傳統印刷企業需審時度勢把握數字化潮流

　　導讀：長期以來，大部分中小印刷企業觀念保守，對數字印刷技術缺乏認識。因而，企業在印刷設備的更新上，存在一定滯后性。在不景氣的經濟環境下，部分中小印刷企業面臨的發展困境，恰恰為中國的印刷企業提供了一個全面梳理結構、產業升級改革的難得契機。　　　　從全球范圍看，隨著互聯網的迅猛發展，數字印刷的應用范圍越來越廣。實力雄厚的傳統印刷企業希望以數字印刷尋求新的經濟增長點，一些規模較小的傳統印刷企業在對數字印刷技術考察之后，也有的開始嘗試這種新技術。長期以來，大部分中小印刷企業觀念保守，對數字印刷技術缺乏認識。因而，企業在印刷設備的更新上，存在一定滯后性。在不景氣的經濟環境下，部分中小印刷企業面臨的發展困境，恰恰為中國的印刷企業提供了一個全面梳理結構、產業升級改革的難得契機。　　　　（一）審時度勢把握數字潮流　　　　多年來，由于傳統印刷業務"僧多粥少"，呈現供大于求的狀況，效益遠遠低于數字印刷這一新興方式，并且競爭十分激烈，很多印刷企業面臨無法收回設備利息與折舊的風險，且很多業務被數碼印刷設備及網絡所取代。同時，數字、快速的印刷方式的出現，不確定的經濟因素也給傳統印刷繼續帶來"自殺式"降價的旋渦。　　　　在數字印刷熱潮席卷全球印刷業的今天，數碼印刷設備憑借簡單的操作工序，快速、每張可變的優點，不斷與傳統印刷爭奪市場。數字化和網絡化技術的迅猛發展也使傳統印刷市場發生著巨大的變化，帶來了新的市場空間。一種通過網絡傳輸、網上下載，采用數碼印刷機印刷的新型遠程印刷形式，正在悄然形成和發展。數字化和網絡化技術引導著社會的發展，也昭示出印刷技術、印刷市場未來的方向。　　　　近幾年，印刷市場正在發生著巨大的變化，圖書的印量越來越少，而且圖書印制的周期也越來越短，這種變化促使出版行業采用數字印刷實現按需印刷成為可能；在防偽印刷中，有許多印刷品需要采用二維條形碼之類的可變數據方式來實現，而可變數據必須采用數碼印刷機來完成，數字印刷在防偽印刷中有很大的市場潛力；而短版印刷、個性化印刷、可變數據印刷在商業印刷中占據越來越大的比例，像菜譜、展覽樣品、賬單、保單等非常適合采用數碼印刷機進行印刷，所以，數字印刷在短版、超短版商業印刷中有很大的市場。　　　　傳統印刷企業具備進入數字印刷領域的先決條件，因為他們有多年的客戶資源，有行業管理經驗，精通印前、印后，懂得報價與收款的技巧，有一定的原始資金積累及融資的基礎。筆者相信誰先邁出這一步，誰就有可能在當今信息化時代取得高投資回報率。而數字印刷不但擅長做短版業務，更重要的是將突破傳統印刷低成本、工業化生產的限制，從業者將獲得巨大的市場與贏利空間。同時，數字印刷減少了傳統印刷煩瑣的制版、裝版、套印、套色等環節，節省了PS版、紙張放數、潤版液及清洗液等耗材，提高5倍以上的生產效率，短、變、快，個性化印刷，張張可不同，提高了產品質量，滿足了信息時代的商務需求。　　　　但數碼印刷設備價格不菲，目前國內的數碼印刷設備銷售市場基本是由國外設備所壟斷，導致數碼印刷設備價格偏高，甚至對于耗材也采取"捆綁銷售，全保服務"的模式，從而使數字印刷的成本很難降下來。從重慶目前的市場情況來看，數字印刷的市場前景非常好，應用領域涉及包裝印刷、標簽印刷、可變數據印刷、個性化印刷等。從整機的運行成本角度來看，數碼印刷設備的應用領域很廣，效益也是不錯的。例如，傳統印刷廠印刷標簽要準備膠片、制版、上版等，這些工序的成本很高。如果采用數碼印刷機來印刷，免去傳統印刷工藝制版階段，印刷成本顯然會降低。但是，數碼印刷機的單張印刷成本非常高，整機的運行成本也不低。目前，國產數碼印刷設備尚未市場化，國外的數碼印刷機價格又居高不下，這就像前幾年國內的家電市場一樣。等到國內自己研發的數碼印刷設備推向市場以后，形成一定規模，數碼印刷機的價位自然會降下來。我們相信再經過5～10年，數碼印刷機的價格一定會降到市場普遍可以接受的水平。　　　　（二）積極應對進入數字時代　　　　據美國印刷工業協會統計，2009年第一季度，印刷業銷售額同比下降9.4%，傳統油墨紙張印刷銷售額同比下降10.8%。與之反差極大的是，碳粉數字印刷和噴墨數字印刷銷售額則分別同比增長了8.8%和7.1%。而國內數碼印刷機的發展和普及速度還比較緩慢，其原因主要體現在以下兩個方面。　　　　首先，企業在現有設備能用的情況下添置新設備，且在短期內又無法看到利潤回報的情況下，多少會有些遲疑。而且技術更新周期越來越短，今天巨資投下的設備可能過了不久就有成本更低、技術更先進的產品推出，所以印刷企業怕花冤枉錢，因而多數企業還在觀望。　　　　其次，由于數碼印刷機高昂的價格、數字印刷工藝流程尚不夠成熟、網絡或數據庫的數據傳輸問題，數據庫的運用等問題依然存在。因此，傳統印刷機的很多優勢是數碼印刷機所不具備的，這使得傳統印刷機仍然廣泛地應用在整個印刷行業中。　　　　但印刷行業已經達成共識：傳統印刷業進入數字化時代是必然發展方向。在這一發展過程中，傳統印刷企業首先要定位準確，切忌陷入產品同質化、技術同質化、服務同質化的泥沼。數字印刷更加傾向于個性化、差異化的特征，將更加考驗印刷企業的創新實現能力。同時，也應抓住機遇，提高產品質量，在數字印刷和傳統印刷工藝結合趨勢增強的背景下，實施短、變、快等的服務創新方式，充分發揮傳統印刷企業的優勢。　　　　從國內印刷企業來看，印刷企業規模普遍偏小、市場效益不高等因素影響印刷企業數字化進程。筆者預計，國內10萬多家印刷企業中，50%～70%企業要實現傳統印刷與數字印刷共存的局面需15年以上，當然數字印刷的推廣還需要國家政策上的支持、財政上的扶持。　　　　綜上所述，目前印刷行業正處于一個多種印刷方式相互競爭的時代，誰率先掌握了先進技術，誰就搶占了市場先機。從印刷行業發展來看，傳統印刷和數字印刷兩者配合，互相補充是方向，兩者共同存在于市場，適應不同的市場需求。數字印刷把分工模糊化了，要求也變了，客戶定位也更廣泛了。應該說，兩者"集合"起來，可以讓傳統印刷增值，從而促進傳統印刷企業的進一步發展。　　　　（原標題：傳統印刷企業在數字印刷領域的優勢）