新包裝“鮮”定位 味全牢抓健康因素發力市場

　　導讀：根據AC尼爾森2015年發布的《全球健康飲食報告》：“新鮮、天然的、無加工的是全球消費者在購買決策過程中最為重要的健康因素，以飲料品類為例，純天然和功能性飲料品類在2014年均獲得雙位數增長，遠超其他品類。
　　
　　純果汁飲料對于國內市場雖不是新鮮品類，但卻是一個新寵，與世界水平相比，
　　
　　國內的整體消費量并不高，僅是世界水平的1/10，人均年消費量還不足1公斤，也正因如此大的差距，讓這塊市場的競爭日趨激烈。

　　
　　目前純果汁市場的整體局勢可謂是三足鼎立，“匯源果汁、農夫果園與味全每日C”牢牢占據著市場的半壁江山，光明、大湖、都樂等品牌緊隨其后。而新生代品牌尤其是一些百分百鮮榨果汁也都扛著“健康、新鮮”的旗號紛紛殺入市場。除此之外，進口果汁品牌的身影也隨處可見，雖售價不菲，但消費者仍愿為之買單，由此也不難看出目前純果汁市場的熱度。
　　
　　如此熱鬧的市場自然不能缺少了主角登臺表演，近日探馬得知，味全每日C將進行一次全新的品牌升級，并以“每天喝果汁”作為每日C的新定位，其下產品也都將換’新”裝。
　　
　　此次味全每日C以“每天喝果汁”作為其定位有兩層含義，其一是再次延續其“新鮮”的產品特點，給予消費者一種每天一瓶味全每日C就等于每天喝果汁的認可度。其次也是普及教育市場，通過告知消費者選擇純果汁飲料所能帶來的健康，從而讓更多的人選擇純果汁飲料，而這個戰略不僅符合目前社會對于健康概念的追捧，同時作為市場的領導者，味全每日C也有這份責任。