解析美國圖書市場 洞悉電子書產業五大趨勢

導讀：不久前，市場調查公司尼爾森的高級副總裁兼圖書數據業務總裁喬納森·斯托爾珀在其演講中分享了美國圖書市場的一些重要情況和數據，其中可以發現電子書市場5個發展趨勢。
　　
　　不久前，市場調查公司尼爾森的高級副總裁兼圖書數據業務總裁喬納森·斯托爾珀在其演講中分享了美國圖書市場的一些重要情況和數據。也許尼爾森的數據不夠完整描述整個市場情況，甚至離完美相差還甚遠，但它仍是我們發現市場趨勢和進行市場分析的有限的可利用的資源之一。從喬納森先生的演講中，我們可以發現電子書市場5個發展趨勢：
　　
　　1．自出版和前五大出版社出版品種市場占比不斷提高
　　
　　根據數據顯示，從2014年一季度到2015年一季度，自出版圖書品種占整個市場總出版品種從14%增長到18%。同期，五大出版商所出版的圖書品種占整個市場總出版品種從28%增長到37%。與此同時。其他大、中、小出版社所出版圖書的品種卻從58%下滑到45%。
　　
　　2．紙書和電子書銷售比值接近3:1
　　
　　目前已經有太多文章談論電子書市場發展已趨于平穩。大部分出版社的財報中顯示電子書銷售收入占其總收入的15%到30%之間。整個市場紙書和電子書的銷售收入比大致接近74%/26%。雖然這個比值也許不夠準確，但這可以作為出版社一個重要參考值，根據自己的情況與全行業平均值進行對比。
　　
　　3．價格成為電子書銷售增長的關鍵
　　
　　根據對消費者的調查，有接近60%受訪者認為如果電子書比紙書便宜4美元以上將會考慮購買電子書。另外，50%受訪者認為即使電子書只比紙書便宜2-3美元也會考慮購買電子書。因此出版社借助新的代理模式推動了電子書價格的提高，這顯然無意中（也許是有意為之）促使了消費者去購買紙書。
　　
　　4．消費者對紙書和電子書同樣喜愛
　　
　　對過去6個月購買紙書和電子書情況進行調研，有49%受訪者認為他們購買過紙書和電子書，42%受訪者只購買紙書，只有區區9%受訪者只購買電子書，消費者購買了電子書也并意味著他就不購買紙書版本。這里為出版社認清市場提供一個重要機會。這就是為什么普遍認為電子書只是作為紙書的補充，而不是替代紙書。
　　
　　5．亞馬遜正主導電子書訂閱市場
　　
　　關于電子書訂閱市場完整數據一般很難找到渠道獲得，然而尼爾森數據可以讓我們對訂閱市場概況有些許的掌握。雖然尼爾森在任何行業的調研能力一直都很強大，但是在電子書訂閱領域，這個將會被亞馬遜所摧毀。首先，根據數據顯示，只有5%的消費者注冊了電子書訂閱服務，看起來這個市場依然很小。但是Kindle無限服務正在占領并主導著訂閱服務市場，其市場份額在2015年1月約占40%，而到了4月占比已經達到60%。Scirbd和Oyster的訂閱服務在同期市場份額越來越少，服務已經越來越被邊緣化。所以這也是Oyster明年不得不關門的真實原因。