包裝改簽腦電波 定位適宜讓麥當勞更具賣點

　　導讀：麥當勞的麥旋風似乎并沒有了以往的狂風暴雨，原來，夏日炎炎，麥當勞的包裝更換了風格，涼風陣陣不停歇。
　　
　　包裝創意的附加值
　　
　　常常追求創意，創意到底能讓附加值提升到一個什么樣的程度？或許我們在下面的事件中可見一斑。
　　
　　我們都知道食物的包裝和營銷會影響我們的決定，無論我們怎么努力去擺脫廠商對我們施加的影響，結果是我們依然受到這兩點因素的影響。當你在一排紅葡萄酒前思考該購買哪瓶時，你最后是不是選擇了價格更高、或者標簽更漂亮、描述更令人心動的那瓶酒？
　　
　　兩位來自荷蘭的惡搞視頻玩家瞧瞧潛入了荷蘭豪滕舉辦的一場大型食品行業展銷會。在展銷會上，兩人邀請參展商和觀眾品嘗他們開設的高端餐廳提供的代替快餐食品的“新型有機食品”。吃過他們食物的人都表示食物很純味道很新鮮。
　　
　　其實他們的原料不過是麥當勞購買的松餅、漢堡和雞塊。
　　
　　麥當勞定制的過去與現在
　　
　　定制的魅力究竟有多大？
　　
　　麥當勞創意漢堡CreateYourTaste2013年開始在美國試點，主打的是定制化和科技屬性。而創意漢堡門店無論是在漢堡、產品包裝還是店內設計上都跟你印象中的麥當勞不太一樣。
　　
　　中國市場是麥當勞119個國家中第六個推出自創漢堡的市場，之前分別是美國、澳大利亞、新西蘭、新加坡和科威特。CreateYourTaste營銷戰役是麥當勞為了滿足消費者不斷變化的口味與偏好推出的一項嶄新的試驗。近年來，麥當勞就十分關注品牌的數字化，同時自創漢堡也能讓消費者自主完成整個漢堡的制作，獲得一種新奇的體驗感。畢竟，現代消費者對快餐的要求越來越高，品質、口味、選擇多樣化、產品包裝甚至新奇感都會影響著他們的購買決策。
　　
　　定制，也是打破限制。
　　
　　數據覆蓋，口味千億
　　
　　麥當勞在“我創我味來”概念門店引進新型點餐機,消費者可在觸摸屏上選擇包括面包、芝士、蔬菜、醬料等在內的24種食材,根據喜好定制出“獨一無二”的漢堡,這種組合可達到上億種漢堡。7月2日,麥當勞面向中國市場在上海3家門店推出自創漢堡服務,消費者可在餐廳點餐機上自主搭配24種原材料創造個性化漢堡。2016年將覆蓋北京、深圳。
　　
　　中國是麥當勞第6個推出自創漢堡的市場,之前已在美國、澳大利亞、新西蘭、新加坡和科威特推出。
　　
　　麥當勞(中國)首席執行官張家茵說,定制漢堡服務是大數據分析的首個應用產品。每塊點餐屏幕的背后,含有消費者的口味偏好和趨勢,也有上菜準確度、服務響應度等硬性指標,日后可通過對漢堡搭配等海量數據分析,改進產品。