飛速提高，人們不僅有了更高的生活水準，而且有更多時間做一些家庭美食。由是一來，耐高溫烘焙紙、食品包裝紙的市場需求就大幅增加。

隨著大資本瘋狂在農村圈地，新的農業集約化經營模式將逐漸浮出水面，在大數據和物聯網的刺激下，中國農產品包裝將呈幾何級的增長。這樣一來，各種防水防潮、保鮮、防臭類型的功能性包裝紙和紙塑復合包裝紙的市場需求也將出現井噴。

高真空低溫絕熱紙，可能不算是個新紙種，近幾年由于國家對新能源需求不斷增加，LNG（液化天然氣）的使用大大增加，也促使這種紙得到迅速發展；

汽車行業這幾年迅猛發展，過去老百姓可望不可及的轎車已經成了尋常百姓家的代步工具以及經濟的不斷發展使得汽車過濾紙用量不斷上漲；

隨著人民生活水平的提高，液晶電視和手機觸摸屏的大量使用，催生出LED膈膜紙的用量大幅上升，并且對隔膜紙的質量會有更高要求。

未來造紙的一些可能性趨勢分析

1.我們經常會講“現金為王”，未來造紙的發展還應該是“原料為王”，那些具有持續原料來源的企業將會在市場競爭中占得優勢。

2.受互聯網沖擊較大的一些紙種，如文化用紙，特別是新聞紙將會受到極大影響。

3.可以預見，生產產量幾十萬噸的大型紙機會大大減少，代之以轉產靈活的中小紙機（如安德里茲的M紙機），當然這些中小紙機同樣具有先進控制水平。

4.紙張新品種會大大增加，但產量不會很大，企業生產什么紙要根據市場的需求，這是因為過去根據市場預測，用庫存占領市場的企業推動式生產今天已經被市場為主導的拉動式生產所取代，產品出現不斷細化，客戶精準定位趨勢

5.所有與人們生活水平以及未來不斷涌現的商業模式和消費模式相關的紙種都會有較好的發展（如包裝用紙種、生活用紙），但是競爭會很激烈。

6.對于企業自身，要求不斷練好內功，做好自己擅長的紙種，而不是今天看市場這個產品好賣去生產這個，明天看那個好賣又去生產那個。這有些像數學上的排隊原理，你看好的紙種，別人也同時也會看上，大家都在尋求盈利空間大的產品。

7.一些新的互聯網的生產、營銷模式將會在造紙行業不斷出現。

另外，還需要提及的是我們在做紙張人均消費統計時，總是拿總產量除以我們總的人口，仔細想想這似乎有些不科學。

地區社會經濟發展的不平衡，特別是與發達國家相比，人們生活水平和文化消費需求差別極大，也就是我們發展的要遠遠落后，而又同時面對互聯網的沖擊，因此，我們造紙發展的空間并不是從數據推斷那么大。